宝骏5306-7月传播万案宝骏530华扬联众,2018.5
市场环境4月是传统车市淡季,市场风云突变,竞争惨烈。
530在4月实销有微弱上升,但远未达预期上定通用五菱宝骏5304月实销12.049对比3月实锁9,732有微弱增长,竞品前几月上险数据对比。市场在不停被稀释。竞争越来越惨烈竞品在经历3月冲批发量后,4月为销量淡季,批发量基本呈现下降趋势5304月批发销量15066台，销量呈稳定低增长趋势，离月销4万+目标依然非常远宝骏530及竞品批发销量宝骏530及竞品上险数100%150000-2320916333201691275690%-75006407724345000-1月80%-303812023821919机完善SUV400003月70%3500020087122431242560%110081356630000-1390750%2500059133383583401440%18920302532000030%1500025200一众20%3444217690100001058310%126162116100465000120310%·0-1月2月3月风光S560长安CS55传祺GS4远景SUVbylinh
人群洞察4月末的第二波车主调研,我们的人群是否有新的变化?
宝骏530用户基本属性上汽通用购买宝骏530的用户以男性已婚为主,用户学历为高中/中专，少部分为本科/大专。家庭收入主要集中在4K-1W用户主要是处在两个人生阶段:开始工作或者小孩刚读书用户性别用户学历婚姻状况目前所在人生阶段单身本科/大17%小孩读书刚工作专30%33%35%已婚一孩已婚两孩高中/中50%及以上专23%男隆生美60%90%生一胎结婚20%7%7%已婚无孩生二胎10%8%bylinh
宝骏530用户工作情况上汽通阳工宝骏530用户的工作地点在城乡结合部和城市工作年限较多是3-5年，工作单位是以私营企业和个体为主,大多数是普通员工工作年限单位性质工作岗位工作地点乡村5%7-10年自由职业18%20%个体老板1-3年22%城乡结20%5-7年普通员工基层管理人员城市20%私营企业合资企业55%合53%3-5年15年以上48%机关事业23%42%25%2%单位2%bylinh
宝骏530用户购车目的及预算上汽通用五宝骏530用户的购车预算主要集中在9-10万之间。购车决策时间较短，1个月内占比较高。购车用途最主要是用在上下班代步,其次是工作需要和接送小孩购车预算购车决策时间购车用途9-10万元17上下班代步1个月以内17315-7万元2个月以内18工作需要7-9万元3个月以内接送小孩1710-12万元1年以内该有辆车了10天以内出游5万元以下N6个月以内节假日回家14-16万元1年以上其他o20o1020-o2040biylinh
宝骏530用户购车关注上汽通用王除了530之外，用户最多关注的车型县哈弗H6车型关注因素最多的是价格和品牌。最看重的配置是空间，其次是自动挡,关注车型车型关注因素最看重配置宝骏53038|车内大空间34哈弗H620品牌车身稳是系统GS410个观独立悬挂其他油耗11倒车影像、雷达远景SUV空间11涡轮增压手动档CS75动力全景天窗643221博越6安全其他风光5805.碑品牌轮胎一键启动CS55其他无钥匙进入]40发动机自动启停1020300102030恒温空调010203040bylinh
宝骏530用户使用感受及评价上汽通用王用户对530的使用感觉总体是都比较满意。觉得530最打动的地方是空间大，其次是外观漂亮。530使用感受530打动用户的地方空间大36都比较满意27外观漂亮其他10配置丰富12喜欢这个品牌12油耗高服务好价格合适动力差发动机好空间小其他10203040o102030bylinh
宝骏530战败用尸及因素分析目前依然难以战胜第一梯队竞品，竞品以自主第二梯队为主战败用户流向车型战败用户主要流向哈弗H6,广汽传祺G54,吉60利博越，远景SUV长安CS55等车型404020151413108o哈弗H6广汽GS4吉利越吉利远果SUV长安CS5网光580长安575宝骏510宝骏560大众POLO海马S5起亚K3日产轩逸价格高和品牌力不足是宝骏530最主要的530战败因素TOP10140125战败因素120团项旬q420714135251/11价格高了品牌不上档次内饰差配置低动力不够外观不好看油耗高空间太小或太大口碑不好质量不好hglinh
宝骏530用户画像上汽珊用五菱530打T动Target的地方Tarqet形象No.2颜值No.1空间年轻、时尚的已婚男性为主，高中，大专学历的人No.3配置群更多型格外观A同级别空间之王4各种配置都想时尚动感Target洞察85后年轻家庭，学历不高。有1-2个小孩。他们购车注重性价比,但更关心颜值及空间，整体收入水平在同龄人中算中上，但在整体购车人群中还是偏低,日子过得紧巴巴,但依然希望让家人过上更好的生活...
