小熊直播拆解-第四周一、品牌调研1、行业背景1.1厨房小家电市场规模厨房小家电线上规模及增速厨房小家电线下规模及增速50030%39535720%35630030027410%222002000%10300100-10%-20%201620172018201920202021202201201620172018201920202021202201零售额规模（亿元,左轴)零售额YOY(%,右轴)零售额YOY(%,右轴)如图所示，厨房小家电整体的数据，从2019-2020年开始，受疫情影响,零售额呈现下降的趋势,但同样受疫情影响,加速了线上占比提升的趋势1】对于线下的零售来说,疫情导致的线下触点无法触及到用户,人员无法转化，导致线下销量逐步降低2】到22年收到疫情的影响,国内整体经济衰落，线上的增长也呈现菱靡的趋势,但是对干主流的厨房家电,依旧由市场进行投放增长1.2市场占有率1/14
图33:2022年1-10月淘系平台小厨电市场格局,其中小熊市场份额住居行业前列,具备强的品牌力销额市占羊12%10%g%1o17/326%4%2%0%美的苏泊尔九阳奥克斯格兰仕米家摩飞电器1)数据可以看到小熊的市场占有率在4%左右,排名第四,仅次于九阳:说明对于小熊品牌来说还有很大的空间可以成长2)品牌的设计风格更加偏向年轻人的高颜值的风格,受年轻人喜爱的也会多一些1.3品牌特占国34:公司产品具备起高频值,备受年轻消费者青昧空气炸锅电饭煲豆浆机洗衣机调奶器17/321)从产品来看，小熊的专利产品每年递增，到22年主要以蒸汽烤箱、气泡水机、折叠洗衣机、清洗奶瓶等中高端的小家电2/14
20072008200920192022炒菜机按摩仪压西机净水机气泡水机科理机电砂锅蚊内机厨师机电茶盘电热水杯冲奶器母婴机折叠洗衣机对口机磨粉器奶照清洁器咖啡机电熨千干衣机腊内机抽水器煮茶器磨刀器电炖盅暧奶器卷发器手机电动拖把煎药壶电饭煲电炒锅理发器理发剪食品发酵机电汽锅暖风机韭浆机3)同时从产品销量和母婴的市场占比来看，小能想要主推母婴市场2021年2022年1-10月>护仪器(百万元)一个护仪器YOY%120120%10%100%姿咨咨符咨8习0%202020212022M1-M10营料来源:2、品牌背景公司主要从事创意小家电研发、设计、生产和销售。公司主要产品中，厨房小家电、生活小家电其他小家电是公司主要的营收来源2021年度分别占公司营收的81.34%11.27%6.32%甘中厨房小家电根据功能讲一步划分为锅保米电执米西式类和电动类五类产品，其他小家电包含个护小家电和母婴小家由等3/14
小熊电器,小熊电器股份有限公司[1】的品牌简称，由李一峰先生创立于2006年，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的实业型企业。2019年8月23日正式在深交所挂牌上市。多年来，小熊电器始终坚持以创新为驱动力，深度洞察年轻用户需求，以前沿的工业设计、个性化的功能体验，给用户带去优质的产品体验和真实可触的生活价值。2022年,小能电器启动“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位，以有想象力的、有创造力的的品牌形象和年轻用户沟通,致力于成为年轻人喜欢的小家电品牌2006-2008年:分享健康未来。受三聚氰胺、地沟油等事件影响，人们健康安全意识提升,DIY经济兴起，公司紧抓健康理念，聚焦健康小家电,以酸奶机、煮蛋器、电炖盅等产品为主销产品，同时顺应电商发展趋势,积极拓展线上渠道,销售规模逐渐扩大>2009-20１0年：快乐生活，家有小熊。进一步优化商标、规范V，同时不断拓张品类，增加加湿器、母婴产品等，品牌内涵进一步深化,>20112017年:InsoiredLife妙想生活，个性化需求渐显、电商发展趋于成熟，公司发力工业设计创新，从生活中寻找产品设计的灵感，持续丰富产品矩阵，品类超过50多个,sku达到几百个打蛋机、切碎机、炖锅炖盅等新品类不断涌现，品牌理念再次升级～2018-2021年:萌家电、消费者追求品质生活、颜值经济渐渐兴起，公司开启“萌家电全新品牌战略，旨在为用户带来轻松、愉悦、可分享的品质生活。依托‘萌系"定位，公司营造温馨轻松的生活氛围，与用户产生情感共鸣，推动品牌形象升级。￥202年至伞:年轻人壹欢的小家申时尚潮流爱好社交体验至上的95后，00后成为消费主力，公司将年轻与创造力结合，把“年轻人喜欢的小家电”作为未来发展的核心定位，围绕创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及四大产品策略运营发展，帮助年轻人实现更加美好的...
