一、品牌调研1、行业背景人们的生活质量提高，对于品质的追求也在不断提升，同时，工作忙碌，使得一日三餐成为上班族的一大痛点，基于这样的需求，更多的快餐企业腾空而起，应运而生随着社会的高速发展，人们的生活节奏也随之加快,由于时间成本的提高等诸多原因,使得餐饮业迎来了多元化的时代，业态层出不穷，产品细分程度越来越深。为了适应生活节奏的加快及人们饮食观念与需求的改变,快餐以其快捷、便利等特点逐渐发展成为我国餐饮行业增长较快的餐饮服务类型之-外有肯德基、麦当劳，内有乡村鸡、华莱士，竞争大。2、品牌背景汉堡王成立于1954年，是世界最大的连锁快餐品牌之一,在100多个国家地区拥有18600多家门店。汉堡王的特色“火烤”工艺给世界各地的消费者带来原汁原味的火烤风味。汉堡王60多年来始终致力于将美味、高品质、高性价比的美味带给消费者2020年张艺兴代言汉堡干并出任"公益大使自2005年入驻中国，汉堡王在2012年迎来了爆发性发展，大大加快了中国市场的开店速度和城市布局。汉堡王已在100多个国家，开创了18600个门店，会员体量达到了数亿级别汉堡王相比较与肯德基、麦当劳，更聚焦年轻人群。他们不断追求生活品质，追求新鲜潮流的美食，相对其他人群，他们对价格敏感度也更低。汉堡王"火烤非油炸的特点，不仅能够满足年轻一代对品质的要求，还能满足其对健康的需求。麦当劳、肯德基主要是以家庭消费为主，注重儿童营销。3、用户画像整休呈现粉丝年轻化,符合快餐的使用人群汉堡王中国日前品合粉丝画像国基础分析前直播分析画像概览24-3018-23岁居多北京、上海、天津市居多@视频分析性别分布男52%小白带货分析地域分布凡粉丝分析5.11%1/12
4、视频号基本情况。基础信息展示短视频展示。品牌slogan围绕着产品衍生的故事性内容，比较有趣o公众号关联跳转10:16直播场次公布汉堡王中国已关注ooip公布#汉堡王#汉堡王新品关注/私信按钮黑松露风味安格斯0会员/自主点餐/外送到家,小程序跳转孩子们因为视频展示商品展示(直播时)联OMD10:32V汉堡王中国汉堡王(中国)投资有限公司尊上海有趣有料有种有我公众号:汉堡王中国PP属地:上海<已关注私信会员自助点餐83外送到家8月26日(星期五)10:00直播/已预约直播专宣L5、私域布局情况2/12
公众号小程序个人号二、货品拆解1、商品（购物车）拆解小黄车除固定1-25号的链接外，秒杀品[半价秒杀]、[1元秒杀」会在26号链接限时限量上。小黄车品[半价]做优惠基调，多数品集中在半价优惠上，其他品约6-7折：4028汉堡王智品汉堡王2汉堡王会员直播间会员直播间会员直播间资质客服自订单商品橱窗资质客服订单商品橱险自订单[单价:霸王对章(田庆级)·德霸王159.912层芝士牛堡8件套【19.9元】双层编鸡堡([39.9元]黑松莲风崃安格斯+霸王鸡169.9元坐堡11件套01499元1小编堡13件套￥69.9￥69.9[35元]火烤菠梦桌佟+王道嫩香鸡块[49.9元霸王鸣盒(顺尖版）一弦辣100￥49.9【半价】鸡晨皇堡+王道欢香鸡块(5块[19.9元]小座堡+王道标香鸡+可乐0￥29￥19.9购买3/12
深汉堡王无能汉堡王智能汉堡王花汉堡王会员直播间会员直播间会员直播间发馨单子双人警(民风2、直播间/过品节奏直播间依靠1元秒杀拉人气，在开播前半部分，差不多10分钟放一次1元秒杀品，到后面半小时一次秒杀品,中间利用特殊半价福利进行过度半个小时过一个正常品,1-25号链接。三、场景拆解1、场景设置视频号主页视频号在直播时有展示商品入口，点击商品会进入小店，且会有直播引导;未直播时仅展示视频内容汉堡王有开放直播预约入口，因其直播周期间隔较长，至少一周的时间，因此开放直播预约入口能有效将消息触达到更多的人。视频号中栏外置了商城入口,[会员|,[自主点餐|、[外送到家|不放过一丝转化的机会4/12
直播时未直播时1口鄂010:3209:07汉堡王中国汉堡王中国汉霸王(中国投资有限公司汉堡王(中国)投资有限公司尊上海有趣有料有种有我有趣有料有种有我公众号:汉堡王中国公众号:汉堡王中国最近直播8场最近直播9场P属地：上海IP属地:上海已关注私信人已关注私信四会员W自助点餐84外送到家四会员000自助点餐84外送到家08月26日(星期五)10:00直播心已预约8月26日(星期五)10:00直播会...
