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全新奥迪 A6L 东部区投放方案上海云指广告有限公司 2012.3

2 26/8/16►投放策略投放策略►投放亮点投放亮点►投放细节投放细节 目录 目录 ContentsContents

3 26/8/16传播目标以统一的传播声音,区域差异化的用户沟通方式,通过区域投放夯实上市声音,运用进一步的深度产品体验环节延续 A6L 在 C 级车市场的声音,将奥迪品牌的领先形象推向新的时代。整合的传播渠道,愉悦、新颖的活动体验放大市场声音放大市场声音通过整合区域传播渠通过整合区域传播渠道强化全新道强化全新 A6LA6L 在各区在各区域域 CC 级车市场领导地级车市场领导地位。根据各自区域全新位。根据各自区域全新A6LA6L 目标用户的媒体接目标用户的媒体接触习惯进行媒体投入的触习惯进行媒体投入的优化,以最高效的媒介优化,以最高效的媒介投入放大市场声音;投入放大市场声音;释放全新产品信息释放全新产品信息传播产品亮点和沟通传播产品亮点和沟通主张;借助区域媒体、主张;借助区域媒体、经销商以及经销商用户经销商以及经销商用户资源传播、扩大和深化资源传播、扩大和深化全新全新 A6LA6L 各区域上市各区域上市信息。通过三级营销体信息。通过三级营销体系短期提升全新系短期提升全新 A6LA6L关注度;关注度;打造坚实用户传播基础打造坚实用户传播基础通过充分和深度的通过充分和深度的活动体验,在保证忠活动体验,在保证忠诚用户对全新产品充诚用户对全新产品充分认可的前提下,获分认可的前提下,获得新受众群体的信得新受众群体的信赖,通过优质的口碑赖,通过优质的口碑传播扩大潜在用户之传播扩大潜在用户之中的影响力。中的影响力。开拓新开拓新 A6LA6L 的用户形的用户形象象通过投放活动和区通过投放活动和区域媒介宣传中具有针域媒介宣传中具有针对性的传播扩展全新对性的传播扩展全新奥迪奥迪 A6LA6L 车主形象;车主形象;

4 26/8/16Feeling is everything感觉至上车车人人智慧智慧思维开放思维开放乐观乐观务实务实进取进取新新 A6LA6L 足够先足够先进到可以做到进到可以做到一些令人惊讶一些令人惊讶的事情。的事情。驾驶它感觉简驾驶它感觉简直是惊人的直是惊人的就好像你在未就好像你在未来中驰骋。来中驰骋。传播概念传播概念先进的科技非常的迷人,令人兴奋, 神秘,魔幻洞察洞察

5 26/8/16今天我们来谈“感觉”感觉即是感觉,无需言语、无法形容、只可意会不可言传……是直觉是自己无尽的想象最重要的必须先感——由感而知

6 26/8/16Feeling Is Everything流连在听觉或者视觉上的艺术美学;回味于嗅觉与味觉上享受;用心去触碰和欣赏完美的升华……感——“”主角

7 26/8/16感觉至上理性感性策略思考 A6L 东区投放品鉴以感为切入;以更感性的手段,通过 5 感去令媒体与嘉宾以持续、递进的至上感受;传递、感受品牌的魅力与精髓;从而达到对奥迪新 A6L— 感觉至上的认同。 A6L A6L 东区消费者试驾体验东区消费者试驾体验 以理入深;以理入深; 通过理性的体验对全新通过理性的体验对全新 A6LA6L 的创新的创新科技与领先技术特性的深入了解;科技与领先技术特性的深入了解;更年轻;更年轻;更注重内涵、品位、格调;更注重内涵、品位、格调;更愿意享受生活;更愿意享受生活;理性中带有感性理性中带有感性更充满激情与活力。更充满激情与活力。相对理性;相对理性;有文化与修养;有文化与修养;传统而务实;传统而务实;追求家庭与事业的均衡发展。追求家庭与事业的均衡发展。

8 26/8/16演绎感觉演绎感觉演绎:颠覆性的创新与至上感觉演绎:颠覆性的创新与至上感觉

亮点 1 :活动场地► 以形为点,以形为点,建筑风格具建筑风格具有未来气息;有未来气息;► 具有感性的具有感性的设计风格能设计风格能够展现现代够展现现代生活风向;生活风向;形形投放地点:上海世博主题馆投放地点:上海世博主题馆入住酒店:上海世博洲际酒店入住酒店:上海世博洲际酒店

亮点 2 :鸡尾酒会► 专为贵宾特别调制专为贵宾特别调制 44 种鸡尾酒,尽显品味;种鸡尾酒,尽显品味;► “”“”“”“”绿动...

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