2021西南融创文旅价值观会员免费

西南融创文旅品牌价值观2021.3道里国际生态创意集团

我们在谈论品牌的时候在谈论什么信任背书情感溢价反复连接资本估值信任选择表达自我同类归属参与平台企业用户企业用户共同价值

观念趋势使命愿景目标价值取向价值观信仰文化共识观点人性洞见规划资源运营DO能力整合解决方案向往焦虑痛点梦想自我实现内容运动创造平台社区分享互动行动改变知识

4个故事洞察社会需求

故事①李子柒油管中文频道打破吉尼斯世界纪录刷屏：全球级文化现象，成了所有人的生活向往。据统计，美国41%的小型农场是由本职非农民的人经营的，其中有不少华尔街的银行家。彭博社将这些人称为“生活方式式农民”。在中国，“种田”也成为一种风潮，比如，耕作成为一些新移民的新生活方式试验。

本质是生活方式的身份大家向往的不是真的去当农民，而是向往生活方式式的农民。洞察①

故事②某地产老总白总的故事：白总之前一直跑马拉松后面发现越来越多的人也在跑马拉松，然后他换了爱好开始玩铁人三项。

典型精英阶层生活方式的改变，不是玩而是追求一种集体的小众。洞察有个性的小众圈子里的身份②

故事③从湖南某市长升任贵州省委干部，发现的有趣现象：湖南也好，贵州也好，越来越多的网红美食店，成百上千的人愿意等待几个小时排队，居然不是造假。

吃不再是吃，为了打卡。籍此宣示自己在潮流时尚里面的存在。洞察③心灵指引地图打卡

你无法阻挡我们的声音（美国大选）你无法阻挡我们姐妹（美网）你无法阻挡湖人（湖人夺冠）你无法阻挡我们（隔离）可持续的情感连接

①我们向往和认同的个体“生活方式式的身份”“生活方式式农民”“生活方式式匠人”“生活方式式摆摊者”……②我们向往和认同的关系“集体的小众”“集体的汉服爱好者”“集体的摩托车骑手”“集体的铁人三项运动员”……③我们向往和认同的空间“心灵地图的打卡”“茑屋书店的打卡”“超级文和友打卡”“创意市集的打卡”……“情感体验订阅”保护地球的订阅（巴塔哥尼亚）这样就好的订阅（无印良品）个性的订阅（）个人英雄主义的订阅（耐克）……④我们向往和认同的品牌扣人心弦心有灵犀由心而生随心所欲价 值 观 的 聚 合这个时代的每个人都是自己的都希望随心所愿

3个社会价值观方向转变

人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标——习大大人文艺术成长学习运动健康亲密社交国家方向

从心、破蔽、诗意、国风。炸炫、国潮、主理人、跨界。心流、叙事自由、掌控和破圈中国人的文化潮流转变正在拐点上我们正在从心定位而非从西方的标准从社会叙事来定位三联生活周刊最擅长把握住中国消费趋势，其近年来的封面话题特别有意思，我们发现了隐藏在各种现象下一个真正的社会需求转变：文化转向

比尔·盖茨是个商业天才，他从一开始就瞄准了计算机行业利润最丰厚的软件产品，致力于让微软成为行业标准；乔布斯更在乎产品是否达到其内心标准，这使得他的经历更坎坷，从而也更富有传奇色彩。设计指向

追寻心灵的自由才是更有意义的生活方式人生都在从心定位我们的整个国家战略、文化潮流、个体需求的价值观都在重新导航国家方向文化转向设计指向

这种从心定位不再是：搞钱三十年多年来社会成功价值观和人生价值观在回归个性的尊重，人性的内心，从来没有如此迫切而鲜明。

从心搞钱VS

儒家曰“从心所欲不逾矩”已经上演新的中国故事。抖音等独角兽企业品牌改变时代的不只是短视频生活方式化，每个成功的品牌都在试图努力去填补每个人心理的故乡，去帮助普罗大众去实现新的人生解决方案。品牌的价值观不再是工具模式，而是意义模式。

立于此格局上解读我们的品牌价值观

西南基因

“云南让很多人慢慢地释放出自己的束缚，原来的伪装或者禁锢，一点一点地在这个地方剥落掉，人变得越来越本真，本真到最后甚至有一点任性，甚至回归到一种比较顽童或者童真的状态。”云南艺术家叶永青就像艺术家们解读的那样：向往大西南，不仅是去一个地方，更是进入一种内心向往的生活。

以云南为例，每一次时代更迭，它总在指引着人们内心的向往。背包客的天堂亲爱的客栈与民宿全球安家云南国外背包客发现了云南引发年轻一代追风杨丽萍等...