瑞虎 8 上市全媒介投放方案P r o p o s a l b y i F o r c e2 0 1 8 . 0 6 . 2 6
市场和品牌现状分析全媒体投放策略广告项目投放建议预算分配前期投放效果回顾全媒体执行战略思考
瑞虎 8 上市 4-6 月阶段投放任务提升知名度通过媒介传播使产品声量快速突围，聚焦高度曝光及关注，站稳 A-SUV 市场
项目名称：奇瑞—瑞虎 8 上市项目投放阵地：搜狐、新浪新闻、一点资讯、网易、今日头条、汽车之家、易车、爱卡、网上车市、优酷合作周期： 2018 年 4 月 28—日6 月 20 日投放形式：常规硬广项目媒体投放周期投放费用瑞虎 8 上市 搜狐 4 月 28 日 -6 月 20 日 3,425,662.50 新浪新闻 5 月 2 日 -6 月 15 日 2,207,182.50 一点资讯 4 月 28 日 -6 月 20 日 5,913,340.00 网易 5 月 3 日 -5 月 31 日 2,103,500.00 今日头条 4 月 30 日 -6 月 15 日 2,680,000.00 汽车之家 4 月 28 日 -6 月 20 日 2,900,000.00 易车 5 月 2 日 -6 月 20 日 8,380,000.00 爱卡 5 月 24 日 -6 月 20 日 1,200,000.00 网上车市 5 月 23 日 -6 月 20 日 2,200,000.00 优酷 5 月 24 日 -6 月 20 日 982,822.50 膨胀金额31,992,508媒体预算20,459,120 瑞虎 8 上市 4-6 月投放回顾
本次项目实际投放周期 2018 年 4 月 28—日6 月 20 日，整体曝光总计 1,340,401,346 次，完成率 118% ，整体点击总计7,819,773 次，完成率 162% ，超出总 KPI 值，点击率达 0.58% ，共收集线索 60,547 条。 其中，新闻资讯类媒体曝光点击效果相对较好。媒体预估曝光实际曝光曝光完成率预估点击实际点击点击完成点击率 搜狐92,679,000 97,402,062 105%261,265 326,189 125%0.33% 新浪新闻34,750,000 44,170,500 127%85,250 143,768 169%0.33% 一点资讯143,438,000185,323,941129%2,516,8203,507,179139%1.89% 网易220,000,000 228,989,421 104%248,000 375,189 151%0.16% 今日头条48,850,000 55,096,736 113%238,650 735,650 308%1.34% 汽车之家138,100,000 353,884,380 256%101,500 172,458 170%0.05% 易车119,700,000 121,616,654 102%797,300 996,189 125%0.82% 爱卡42,250,00049,243,980117%127,600179,277140%0.36% 网上车市142,540,000159,647,273112%991,0001,080,975109%0.68% 优酷43,681,000 45,026,399 103%349,448 302,899 87%0.67%合计1,025,988,0001,340,401,346118%5,716,8337,819,773162%0.58% 瑞虎 8 上市 4-6 月投放回顾达成 13 亿高度曝光及关注，打开用户认知，提升用户兴趣
线索完成情况分析媒体搜狐新浪一点资讯网易今日头条汽车之家易车爱卡汽车网上车市线索量6,914 6,742 17,404 2,936 8,304 1,092 8,256 4,752 4,146 截止 6.20 日，收集上 6 万条销售线索搜狐新浪一点资讯网易今日头条汽车之家易车爱卡汽车网上车市承诺7,200 8,875 23,600 3,667 20,379 10,830 13,420 6,000 7,000 已完成6,914 6,742 17,404 2,936 8,304 1,092 8,256 4,752 4,146 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 线索量承诺与实际达成情况 瑞虎 8 上市 4-6 月投放回顾
从展现成本综合来看，车垂媒体曝光贡献较高且展现成本较低。搜狐新浪新闻一点资讯网易今日头条汽车之家易车爱卡网上车市优酷搜狐新浪新闻一点资讯网易今日头条汽车之家易车爱卡网上车市优酷实际曝光97,402,062 44,170,500 185,323,941 228,989,421 55,096,736 353,884,380 121,616,654 49,243,980 159,647,273 45,026,399 CPM21.794450918376929.431407840074317.1221505679977.4239237453681344.56497414628376.4992978780244637.43364576142324.36846087582686.2638088406308114.55172384408050 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 21.794450918376929.431407840074317.1221505679977.423...
