Lioresse薇尔Libresse薇尔月经不隐藏3.0内涵升级，从开口说到行动
背景诠释自洛不隐藏Libresse薇尔，全球首个提出「打破月经禁忌的主流品牌:倡导月经正名化,持续关注经期女性权益,先锋女性精神的号召者，同时匠心研发Secure Fit贴合科技，以“V型剪裁，动态贴合”的产品理念提供多元化解决方案，给广大女性带来更舒适的经期体验。2020年5月国际月经日,Libresse薇尔提出“月经不隐藏"品牌主张,牵手周冬雨引燃国内开口谈月经的意识觉醒，迅速建立起品牌知名度，但作为新进入者，这一声呐喊只是Libresse微尔争夺市场第一步。2021年Libresse薇尔开始鼓励更多女性表达真实经期心声，到今年推动女性在打破经期束缚之路上踏出具体有力的一步，重塑女性在经期生活可以如何行动的想象。月经不隐藏品牌精神至今经过三年先锋力营销,赋能薇尔“从0-1”建立一个女性消费新图腾，同时兼顾品效双赢，攀升至高端卫生巾市场TOP玩家。Libresse
目标1传播并占领先锋品牌理念“月经不隐藏”，夯实高端女护先锋力心智;2建立"动态贴合”差异化卖点的认知度,让品牌力和带货力在全链路营销中高效合3通过契合调性的圈层营销，在目标人群中快速建立知名度，通过拉动新用户完成品效目标。月洛不培藏
策略概述1-品牌在中国起步期面临饱和竞争挑战面对拥有高举高打大品牌的饱和市场,新品牌如何快速突围?冲击高端女护市场广告营销高频成熟头部品牌剖据营销范式同质化高端Libresse护舒宝高店仓V-ori传统品牌新兴品牌七携房包荣级ABC大众(Top10都是进入中国超过10年甚至20年的品牌](甜蜜可爱风是主流广告中不会直接提“月经"而是用“那几天"等别称)
策略概述#1一品牌在中国起步期面临饱和竞争挑战母品牌欧洲Campaign的先锋性可以借鉴但无法复制到经期文化相对保守的中国市场国外市场中国市场VS.新闻依然针对”经期"消音VS.姨妈代名词、用黑塑料袋装VS．线下商场不让展示卫生巾VS.达人拒接卫生巾合作
策略机环－品牌在中国起步发现新女件王义沟通机会·中国女性近年更主动、更大胆为自己的权利发宽，在婚嫁、孕育、职场等话题上,有越来越多支持女性表达自我的影视剧、综艺节目、品牌营销活动·而为正常经期权利发声，既符合这个舆论趋势，也尚处于话题空白，是个发力机会点祝女孩们用卫生巾日由,聊卫生巾更白由新世烟新女性主义AC都有她自己的魅力
跨界联拓展圈层日经不隐藏品牌精神打破传统营销闭品效合
月洛不隐藏为什么要给品牌定制更适合中国文化的品牌主张#月经不隐减?进击的先锋态度营销：区隔已有竞争对手较为固化的营销调性,贴合中国新女性主义观点，鼓励打破传体舆论下女性的不白信和月经着耻感。延展力强的价值观内核：鼓励打破传统语境下对月经的偏见,为女性争取一个更包容、更轻松的开明讨论月经和卫生巾用品的环境，让女性可以恣意对外表达“来月经"过程中的身心诉求,容易延展到系列化营销内容和体验中。３在女性议题的借势中建立品牌形象高级感:利用创意尺度把握、意见领袖使用、内容观点输出,在价值观上做到包容性广不站队极端女权主义，在形象姿态上做到打破旧束缚的优雅自信但并非挑负面抗争情绪，帮助品牌吸引高端品类消费者的喜爱。
核心创意执行7月经不隐藏|资产建设占领价值观心智Libresse
Libresse1.1照代言人TVC从态度觉醒到行动亏召的飞站
2022年三八国际妇女书Libresse藏尔再次手周冬雨发布全新态度片月经不隐藏”再次升级周冬雨Libresse薇尔品牌代言人
1.1[月经不隐藏」资产建设一代言人TVC2022以"月经不隐藏。这一行动号召为发力点推动女性在打破经期束缚之路上踏出具体有力的一步重塑女性在经期生活可以如何行动的想象三八妇女节的女性营销节点中搭建消费者和品牌更深厚感情联绘
1.1月经不赚藏!资产建设一代言人TVC2022"月经不隐藏3.0”TVC先锋态度解读周冬雨为品牌人格化的持续赋能,明星应用相得益从第一季官宣时"周冬雨的发声探讨",到今年走到更多圈层女性身边,以在其身后"朋友"的身份启发并推动惯性隐藏的改变,品牌让代言人在保持人设一致性的基础上,不断成长改变,既是一种品牌人格的映射,也更以其感染力发挥相乘效应。
1.1月经不赚载]资产建设一代言人TVC2022"月经不....
