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Tiggo 7 DCT 上市传播方案2017.02.23Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

Agenda01 Tiggo 7 上市传播回顾02 Tiggo 7 2017年传播对策03 Tiggo 7 DCT 上市规划Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

Tiggo 7 上市回顾01Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

上市核心2.0时代SUV首发,率瑞虎重返第一梯队01/年轻化全新营销手段对日趋年轻的消费群体形成品牌溢价02/主流化在国内主流SUV消费群中以全新的产品形象传播形成奇瑞品牌印象03/差异化以瑞虎7核心卖点传播使奇瑞品牌与产品同竞品形成差异化区隔关注度UP品牌力UP意义目标手段Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

秀产品聚焦卖点,上市上量树形象深度刻画,建立形象上市传播4月…6月7月8月9月10月11月12月2月造型解析TX1平台强背书设计理念、正向开发瑞虎7上市中国新歌声合作北京车展亮相连环碰撞测试虎眼看中国大事件绑定热点,借势营销耀领版上市新版型扩充配置,更多商机按既定战略,上市与持续沟通取得良好传播成效,年末年初存在深化传播断层Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状扫描:关注上市期关注度百度指数位列竞品组第一 /最高峰值:31万+ / 上市后均值:9万+现阶段关注度最高峰值:21万+ / 均值:5万+瑞虎7vs竞品(2016.09-2017.02)关注度对于品牌事件依赖度高(被动关注)上市耀领版《虎眼看中国》Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状扫描:人群提升5万以下5~10万10万以上瑞虎7上市以来,明显带动了奇瑞整体车主人群的高端化进程Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状扫描:人群(纵向对比)低于预期:瑞虎7实际消费人群年龄:85前60%收入:10万以下35%学历:本科以下40%城市:3线以下41%典型CMM18%典型PMM瑞虎7计划目标人群年龄:20~30岁,单身或刚结婚收入:整体起步较高,经济条件好学历:本科及以上为主城市:二线、三线为主现代享乐PMM当代主流CMM>年龄偏长32岁以上居多经济中等20万以下为主观念传统PMM < CMM60%75%Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状扫描:人群(横向对比)瑞虎7实际人群41%典型CMM18%典型PMM传祺GS4实际人群42%典型CMM29%典型PMM吉利博越实际人群48%典型CMM18%典型PMM合计:59%合计:71%合计:66%低于竞品:中高端人群比重低于GS4与博越Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状扫描:卖点感知瑞虎7车主购买主要考虑因素除去外观,各项平均,未形成代表性认知Created in Master PDF Editor - Demo VersionCreated in Master PDF Editor - Demo Version白金会 微信:x b o x un2 0 17

现状小结01/认知模糊消费者对产品卖点的认知十分平均,没有突出点,尚不能形成具有鲜明特点的产品形象。02/关注不足现阶段产品关注度的提升速度减缓,直至耀领版上市后略有起色。产品传播热度维持的力度待加强。03/人群微偏计划目标人群与实际消费人群有些许偏差;竞品主力人群相比产品实际消费人群,更年轻,更高端。Created in Master PDF Editor - ...

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