美赞臣天猫国际旗舰代运营提案2017/05
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电商发展新趋势&天猫国际发展变化
2016年电商发展新趋势内容营销新零售消费升级 2016年中国网络购物人均消费额突破万元大关，购买高品质跨境商品的需求也日益扩大。 2016年中国跨境网购增速保持80%以上，规模超2000亿元。天猫国际、京东全球购、唯品国际等综合电商平台与网易考拉、小红书、洋码头等垂直电商均有不俗的表现。 电商用户增长放缓，流量获取成本越来越高。网红凭借其意见领袖的号召力，为电商平台带来巨大的免费且精准的流量，成为行业风口。 2016年3月，淘宝推出直播功能。6月，苏宁易购启动红人网购直播间；618期间京东与斗鱼合作。 2016年，零售业线上线下一体化加速。线上线下的融合体现在物流、选品、会员等方面，对线上、线下购物的不足实现互补。 具体方式包括线上下单、线下提货；基于地理位置人群特征数字化选品；AR购物；线上线下会员打通等各个方面。
2014年2015年2015年2016年点击此处添加文本信息。标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。·跨境电商模式由“人肉代购”转向“集货进口”“邮政小包”等模式，天猫国际平台应运而生。信息。标题数字等都可以跨境电通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。点击此处添加文本信息。标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。CONTENT·受国家政策鼓励，天猫国际等跨境平台进入极塑发展阶段，当年双十一斤小时就突破2014年全天销量击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文10号字，1.3倍字间距。·4月8日跨境新政影响，天猫国际整体销售在震荡中持续上升，从电商1.0进入深耕2.0时代·覆盖63个国家及地区·覆盖3700+品类·引进14S00+个品牌，超过8成为第1次进入中国·累积服务4000+万消费者天猫国际发展历程简介2014-2017·今年怎么玩？目标：国内最大的跨境平台·服务1亿新中产·品牌精准化运营顾客，·线上线下体系打通·建立全球化供应链
机遇与挑战1、手淘改版（右侧截图为手淘内测版）从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。2、天猫架构调整天猫国际与行业结合，大进口部分必有更多资源，必须提前布局好海外旗舰店天猫国际的机遇与挑战
行业分析
淘宝全网婴幼儿牛奶粉情况数据取自生意参谋专业版2015年淘宝全网婴幼儿牛奶粉交易规模为165亿，2016年为127亿，同比下跌22.76%；
淘宝网婴幼儿牛奶粉情况2015年淘宝网婴幼儿牛奶粉交易规模为129亿，2016年为87亿，同比下跌32.57%；同时卖家数减少55.24%数据取自生意参谋专业版
天猫婴幼儿牛奶粉情况天猫婴幼儿牛奶粉行业交易规模稳定，2016年有同比14.11%的增长，同时卖家数在2016年续签期后又开始重新增加，主要增加的为天猫国际商家。数据取自生意参谋专业版
数据来源：情报通婴儿牛奶粉2015-2017 Q1行业趋势0500,000,0001,000,000,0001,500,000,0002,000,000,0002,500,000,0003,000,000,0003,500,000,0004,000,000,0002015年2016年2017年天猫淘宝556541685360927497881277733722799684837926605641705278053淘宝网2017Q1对比2016Q1下跌25%以上，天猫2017Q1对比2016Q1略微下跌2.48%；整体形势不容乐观
全网平台：婴儿牛奶粉2015-2017Q1 竞品趋势0100,000,000200,000,000300,000,000400,000,000500,000,000600,000,000700,000,000800,000,000美素佳儿惠氏启赋雅培诺优能爱他美Q1同比（天猫+淘宝） 2015年Q1Q1同比（天猫+淘宝） 2016年Q1Q1同比（天猫+淘宝） 2017年Q1竞品品牌，除爱他美略有增长外，2017年Q1基本都是持续下跌中数据来源：情报通
品牌与天猫强...
