品牌调研1、行业背景年初以来，受宏观经济增长疲软以及国内疫情有所反弹影响，居民消费需求释放不畅,叠加俄乌战争加剧市场悲观情绪，A股纺织服饰板块累计下跌10.0%，同期沪深300指数累计下跌8.4%，上证指数累计下跌5.9%:港股纺织服饰板块累计下跌14%,同期恒生指数累计下跌5.0%。主要原因如下:1)新冠病毒毒性降低,纺织产业链主要所在地东南亚和中国的疫情封控措施有望陆续放松:2)全球物流涿光恢复:3】原材料成本开始下行:以及4）人民币兑美元汇率同比贬值近半年，整体行业的售卖有所改善，电商行业的兴起，边际改善，库存去化,折扣加深，导致短期利润率受损，但是大量库存慢慢清空的同时,企业的关注度、销量、品牌影响也带来了很大的改善,新疆棉爆发以后,国人更加关注国货本身的品牌里，国潮盛行,品牌产品研发和渠道效率与国际品牌拉小差距，同时，吸引了一波年轻的目标群体,抢夺高端国际品牌的目标客户群体,疫情后，消费者对于健康意识的提升有了很大的关注，再加上刘耕宏等大批的健身博主的出现,带来了新一波的运动高潮,运动服饰,持续得到了大家的关注2、品牌背景鸿星尔克实业有限公司(ERKE）创立干2000年6月总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000馀家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获”中国500最具价值品牌"、“亚洲品牌500强"、"《福布斯》亚洲200佳”等殊荣2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万元物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。[17】2022年7月30日,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。3、用户画像用户地理位置分布:1/14
省份区域城市1.广东2江苏3，浙江4山东5福建6河南7。四川8北京用户人群分布:#鸣白2022-10-01-2022-104、直播间布局情况抖音直播间分布:账号分布情况2/14
在做品牌直播矩阵,对干每个账号的售卖商品略有不同,风格也不一样10:02Q鸿星尔克搜索X综合商品视频用户直播经验10:02<Q鸿星尔克搜索综合商品视频用户直播经验了粉丝:18.5w关注鸿星尔克品牌官方旗舰店鸿星尔克南京奥莱专卖店已关注粉丝：76.5w关注马星尔克宫方账号南京星创体育用品有限公司鸿星尔克运动旗舰店关注鸿星尔克展擎国潮专卖店马星尔克宫方账号粉丝:9.3w关注鸿星尔克星创运动专卖店鸿星尔克官方账号鸿星尔克极克未来专卖店广州星创电子贸易有限公司粉丝:12.0w关注ERKO鸿星尔克体育旗舰店关注疯狂下属粉丝:122.6w关注鸿星尔克鸿荣运动鞋服专…抖音号:60386946506粉丝:332.2v关注鸿星尔克吕秀兰鸿星尔克童装旗舰店粉丝:14.2w关注关注鸿星尔克副总裁星尔克宫方账号鸿星尔克奥莱旗舰店鸿星尔克选专卖店ER粉丝：3.5次关注份丝：101.0w鸿星尔克官方账号鸿星尔克店播专卖店鸿星尔克鞋类专卖店粉丝:3.6w分期:87.6w关注玛梁尔克店播专卖店鸡星尔克认证账号鸿星尔克吴荣照鸿星尔克户外鞋服旗舰店关注淘宝直播间分布:以鸿星尔克官方旗舰店主5.私域/会员体系布局情况1】微信内未作私域分布,要以新品上市，产品展示为书3/14
12:33鸿星尔克美厕PB鸿星尔克A星尔克（厦门)实业有限公司肆厦门杭州&成都To Be No.1力跑马英雄助力中国培者。勇帘P针已关注0天下午568敢赵壹穹鸿星尔克X航天文创CASCI联名系列，全新发售题都可拨打我们的官方器科技奇弹家族2)抖音内，粉丝团由14个粉丝群，400+的粉丝群，粉丝群内暂时没有通过，客服处理很慢，进粉丝群+关注+灯牌，可以参与直播的折扣价格参与抢购，由一个260元大额优惠抢占机会4/14
10:14只运动户外推荐机鸿星尔克..的粉丝团团成员:117.9万)粉丝群:14>助力打榜距离上榜还差2.4万人气值升级还需220亲密度做任务得亲密度已解锁2项特权赠送1个灯牌赠送+100亲密度观看20分钟直播+100+50亲密度/5分钟送60抖币礼物去送礼+2亲密度门抖币3)淘宝店铺内直播粉丝群大概由100人,群内会发送上新或者热卖款产品介绍,其次是购物金充值,折上折的推荐，讲粉丝群有下单返红包的红...
