1深层泉水 2016 年媒介传播策略网络部分细案 传立媒体2016.3
2简报回顾•产品定位：大地百年层层过滤的天然好水 -- 深层泉水 清凉甘甜•目标人群： 18-35 岁•投放期：整体传播 2016 年 3-7 月，网络将集中 4-5 月份•重点市场：河北 / 河南 / 山东 / 安徽 / 江苏•特别需求：在内容合作方面考虑与代言人相关的体育赛事、栏目等•预算： 500-800 万之间
3基于电视媒体已定的传播，运用网络媒体进行传播告知最大化
4互联网媒体能最广泛的覆盖目标人群 数据来源：群邑山海今 2015 经常喝冰露 / 康师傅 / 农夫山泉 / 怡宝的人5 省 + 北京互联网移动互联网公交车身候车亭电视超市卖场写字楼公交车内杂志百货商场地铁 - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 - 20 40 60 80 100 120 140 92 84 69 68 67 51 50 50 36 31 29 126 132 105 108 91 96 108 112 132 118 127 目标人群媒介接触习惯
52011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0% 48,500 51,310 53,760 56,400 59,056 61,758 63,200 64,875 66,769 68,800 36.2%38.3%39.9%42.1%44.1%45.8%45.9%47.9%48.8%50.3%网民规模 ( 万人）普及率 %截至 2015 年 12 月，我国网民规模达 6.88 亿，普及率达50.3% ，但整体网民增速放缓中国网民规模及互联网普及率数据来源： 第 37 次全国互联网发展统计报告
6截至 2015 年 12 月，我国手机网民规模达 6.2 亿，占总体网民的 90.1% ，互联网网民大规模向移动端迁徙数据来源： 第 37 次全国互联网发展统计报告2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0% 31,768 35,558 38,825 41,997 46,376 50,006 52,705 55,678 59,357 62,000 65.5%69.3%72.2%74.5%78.5%81.0%83.4%85.8%88.9%90.1%网民规模 ( 万人）普及率 %手机网民规模及其占网民比例
7 品牌 2015 年网络投放量小计（千元）视频贴片投放占比 农夫山泉天然矿泉水19,887 73% 怡宝饮用纯净水55,100 88% 冰露纯悦9,884100% 康师傅优悦15,70657%四支主要竞品全年网络投放量均为千万级，且均侧重视频贴片
82016 年媒介传播方向1组合 PC 端及移动端 ，最大化品牌曝光2集中运用移动端 ，增强重点市场声量3充分运用移动端各类资源，有效触达目标人群
9已定的电视传播建立品牌稳固的知名度： 作为电视投放的补充，渗透补强各重点市场数据来源： - 电视 18-35 监测花费 省 3 月份 4 月份 5 月份 6 月份 7 月份 总计 3+ 3+ 3+ 3+ 3+ 河北23416%23023%17622%17622%18422%1000 河南25726%82352%63152%63152%65853%3000 山东50942%28234%21640%21640%22642%1450 安徽17410%61415%47114%47114%49114%2220 苏北1308%53422%40921%40922%42722%1909
10跨媒体预算分配工具，有效提供视频媒体间不同量级组合下的整合效果在线互联网广告实时监测系统，提供广告效果监测和目标人群分析跨屏预算分配工具，从整体预算规划层面指导客户合理分配预算基于超过 40 万中国网民样本的真实网络行为监测的第三方数据产品提供国内主流视频网站视频内容收视数据的第三方监测数据产品基于超过 15 万移动智能终端用户样本的使用行为监测的第三方数据产品传立通过秒针及艾瑞第三方数据平台为基础，拥有对视频媒体独立开发的数据优化模型系统
1103060901201501802102402703000%20%40%60%80%100%河南03060901201501802102402703000%20%40%60%80%100%江苏1+3+03060901201501802102402703000%20%40%60%80%100%山东1+3+03060901201501802102402703000%20%40%60%80%100%河北1+3+数据来源：秒针控频 5 次无控频1+3+ 频次控制可以有效提升到达率，由...
