Bi-monthly Luxe Review, June 24th兰蔻气垫 CC 霜Camera360 合作推广方案
Bi-monthly Luxe Review, June 24th背景 - 兰蔻气垫 BB 霜TA名称兰蔻气垫 BB 霜传播时间2017 年 2月F20-30 ，工作女性 关键词 – ”“”“”“最轻 ， 轻到失重 ， 颠倒 、超强防护、全新升级包装campaign
010203背景策略附录CONTENTS | 目录
Cushion CCCamera360 背景激活全球 2 亿 / 日的影像内容日本泰国美国中国CAMERA360全球用户超过 7 亿 中国用户超过 2.5 亿全球日活 2000w ，月活 9000w中国地区日活 600w ，月活 2000w
Cushion CCCamera360 主流用户分布经济发达地区的一二线城市居民超过 50% 的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市年轻、时尚的 80 、 90 后为主20~35 岁人群占 73.1%经济独立的消费中坚力量超过 35% 的用户个人月收入在8,000 元以上广东 ; 0.1044北京 ; 0.0764上海 ; 0.076浙江 ; 0.069湖北 ; 0.0595四川 ; 0.0582江苏 ; 0.0578福建 ; 0.0484河南 ; 0.047山东 ; 0.0413湖南 ; 3.3%辽宁 ; 3.1%河北 ; 2.8%陕西 ; 2.8%安徽 ; 2.7%江西 ; 2.4%黑龙江 ; 2.4%天津 ; 2.1%云南 ; 2.0%广西 ; 2.0%15~19 岁 ; 0.13420~24 岁 ; 0.18625~30 岁 ; 0.28731~35 岁 ; 0.25836~40 岁 ; 9.2%40 岁以上 ; 4.3%3,000 元以下 ; 0.1643,000~5,000元 ; 0.1935,000~8,000元 ; 0.2878,000~12,000元 ; 0.23512,000~15,000 元 ; 0.06515,000 以上 ; 0.05639.62%60.38%
Cushion CC＊数据来源： Camera360 数据研发中心 2016.9 主流用户构成用户分布以经济发达省份为主，超过 50% 的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市。其中北京占7.6% 、广东占 10.4% 、上海占 7.6% 。年轻、时尚的 80 、 90 后为主，25~35 岁人群占 54.5% 。经济独立的消费中坚力量，超过 35% 的用户个人月收入在 8,000 元以上。女性用户60.38%男性用户39.62%年轻用户占据主流发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度数据显示： Camera360 用户女性用户偏重年轻用户占比高，全面覆盖兰蔻 TA
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Media and Digital Committee Meeting December 14, 2015轻到飘起来，与空气的亲密接触
Cushion CC核心传播内容轻盈轻薄，无妆感全新空气感分子空气含量占到 99%更轻盈更亲肤会呼吸，皮肤无负担1000 个气孔，真正能呼吸的空气分子更有光泽“”光泽 伪素肌光线全部被反射肌肤更透光
Cushion CC合作策略持续传播， UGC兰蔻活动主题硬广首页资源推送 动感贴纸、情景相框兰蔻主题量身定制互动内容影响力++视觉传播 + 产品体验+Social定制产品专属趣味内容，更加便于用户分享
Cushion CC合作内容动感贴纸互动AR 互动UGC 持续传播将品牌营销巧妙地融入用户互动体验的过程达成品牌与用户之间的真实互动－融合兰蔻气垫 CC的“”“轻轻到失重”的产品特征，定制虚拟互动的真实体验－用户通过扫描兰蔻气垫 CC霜的海报进行 AR 互动，同步线上及线下门店活动用户使用动感贴纸拍照并分享完成自发的 UGC 传播－优质的 UGC 内容被系统推荐至［首页热门］触达海量用户引发广泛参与－达成促销活动的广泛告知提升品牌好感度最终完成提升销售的目的将口碑及好，互动性最强的动感贴纸与产品结合植入兰蔻气垫 CC 霜的产品特征及元素－用户通过拍摄，分享照片至微博微信朋友圈等，增加产品元素的曝光－通过互动页外链，将用户引导至兰蔻气垫 CC 霜活动购买页，为活动导流线上互动为电商或官网购买页导流线上线下同步互动为门店带来人流持续活动传播扩散活动影响力首页硬广曝光打造品牌 big day ，全流量硬广曝光，传播品牌卖点与互动引导推荐：首页创意浮层通过结合产品特征“”“轻轻”到失重 的创意硬广，吸引用户关注兰蔻气垫 CC霜产品-提升用户关注及好感为后面软性互动做铺垫创意硬广首页吸睛，提升用户关注
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