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V-­‐GRASS 整合营销策划方案

主创意

主角： 气质美女一名。（以下简称“她”） 符合V-GRASS品牌调性。

初秋的下午，她一个人走幽静文艺的新华路上。梧桐树两边环绕，遮住了整个天空。

新华路沿街的欧洲建筑， 无声诉说着来自远方的百年历史。

声音寂静，除了她自己的声音，就只有脚踏车踩过树叶，簌簌的声音。

忽然，一辆法拉利敞篷车（或同等好车）在她身边开过。

司机是一名气质优雅的女生，眼神交汇那一霎那，她心跳加速。天哪，这不就是她自己嘛？！

法拉利在马可波罗面包房里停了下来，女司机进去喝咖啡。她犹豫了半天，决定继续前行。

街角的影碟店，她在选购最新的DVD。店主推荐的，她都不是很满意。

忽然，一张电影海报深深吸引了她。封面上的那个女子，好像自己，又不是自己。而眉宇间的气质，更像刚刚看到的那名法拉利女司机。

她想起了什么，把腿飞奔到马可波罗面包房。但是，那里早已人去楼空。只剩下一杯散发着余温的咖啡。

几天后

几天后，她再次在新华路上，遇见了开法拉利的另一个她。

这次，她没有犹豫，马上打车，紧紧跟着那辆法拉利。

法拉利开进了久光百货的车库，她也在久光门口下了出租。

根据她对法拉利女子的判断，她在奢侈品柜台一个个寻找。

没有在香奈儿上找到。

PRADA、GUCCI。所有的奢侈品柜台的美容顾问，都表示没有看到她描述的那名法拉利女子。

她无奈的来到了久光门口。华灯初上的南京西路，霓虹闪烁、纸醉金迷。

可是，哪一个才是迷失的她自己？她陷入了深深的迷惑。

一阵香烟袅袅。咫尺之遥的静安寺，此刻忽然大门打开。

人群中，一名秀气的尼姑从久光走进了静安寺。 她差点惊呼：这不就是那个她吗？！

她想要跟进静安寺，却被礼貌的拦了下来。她只能沉醉在夜色辉煌中，继续彷徨和无助。

这时，有人背后轻轻拍了下她肩膀。 她一回头。原来是一名卖花的小姑娘，笑眯眯的对她说： 美女姐姐，刚有人送一束花给你，你真漂亮！

她接起了花，一个人走在南京西路上。恒隆广场的橱窗，陈列甜美幻象。

街道的各种橱窗，各种陈列，各种和内心的自己某种相像。

她还是在一处空白橱窗前停了下来，默默的问自己：

我，在哪里？

穿着V-GRASS 去布拉格广场 找到你自己。

概念

女人，是什么样的人？

女人应该有点野性 女人应该性感尤物 女人应该刚强独立 女人应该奔放热情 女人应该成熟大方 女人应该小鸟依人 ……

大众为女人定下重重标准， 所有品牌都在审视女人、定义女人。 但却鲜少有品牌关注—— 女人内心那个柔软而本真的自己。 毫不夸张的说，女人们正在被大众的眼光“绑架”！

在大家面前，我该是个什么样的女人？ 女人的标准实在太多、太沉！ 我在哪里？哪个才是我？ 女人变得不知所措，疲倦而迷茫……

其实， 女人，你何必去追？何必去问？

那个本真的你 在人群散去，铅华洗尽之时已经悄然回归 那个始终存在在内心的 安静而温柔的你

这个你 带有一种与生俱来的女人味 它与性感无关， 它不来自物质金钱、他人的观念 它是由内向外散发出来的 一种名叫优雅的气质

优雅，是女性的自我回归

V-GRASS 唤醒那个优雅的你

社会创意

我们的活动， 将不仅仅是单纯的品宣， 而是一次对女性的深度关怀, 在社会中引起一系列反响、共鸣。

你就是女主角，找回你自己 繁华的都市生活—— 有家庭需要运筹帷幄，事业难免遭遇风起云涌， 所有的这些，让女人不得不在身上加上铠甲， 成为一个又一个， 独立的、性感的、野性的、个性的、强势的……. 别人眼中的女人。 面对这样的现实—— 如果我们不能改变什么，至少给予关怀

轻轻触碰每一个女人的柔软领地，给每一颗温柔女人心—— 一点温暖和感动的力量。 去唤醒那个—— 优雅、自信、本真的她

你就是女主角，站在橱窗前问自己—— 这样的场景：

我在哪里？我是谁？ 或许你的答案会超出这四种可能，又何妨呢？ 给自己一个机会，唤醒内心的自己。

身着V-GRASS， 来一场布拉格广场回归之旅， 找回优雅的自己。 官方广告版落脚点——

step1 拍摄微电影（剧情见part1） step2 定格海报宣传画面（久光和静安寺的门口...