科握（KAWO）：2023千禧一代下的社交媒体营销白皮书会员免费优质

千禧一代下的社交媒体营销2Linkedin.com/in/jimakoschen jim@kawo.com目录引言 02 ...............................................................第 一 部 分 中国千禧一代 03 ..................................一代人的演变 04 ..................................................第 二 部 分 社媒上的千禧一代 05 ............................特征与价值观 06 ..................................................情怀营销 07 ........................................................多样化的人生选择 09 ...........................................中国的“家庭经济” 10 ..........................................为家人慷慨解囊 11 ...............................................第 三 部 分 关于科握 12 ........................................编者按 … 千禧一代是中国改革开放后成长起来的第一代人，全国政策、文化与科技的巨变塑造了他们独特的消费观和价值观。他们追寻自我价值的实现，生活态度也比前辈更加精致。作为经济发展的中坚力量，他们的购买力愈加强大。 然而，社会与经济压力的加剧给千禧一代带来了意想不到的挑战。品牌如果要成功将千禧一代转化为忠实的受众，就必须洞悉他们不断变化的特征和需求，有针对性地开展营销策略。您的信任是科握努力的基石 保证数据可信度和服务质量对我们而言十分重要。同样，我们也希望这篇指南能够为您带来价值，得到您的认可与信任。指南里标注的每一个 [S] 都指向相关数据或观点的信息来源。如有错误，欢迎指正：marketing@kawo.com。[S]关注科握公众号 获取更多干货陈天成 Jimakos2023年12月15日

千禧一代下的社交媒体营销线上生活丰富，消费意愿强烈 扼要概述： 中国千禧一代出生于1981年至1995年，成长于经济飞速增长的时代，经历了中国社会结构的系统性转型。如今，他们已然成为社会经济增长的主要驱动力之一，影响力不容小觑。 中国千禧一代对技术类产品尤为偏好，其购买量和消费额远超其他群体。中国的 千禧一代第 一 部 分325至40岁的人群是如何分配线上娱乐时间的 [S] ……中国最具影响力的消费群体之一！1.7%2023年，中国千禧一代的人口数量已达3.2亿，占中国总人口的22% [S]，也是北美地区千禧一代总人数的3.5倍。在中国活跃消费者的总收入中，千禧一代的收入贡献占比28% [S] 。 中国千禧一代的消费水平在大多数消费品类下都名列前茅，仅次于46至65岁的老一辈消费者。后者已经完成了财富积累，贡献了全国50%以上的消费力 [S]。他们的现在正是千禧一代的未来。 年龄在25-40岁之间（其中大部分是千禧一代）、身处三线及以上城市，且月线上消费能力在1000元以上的人群，每月平均网络使用时长比其它群体多出30个小时 [S]。智能手机 [S]、智能终端和智能家电等高单价电子产品的消费者中，千禧一代的数量超过45%，且大部分都是“80后“ [S]。短视频在线视频新闻资讯手机游戏数字阅读在线音乐和音频45.9%17.7%14.7%14.2%5.8%专 有 名 词 定 义 活跃消费者 活跃消费者占中国总人口的80%，指既有消费能力，也有消费意愿的群体。出生于2010年后的阿尔法世代（Gen-Alpha）和出生于1950年前的银发族都未在其列。前者年龄偏小，缺乏实际购买力；而后者成长于极端贫困下，消费观念保守，不适合作为消费样本。

千禧一代下的社交媒体营销 一代人的演变4第 一 章 • 中 国 千 禧 一 代1978 改革开放 1982 独⽣⼦⼥政策儿童时期少年与青年时期中年时期中国人的中年危机 始于35岁1986 全国义务教育普及1994 接入互联网1999 民用网络开始普及2004 第三方支付平台出现移动网络开始普及2016 短视频开始普及网络移动端用户超过电脑端用户198019902000201020202015大部分千禧一代的父母出生于艰难困苦的时代，历经社会动荡，价值观往往偏 于 传 统 ， 生 活 选 择 趋同，不理解“离经叛道”。在繁荣与和平的社会环境中长大, 受到了文化变迁的巨大冲击。 独生子女政策下的 4+2+1 家庭模式保守的银发族千禧一代夹...