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冰雪奇缘推广方案• 美即电子商务部2014.10.28

活动背景美即将抓住年底消费高峰，挑选符合品牌调性的《冰雪奇缘》进行年底主题促销合作26/8/162

可以借势冰雪奇缘的结合点1.冰雪奇缘的粉丝量庞大2.57% 为女性3.粉丝年龄层以 18-39 岁为主与美即的目标消费者重合＊第 1 、 3 项数据来源于迪士尼资料《 Young Adults Love Frozen 》＊第 2 项数据来源于《福布斯》对冰雪奇缘的调查： http://news.mtime.com/2014/01/29/1523569-6.html26/8/163

美即：小确幸常驻心中，待你停下来发现的一刻，就是 magic moment 发生的时刻冰雪奇缘：用心中的真爱去融化冰雪世界。当内心苏醒的一刻，就是 奇迹发生的时刻可以借势与冰雪奇缘的结合点26/8/164

挑战消费者对冰雪奇缘的关注度波动不稳，如何借势迪士尼的再次推广，以冰雪奇缘促销装，吸引消费者关注并刺激其购买？26/8/165

消费者洞察26/8/166年底， party 、结婚是消费者关注的事情，在这个时候，女性消费者热衷跟闺蜜分享喜悦和美丽心得

美即联手冰雪奇缘，帮你把彼此的分享变得 Magic ，让你们彼此铭记属于你们的 Magic Moment年底对女性而言是开心的时候；年底对于女性是尤为追求美丽的时候各种的喜悦对美丽的追求你最愿意跟谁分享谁可以跟你一起将喜悦翻倍将美丽翻倍闺蜜她不止与你分享喜悦更能与你分享美丽的心得，让你的喜悦添上美丽的颜色26/8/167

活动目的 联合迪斯尼年度最受欢迎的电影“”冰雪奇缘 ，打造一场充满姐妹温情、梦幻唯美、冰雪晶莹的品牌 Showcase

活动目标推广冰雪奇缘主题活动吸引消费者关注促进消费者购买传达美即品牌理念，提升品牌形象及平台粘性26/8/169

让爱融化冰雪 作更好的自己活动主题

在这值得分享喜悦和美丽的季节，美即联手冰雪奇缘“”为女性制造 闺蜜奇缘让你和你的闺蜜分享喜悦、美丽还有彼此间的 Magic Moment传播主题Our Magic Moment26/8/1611

活动主题传播26/8/1612

12 月 1 日 -12 月 4 日病毒贴 1 ：如果 Elsa 和 Anna 是两兄弟26/8/1613

12 月 1 日 -12 月 4 日病毒贴 1 ：如果 Elsa 和 Anna 是两兄弟26/8/1614

12 月 1 日 -12 月 4 日病毒贴 1 ：如果 Elsa 和 Anna 是两兄弟26/8/1615

我有一个师弟，他是一个很有想法的人，最近他打算拍一部男版《冰雪奇缘……》我有一个师弟，他打算拍一部男版《冰雪奇缘……》小强是我学弟，他是一个很有想法的男生，毕生最大愿望就是找个妹子，他每天都有新的点子去吸引妹子的目光，每次他想到一个点子都会跟我分享。一天，小强在 QQ 上找我。26/8/161612 月 1 日 -12 月 4 日病毒贴 1 推广：如果 Elsa 和 Anna 是两兄弟

12 月 5 日 -12 月 8 日病毒贴 2 ：你真的看懂《冰雪奇缘》了吗？在所有迪士尼电影中，爱是解决一切问题的方法，但在《冰雪奇缘》里面，角度截然不同。 不是靠男主亲女主 “真爱之吻”这种狗血剧情，也不仅仅靠亲情，父母与 Elsa 之间的亲情也没能让冰雪的魔力得到控制。而高潮时 Anna 为了保护 Elsa 挡在坏人的剑前面，冻成冰的 Anna 竟然因为 Elsa 的拥抱融化了。当所有人都以为，地精所指的真爱的行为是指男女之间的亲吻时候，其实闺蜜情才是这部片里真爱的答案。冰雪奇缘精妙的地方就是从故事的一开始，就从姐妹闺蜜情入手。从两个人的亲近到隔阂，再到敞开心扉的重聚，这种感情一直贯穿到结尾。Elsa 为了保护 Anna 而隔绝彼此接触，这是闺蜜情。分开后两人也从来没有放弃对彼此的思念，这是闺蜜情。Anna 始终对 Elsa 不离不弃，这也是闺蜜情。到了结局， Elsa 的爱将冰融化了，观众才知道，原来真爱不一定非要恋人。姐妹之间，闺蜜之间也是真爱，最纯净的爱。冰雪奇缘里的每一个闺蜜之间的 magic moment ，你都看懂了吗？26/8/1617

你真的看懂《冰雪奇缘》了吗？你真的看懂《冰雪奇缘》了吗？标题：你真的看懂《冰雪奇缘》了吗？ 和所有迪士尼影片一样，在《冰雪奇缘》里面，爱是解决一切问题的方法，但是角度截然不 同，不是靠男主亲女主 “真爱之吻”这种狗血剧情，也不仅...