瑞虎年度传播规划会员免费

1上海美施奥美2017.12.082018年瑞虎年度整合传播方案（T18 / 瑞虎7 / 瑞虎5x）

2目录企业战略及发展趋势解读一瑞虎家族品牌二2017年传播回顾及竞品传播分析三2018年传播策略及规划四

3企业战略回顾1.0战略回归自主主流2011～20132019～2020瑞虎7瑞虎5x艾瑞泽5瑞虎3xM16A16T21T11FL22016201520182021~2.0战略实现自主领先Step 1CTCSCC2ST19T18Step 2Step 3奇瑞企业战略2018年是企业2.0战略转型年奇瑞SUV T18/T19是战略转型的重要车型

4市场主销车智能化/网联化配置装配率全新一代Cloudrive3.0系统VOS语音交互Oncloud在线网联奇瑞高端车型EXEED亮相法兰克福车展年轻化智能化高端化品牌年轻化取得显著成效顺应潮流的智能化趋势未来规划——企业顺应市场需求潮流的三大变化趋势——企业发展趋势企业向年轻化、智能化趋势进一步迈进企业品牌持续背书技术品质国际化，接下来将继续强化顺应潮流的年轻化+智能化趋势企业品牌持续背书：技术品质国际化

5目录企业战略及发展趋势解读一瑞虎家族品牌二2017年传播回顾及竞品传播分析三2018年传播策略及规划四

6瑞虎系列品牌积累自主品牌最早进入SUV领域+远销83个国家布局全球的国际性品牌+600万车主市场高保有量/口碑瑞虎第一款车上市2005年3月22日2018年T18/T19上市奇瑞引进捷豹路虎技术2012年11月瑞虎3上市2014年5月15日瑞虎3x上市2016年11月15日瑞虎72016年9月20日瑞虎5x上市2017年9月26日国内唯一领先的专业T1X研发平台+融合捷豹路虎技术+正向研发国际化SUV首款自主城市SUV专业SUV国民热门SUV

7瑞虎系市场定位总览T18瑞虎5x哈弗H6CS75本田XRV宝骏560缤智GS4海马S5智跑昂科拉逍客瑞虎5马自达CX-4风神AX7雪铁龙C3-XR景逸X5劲炫启辰T70锐腾H6 Coupe大迈X5帝豪GS幻速S3L东南DX7猎豹CS10远景SUV宋长安CX70现代ix25瑞虎7博越指导价/万元车长/mm荣威RX5SUV 市场格局数据来源：2017年1-6月均上险数。风光580风行SX6陆风X5瑞虎3现代ix35哈弗H2瑞风S3幻速S3奔腾X80长安CS55名爵ZSGS5起亚KX3众泰T600众泰SR9瑞风S5瑞风S7启辰T90宝骏730幻速S5幻速S6幻速S2宝骏510自由侠瑞虎3x（未来:T19）A0A细分市场达成“双车战略”围剿格局（瑞虎7与T18抢占竞争红海市场，延伸更大的外延市场）瑞虎5x瑞虎7T18定位A0市场，辐射A级市场定位主流A级别市场定位A级，补充市场布局优势核心销售竞品：H2核心销售竞品：新H6；GS4、RX5、博越绝对产品优势直接搏杀瑞虎系整体布局定位紧凑型以下，全面覆盖A0/A级细分市场，形成以旗舰瑞虎7、瑞虎5x、以及2018全新上市的T18为代表的迎合主流市场的车型；

8瑞虎系列产品优势总览主要理性诉求产品核心支撑瑞虎家族核心产品价值共性基因：高性能（驾控性能）+智能+国际水准技术共性产品优势共性国内唯一领先的SUV专业T1X研发平台SUV驾控专家智领驾享SUV智享大空间SUV（TBD）主诉“高效驾控性能”上的绝对优势节能高效+智享互联+自由操控主诉操控性及智慧科技带来的驾驶愉悦感领潮造型+领先智慧+领行驾控产品定位传播主张狠角色，耀不凡好开又聪明TBD越野式210mm离地间隙百公里超低油耗6.3L全新1.5T+DCT 强劲高效黄金动力组合360°全视野行车监测系统Cloud Drive 3.0全新智云互联行车系统天幕式超大防夹全景天窗1.5T+6DCT动总；最大功率147马；9.7秒百公里加速，多连杆后悬；全标配博世9.1ESP，电子驻车系统EPB，紧急制动PBA，AVM全景影像、LDW车道偏离预警、主动限速等；-智云互联行车系统500家信息供应商；方言；双地图；远程控制；大数据诊断等T18 整车2700mm超长轴距、4664mm车长度，利于车身设计保障车内大空间，其内部空间表现十分出色，在竞品集中优势十分明显；瑞虎7瑞虎5xT18主诉大空间和智能科技带来的驾乘舒适（TBD）舒享空间+智享科技+驾享安全

9瑞虎系列目标人群概述社会层级中中高价值观较传统个性化PMMCMM当代主流现代享乐主流TM传统主流T11瑞虎5XT18瑞虎7瑞虎系目标人群定义瑞虎系目标人群广泛覆盖CMM人群，并向PMM人群区域延伸；整体面向向往更高的生活品质和层次/以男性为主的二三线城镇时尚主流年轻群体，人群核心洞察目标人群特征瑞虎家族人群形象共性：勇于挑战(有目标)+睿智领先(有能力...