融创文旅品牌战略沟通案会员免费

×不是来的最早，却是来的最准。2017年融创文旅品牌战略沟通案

第一部分买对地方，买对时间。融创海南

海 南布 局6 座日月湾博鳌金湾观澜湖南燕湾阳光小镇蓝立方

沿东线

全 时 段 服 务臻 生 活 • 度 假 服 务 体 系全 域 共 享全 功 能 配 套

品牌战术≠品牌战略

核 心任 务从0到1构建融创文旅品牌运营模式

案 例借 鉴创意工作室音乐出版物迪斯尼乐园电视专利授权电影把欢乐带给世界自上而下的组织(以创意工作室为核心)商业模式(一触式模式)解决方案(出版书籍/专利/周边/专利授权……)内容构建(迪斯尼/连环画/电影)核心价值(把欢乐带给世界)

AIRBNBFLIGHT（行）HOME（住）EXPERIENCE（体验）PLACE（目的地攻略）PINAPPLE（杂志）TRIPS（旅行平台）自上而下的组织(以AIRBNB为核心)商业模式(平台)解决方案(杂志&旅行平台)内容构建(食住行体验……)家在四海，像当地人一样探索核心价值(家在四海)

文化创新文化旅游规划院(含酒店规划院/商业规划院/系统各公司……)影视控股儿童控股体育控股旅游控股并购院线发行电影……举办赛事赞助赛事旅行目的地线下旅行社线上平台乐园搭建…………自上而下的组织(以规划院为核心)商业模式(联动运营)内容构建(影视/儿童/体育/旅游)解决方案(发行电影/线下旅行社/平台/……)核心价值观(文化创新)

自上而下的组织(以“蓝城中国”为核心)商业模式(资源配合小镇)解决方案(小镇计划)内容构建(主题小镇)实现美好居住理想蓝城中国理想生活小镇教育健康……人文颐养农业滨海莲花小镇、十里风荷乌镇雅园桃李春风桃源小镇蓝湾小镇高尔夫小镇绿 城核心价值观(实现美好居住理想)

文 旅 品 牌 运 营 模 式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建

第二部分从海之际，到海之间。融创模式构建

融创文旅品牌运营模式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建

组 织结 构海南区域总经理钟连胜权威+专业人士组建融创文旅品牌核心组织“ 内 部 + 外 部 ” 核 心 架 构调 用 融 创 内 部 对 市 场 有 独 特 见 解 的 人联 动 外 部 资 源 ， 聘 请 专 家 或 邀 请 顾 问构 建 具 有 权 威 性 和 专 业 性 的 组 织 核 心W公司总经理李三水企业品牌咨询公司

融创文旅品牌运营模式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建

社 会文 化时间满档人人都是“时间满档”的匆匆过客时间分给工作、分给事业分给应酬、分给差旅、……通通分给让我们迅速“功成名就”的地方过于强调时间的货币属性和成功学让我们拒绝了慢下来拒绝了丰富多元的生活方式

度 假 体 系洞 见品 牌一个岛上的一切度假生活多元度假服务体系购 房 到 登 岛 ， 直 至 归 家 的 全 时 段 服 务针 对 客 户 度 假 需 求 的 全 功 能 配 套一 处 购 房 ， 全 岛 项 目 资 源 共 享 的 全 域 服 务

洞 见人 群社会组织架构逐渐稳定，旧的时间使用模式已不适用。金钱/成功已逐步稳定，其诱惑力逐步降低，新方向（家庭/爱好）时间分配需求旺盛。“时间就是金钱”已不适用，需要“名“和”利”之外的新观念引导和配合时 间 外 不 是 名 和 利根 据 近 几 年 高 端 人 群 需 求 报 告 ，“ 家 庭 美 满 幸 福 ” 、 “ 发 展 兴 趣 爱 好 ” 等 ，上 升 到 前 三 需 求 。

社会文化趋势拒绝时间的货币属性品牌一站式度假生活人群痛点“时间就是金钱”外的新观念引导优化&创造时间的体验

融创文旅运营模式海上时光自然共生时光智创时刻挥洒时刻私享时光文旅时光度假平台时间雕刻规划院融创文旅资源对接媒体资源开发商品牌商家杂志门户网页自媒体中南地产鲁能地产……滴滴出行免税店……游泳、潜水帆船、冲浪游艇、会所私享农场、婚礼堂高尔夫电影购物IT企业园百强公司群众艺术馆共生博物馆南燕湾石梅湾修行轻时光博鳌金湾日月湾观澜湖阳光小镇蓝立方南燕湾

臻生活度假服务体系无缝连接您与度假之间关系让您省更多的时间，在旅游度假中创造更多故事

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