京东超市“不将就青年”七夕整合营销全案会员免费

京东超市“不将就青年”七夕整合营销全案山东尚亿科技有限公司

OF 01 . 需求回顾02 . 策略思考03 . 核心创意04 . 传播规划05 . 报价06 . 服务团队

借助8月七夕情人节自然营销力充分利用王牌IP特物Z与重点KA品牌资源七夕，携手出击引领七夕高端消费带动销量转化提升提高品牌传播声量需求回顾

情人节、七夕、520等节日带动浪漫经济七夕节具有东方特有的含蓄美感浪漫经济迎来红利发展回归情感本真如何借势七夕节点与浪漫经济传达Z世代新潮的消费理念与生活方式与年轻人玩在一起项目思考

想用爱打动年轻人，不妨先了解年轻人是怎么想的

恋爱绝不将就，“同频共振”才是爱情的前提Z世代爱情观人群洞察

人群洞察一份来自年轻人的恋（）爱（）指南不同代际人群有过多次恋爱的比例数据来源：极光调研( , : JG)；数据周期：2021.06Z世代恋爱周期数据来源：红袖读书《2019红袖读书女性婚恋观研究报告》Z世代注重的择偶标准数据来源：探探大数据研究院与中国社会科学院联合发布《2020探探Z世代恋爱、婚育观洞察》婚恋状态人群开始一段恋爱或婚姻的动机数据来源：极光调研( , : JG)；数据周期：2021.06总是上演闪电式分手 近九成恋爱保质期超不过半年同频共振，灵魂契合才是Z世代渴望的爱情

人群洞察年轻人如何拯救自己闪电般的爱情？Z世代对于爱情“保鲜”的2选择数据来源：2020年国际铂金协会（⑩）与时尚新娘合作《新生代爱情观与消费观调研》Z世代每月恋爱支出比例数据来源：《2019年95后恋爱报告》《新生代爱情观与消费观调研》显示，为爱情保鲜，约四成的Z世代表示会通过送礼物来传达爱意，Z世代在恋爱中也更舍得花钱。“仪式感”对Z世代来说依然不可或缺。在无法自由远行的当下，多数Z世代都会选择送礼物的方式来延续爱情。

精明的我，要把每一分钱都花在点子上Z世代消费观人群洞察

人群洞察数据来源：极光调研( , : JG)；数据周期：2021.03对待消费，年轻人的看法是年轻人购物时的驱动因素51.0%的新生代消费者更具备品牌价值认同感

人群洞察理性向左，感性向右Z世代心里总有一杆秤

主题推导Z世代的爱情绝不将就，“同频共振”才是爱情的前提；同样Z世代的爱情来的快去的也快，如何让爱持久“保鲜”，收获长久的爱情？每一次爱情都始于心动，如果让爱情中的心动成为“日常品”，那是否可以让爱情持久“保鲜”？

主题推导在每一次心动中，你将更懂你的TA这个七夕让京东超市带你从日常生活中寻找和爱人的心动时刻留住每一次心动爱不将就，留住每次心动

传播思考Z世代青睐的时尚资讯形式营销侧重点平台定位品牌内容沉淀池高质量私域内容运营粉丝沉淀与转换传播内容传播平台舆论造势曝光池多元内容互动池网红爆款种草池专业内容教育池品牌官宣及电商导流内容轻量化构建社交电商生态闭环真实趣味的社交内容打造多元化生活方式真诚分享与产品种草提供专业内容支持用户心智种树

为了迎合Z世代青年，京东做了什么

传播思考50.5%年轻消费者会把种草产品内容分享给亲戚朋友51.3%微信互动发商品链接26.6%看朋友需求按需求分享22.1%面对面直接分享数据来源：京东直播《解码Z世代，内容正当潮》针对乐于充当“内容消费种草官”的Z世代，京东不断加码内容种草板块“发现”频道正式改版为“逛”，打造全新种草阵地。上线“京东宝藏榜”加码内容种草板块。“发现好货”板块延续使用，持续进行内容种草。

传播思考定位年轻用户推出“特物Z”，通过新奇玩法满足Z世代的购物探索欲在特物Z会场，品牌可以通过长图、短视频、互动小游戏等形式触达用户，既可以推新品爆品，也可以讲述品牌故事。潮流感年轻化品质大牌新玩法强互动沉浸式大疆围绕新品推出了创意玩法，通过飞行器的视角，在平台二楼，带用户游览各地风景，做了一场第一视角的电商直播。特物Z也是一个主题营销场，下滑会出现各种与节日匹配的爆款尖货。京东特物Z联合潮流IP摩登天空视觉厂牌，用线上虚拟艺术展的形式，将当下年轻人最新潮、时尚的艺术打卡场景，搬到线上

平台策略内容铺设图文类逛京东宝藏榜发现好货活动主阵地促进用户互动视频类逛视频购内容沉浸体验强化场景感知直播类店铺直播建立用...