中小餐饮商家科音直播营销指南三Q抖音·本地生活商家营销服务
Q1目录0204抖音直播抖音直播操作流程效果复盘0103抖音直播抖音直播营销优势流量转化REVIEWEFFECT
Q|ByteDance Digital Marketing#01科音直播坏动流量的新支点为什么本地生活服务类商家需要借助直播进行营销拓客?-抖音直播电商的优势介绍#2023
上移动互联网时代用户消费行为模式new注意兴趣搜索行动分享通过浏览内容匹配用户兴趣主动搜索建立信任体验后引起注意产生需求获取相关信息产生行动分享经验感受公众的其础的物更求趋干饱和购物式从"搜申商"逐先转变为"兴趣电商
“兴趣电商”主阵地——抖音直播的优势0抖音兴趣电商新模式，为商家一体化线上经营队及企业数字化营销，提供了更多可能。1高活跃流量入口2多元化场景内容03成熟的商业生态C6p专业营销推广服务短视频+直播本巨量引擎巨量千川内容巨量星图亿用户社交新人补贴抖音日活跃用户数超高粘性用户实时互动社交任务赛全球化的社交平台，开放式海量短视频-品类广度”直播场景"垂类深度"多方位流量扶持、更多带货玩法的庞大公域流量官方创作激励*《2020年度抖音数据报告》
hnd厂科音＋餐饮！本地生活新业态一—线上线下一体化九田家烤肉料理借助平台P活动“抖音心动上新季”引爆团单销量2023年抖音生活服务“心动五一”餐饮美食专场活动七家天步七欧天香辣海篝火锅2114.00全平台餐饮行业,累计直播场次共超付178万场小科生活服务餐饮订单量同比增长212%数据显示，2０2２年抖音生活服务吃喝玩乐的话题收藏量达4,6亿,，同时有16.7亿的种草视频数量产生,对餐饮行业而言，生活服务的餐饮相关视频及点赞量涨幅趋势达到了38%。*(数据引用自:2023中国餐饮生态大会,媒体报道数据。)
Q|ByteDance Digital Marketing#02直播流程餐饮商家百播操作入门一开播准备直播操作流程-常见的直播形式及内容#2023
线上门店建设·手机端-抖音App入驻抖音小店o抖音小店入驻流程1.登录账号2．选择主体类型3填写信息4.平台审核5．账户验证PC端-抖店hts./xo,initemal.com抖店入驻流程科店材料准备1．小店名称2．小店ID3.营业执照*更多店铺入驻流程及规则,请参考平台最新政策
1开播预热:门店账号的冷房动Q内容启动发布预告内容及商品准备直播测试在开播前,至少发布10条账号简介标注直播时间、发准备直播设备,策划直播内选择流量高峰期开播,进行短视频内容，内容垂直、特布短视频预告、短视频封面容和图片素材，确定团购套1-2次时长不低于2小时的色鲜明、关联店铺的poi标注信息井置顶餐、新粉福利等直播测试。+关注作品66霸王餐免费送
抖音直播开播操作流程手机端开播操作完善直播信息抖音App首页——[开直播）直播封面:门店门头/特色菜品美食/真人试吃图片贴合直播内容，有助干用户进入直播间第1步第2步直播标题，直播活动主题、直播主要内容话题:添加相关垂类热门话题,有助干获取精准流量曝光票粮盟品品示位置】添加直播商品:我的小店/粘贴链接/专属商品,设置第3步更多同城/附近的商品卖点、调整链接顺序人可以看到使用直播营销工具:为账号涨粉或提升直播间热度可配置【福袋】/【主播券】等营销工具
斗首门店自播的形式商家自播达人代播矩阵式直播通过认证的企业号/商家和达人账号进行合作自播+代播门店账号进行直播开播商品关联品牌店铺链接搭建多账号直播矩阵
餐饮行业常见的百播场景和闪容第一视角直播动态探店直播体验感强,沉浸式探店代入感强，适合营造围感场景围绕用户在门店内的场景以餐桌展示为主，展体验路径展开，门店环境。现菜品细节、食材份量、装修风格,门店客流情况，原料新鲜程度等开放式厨房以及烹饪过程.播内容:口播内容:-讲菜品：食材、原料-讲环境：规模、装修-讲吃法：菜品酒水搭配-讲服务:服务细节-讲氛围:用餐氛围-讲品类:菜品展示-讲用户评价:现场用户互动
现场买时直播互动带货直播主播出镜,讲解带货固定机位，现场直拍场景以主播出境为主，通场景以特定观察视角为主过其人吃福和套餐讲解的外卖到家如现场烹饪制作场景,排形式进行推销带货队场景等口播内容:口内容:讲制作过程：后厨/料-福利优惠理区现场展示-限时秒杀-讲门店现场:店内的特更多利益刺...
