广发银行年度媒介服务采购竞标方案会员免费

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01PART ONE方案展现2

以“为主题开展年度持续性传播，通过传播达成两大目的：①品-建立知名度&提升美誉度；②效-为业务发展提供支持通过传播活动，树立有温度、有责任感的大湾区主流股份制商业银行形象，及为品牌带来3

对市场进行检视，寻找发力点，提升传播效能44

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一切变化都是为了变得更好，为了持续发展我们应顺应时代浪潮，找到合适的前进步伐与国家与人民一起奋进，发现精彩，开创未来15

迎风顺势占高位立高度③16定位营销战略

17战略思考迎合政策风向符合行业调性顺从民心意志稳守经济增长、扶持中小微企业、绿色高质量发展、牢守民生底线等迎风向、正能量调整心态，驱除心霾，思考未来广发如何兼顾多面找准定位

“以史为鉴、开创未来，必须团结带领中国人民不断为美好生活而奋斗”中国共产党成立100周年大会上指出：18

广发银行是国家发展的簇拥者，是人民美好生活的支持者；作为大湾区主流股份制商业银行，广发银行应承担起历史的使命，担当连结国家稳定健康发展，与人民实现美好生活的缔结桥梁。广发银行，根植湾区，布局全国在可持续稳定发展的道路上砥砺前进，携手发现更多精彩，开创更美好未来。19

年 度 战 略以可持续发展的角度做赋能美好的事情20

让更多的人看到广发飞翔的高度④21开展传播策略

如何有效落地传播？我们先来洞察传播环境的更迭22

理性消费高性价比消费将持续热门新消费本土品牌崛起新消费理念及更高接受度爱国消费更强的民族自豪感线上电子化降低耗能绿色环保后疫情时代消费行为多变更倾向在理性范围内尽社会责任消费风向23

24传播风向把握后疫情时代媒介传播风向挖掘高效营销渠道/内容联动/大数据多手段应用混媒时代沟通环境粉尘化数据技术赋能营销新媒体营销异军突起聚类分析人群属性发掘鲜明人群特征实时跟踪用户触媒渠道准确识别内容偏好小红书、抖音等种草平台活博主深度种草。利用红人影响力在社交平台、电商平台直播带货通过随货红包扫码加私域小号，加入专属社群，老客沉淀以某媒体数据平台为例

25传播风向把握后疫情时代媒介传播风向挖掘高效营销渠道/内容联动/大数据多手段应用跨界共振强势吸睛短视频长期占据注意力线上线下融合强场景联动喜茶X藤原浩元气森林X好欢螺瑞幸X椰树钟薛高X娃哈哈中国银行冬奥会冰雪大篷车建设银行携手央视压岁钱作品征集展现在地铁及户外大屏人均使用时长接近4小时占据日常大量时间短视频行业人均日启动频次及日使用时长数据来源：21年Q4移动互联网行业数据研究报告-极光大数据

顺应传播环境趋势，我们将以有效媒介手段，落地传播消费行为的风向传播趋势的风向理性/线上化/爱国/新消费粉尘化/大数据/新媒体跨界/短视频/场景联动多维追击：将从内容联动/渠道联动/数据联动三大维度进行部署26

27媒介传播策略关注力升维布内容，提升链接效率贴社会责任内容向，跨界共创定制化大事件，放大共鸣燃点，助力传播效能翻倍兼优化，持续降本增效提升传播效能，助力业务转化转化力构建[关注力] vs[转化力] 聚力齐发 ，驱动磁场效应最大化制造关注点，打造有效触点，把握触点拼图上的转化时机有效传播同时降本增效，形成良性循环建阵地，实现精准包围细化触点颗粒度，多圈层触达，全方位包围手段①手段②手段③1+1＞2

28品 牌 传 播 落 地28

背景思考发现精彩 开创未来用户如何感知&参与？WHAT29

身处疫情阴霾及环境形势种种不稳定的泡沫之下，人民群众对日常生活的精彩向往是拥有更富足、更美满的民生小确幸，拥有精彩仪式感的美好生活体验。基于目前疫情笼罩下与经济滞缓的全球环境中，人民群众对未来生活的理想定义是告别疫情与生态压力，置身于绿色健康、正常运转的环境轨道上拥抱美好让未来可期，置身于生活条件美好可持续的景象里社会洞察30

品牌传播洞察要让大众真切意识到广发的角色，是带领大家一起发现精彩，共创未来31

即便身处种种压力之下，我们也不能遗失对生活的追求态度，追求精彩体验，也是热爱生活的一种仪式感；相信未来可期，更是我们专注持续发展的动力；因此，我们不应被当下的阴霾遮蔽住我们应有的态度和向往，生活，可以满满精彩的体验与仪式感，未来，...