世康时傅康师傅.鲜疏面上市传播策略及媒介投放计划
Brief recap健康件责食番茄鲜蔬面康师傅.鲜蔬面将于11月上市产品亮点11月25日,主流媒体全面爆发鲜香、多菜、无肉、浓汤、风味独特健康素食、七种蔬菜的高级、新潮速食面重点市场在上海、南京、杭州
Objective让城市中高让更多消费者端消费者知道、喜欢、传播对鲜蔬面产生高端印象
Target Audience25-32岁女性高活跃人群90-00后,喜欢更换新口味追求尝新和潮流新奇食品爱漂亮、包包、时尚社交、大牌追求更好生活，要有仪式感重点市场:江浙沪
本案议程媒介环境洞察传播策略拟定鲜蔬面传播规划预算分配
简耀咨间01媒介环境洞察
媒介环境洞察互联网普及率接近60%，均增长保持在2-4%截止12月，我国网民规模达到8.29亿，手机网民互联网渗透率达到98.6%，几乎与整体网民重合城市化仍为消费者触网的主要拉动力,00055.8%53.2%47.9%50.3%77273198.6%97.5%95.1%90.1%81.058558574.5%66269.3%60.8%20092010201120122014201520162017互联网普及率非手机网民占比手机网民占比数据未源:C0WNC第43次(中国互联网络发展状况统计报告)
媒介环境洞察媒体预算持续问互联网和尸外媒体转移互联网广告持续快速增长,增速稳定在30%左右:网络综艺植入增速也较快,达到19%电视广告投放形势依然严峻，硬广刊花费稳定，电视植入也开始下滑·户外广告增长强劲，广播增长依然稳健;而纸媒持续下滑且下滑速度减缓,杂志花费减缓更为明显广告刊例花费同比增长率(%)互联网广告电视广告户外广播201620173033由视植入39网络广告网综植入电视硬广电台杂志报纸(刊例花费）（时长）（刊例花费）（时长）(刊例花费）(刊例花费）(刊例花费)（刊例花费）数据来源:CTR（电视硬广，电台，杂志，报纸）,CODC(户外）,艾瑞(网络广告),击壤(网综植入,电视植入;电视植入包含电视剧植入和电视综艺植入)
媒介环境洞察中国网络广告币场规模近三保持稳健增长受到游戏（下半版号停发，投入大幅降低）、电商（宏观经济周期影响）、互联网金融（P2P暴雷和政策监管）、汽车行业(宏观经济周期)对流量需求下降的影响，流量供应商主动降低流量价格,网络广告市场规模增速有所放缓2013-2020中国网络广告&移动广告市场规模及预测移动广告占比(%)一网络广告市场规模同比增长率（%6)77.6%82.8%84.3%68.0%60.7%39.9%43.0%45.7%24.9%32.1%31.0%27.7%24.3%30.0%12.1%7,836.9网络广告市场规模((亿元)6,27346,61034914.05,195.2移动广告市场规模（亿元)3,750.13,81442,884.92,54962,184.51.105.21,546.01,750.22015201620172020e1.0时2.0时代3.0时资源与流量技术创新产业链扩充、技术与内容推动数据来源:艾瑞(中国网络广告市场度监测报告》
媒介环境洞察户外广告刊例花费持续增长，增幅达23.4%服务业户外广告刊例花费及增速超过网站,网站同比增长首次呈下降趋势,优信和阿里大幅减少户外广告刊例花费家用电器和酒精类饮品刊花费同比增幅明显，头部企业与行业整体均增加了户外广告花费分品类广告刊例花费（百万元）-户外同比增长率%140家用电器2017酒精类饮品营养保健食品60农业电脑及配件化妆品烟草类衣着零售及服务导个人用品房地产（食品饮料家居用品金融业清洁用品汽车娱乐及休闲药品0,00016,00018.00020,00022.0008号邮电通讯母婴用品办公用品建筑器材及服务SS数据来源:CODC
媒介环境洞察户外日到达超过电视,刊例花费在高线城市加速增长户外已成为互联网之后的第二大媒体2016-各市场级别刊例花费比较81%单位(百万元)90.00073%±15%户外日到达68%69%2016电视日到达一线城市二线城市三四线城市户外电视级市场二级市场三级市场注:此处的户外广告包含广告牌/大屏幕候车亭/公交车车身广告等楼宇/户外液晶屏/电子屏/机场/火车/出租车/商场等公共场所，不含影院广告数据来源:(左图)群邑山海今&CNRS数据库，15-45岁人群;(右图)CODC
媒介环境洞察智能电视拉动OTT终端增长，点播终端数超直播OTT活跃终端数（智能电视+OTT盒子，单位:万台)智能申视直播vs点播规模(单位:万台)活跃终端数-智能电视括跃终端数-0TT盒子+26%直播收视点播视频6,430活跃终端数日活跃终端数6.5493,914万台4.801(49.4%)(68.6%)1.629...
