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韩后 CC 霜数字营销方案

一个韩后的全新的品类，如何在上市首年实现快速突破？

•让消费者认知并期待韩后 CC 霜，让媒体及经销商关注发布会，助长日后销量提升•让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉“”度，强化 天然造 品牌概念。项目目标

CC 霜行业分析•CC 霜关注度持续上升•成为 2014 最感兴趣的底妆产品 •一瓶胜多瓶，满足女人多个愿望

韩后 CC 霜突围之机会产品功能同质化非品类首创者没有技术革新教主黄晓明产品传播概念创新渠道情况覆盖人群广推互联 网产品

CC 霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。韩后要创造一个消费需求场景，打造一种时尚风潮，产生话题关注度，区隔同类型产品，驱动试用！

现代女生都得了一种叫照骗的病…照片没修过不能出街！谁发我原图我跟谁急！社会现象洞察：

“”照骗 范爷：无瑕肌肤、美艳娇容、玲珑曲线，艳压群芳，那是 PS 之后！其实从曝光的未 PS 照片可以看出，肤色暗沉、眼袋深、法令纹深、副乳、麒麟臂等一般女性有的问题，在她身上都存在。

“”照骗 小燕子：修片前瓜子脸，白嫩肌肤，光彩照人，但其实是油油腻腻的一张大圆脸！

明星作为公众人物和时尚领导者，经常被揪出照骗都是经过 PS 的，明星的照骗行为遭鄙视！

其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。“”她们希望自己照片更美，但美图秀秀等拍照软件制造 照骗 又招惹很多人鄙视。她们期望无需特效加工，都能让拍出照片又美又自然。

自拍 CC霜 韩后云 · 光感调控修颜霜“”爱自拍的女性最喜爱的 自拍神器有了它，不加 ，也能拍出美照策略

——韩后自拍 CC——霜引发裸自拍时尚风潮

有妆胜无妆， BB 霜的诞生引领了全球的裸妆风潮。一瓶多效，保湿、隔离、提亮、遮瑕，打造完美底妆效果，再加上化妆步骤简单， BB 霜成为日常妆容的必备品。BB 霜引领全球裸妆风潮

裸妆纵然很好，但却满足不了女人爱秀的心理。（再美，没人欣赏又有何用？）现在，韩后 CC 霜将引领大家进入裸自拍的时代！

美妆美拍时尚达人、段子手转发扩散“拒多重修饰，做美时美刻真”女人 运动封杀美图秀秀，“举报朋友圈 照”骗 ，送她试用韩后自拍 CC霜外国顶级大师拍摄《自拍》“主题的 裸”拍 微电影上映919 韩后大促的微信朋友圈广告 带头参与运动4 月初5 月8~9 月4 月底 消费者互动：支付宝口令拿红包优惠联手时尚集团，黄晓明 + 百位“车模，倡导 裸”拍 风潮行业、财经、女性媒体报道扩散 屈臣氏渠道互动：联合微信摇一摇，看电影，拿优惠明星红人晒“出 韩后 CC 裸”自拍照 ，响“”应 裸自拍 风 潮，打造口碑

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有没有发现，你的朋友圈中，不知不觉充“”斥着各种 照骗 ？“”她们都属于 照片无限美，真人见光死 的头号人物。在“”照骗 盛行的时代，还怎样真心交朋友？图片不合适

如何改变女生对美图的依赖？并且引领“”裸自拍风潮？

“”在这个 照骗 泛滥的时代，我们要…封杀美图秀秀，“”举报朋友圈 照骗 ，送她试用韩后自拍 CC 霜！！！

“”消费者只要把看到的自拍 照骗 在手淘专区上传，并邀请大家来鉴别，就可以获得韩后自拍 CC 霜试用装，可自用并送给被举报“”的 照骗 朋友，帮助 TA 不再用美图，不再“”做 照骗 。

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“”明星名人是 照骗 密集人群，封杀举报互动应在她们中首先掀起！

大 S 姐姐你就一包子脸，何必自欺欺人你有锥子脸呢！举报！莫文蔚修图前比修图后更好看更有味道，女人何必总要修图呢？不管怎样！我也不可以姑息！凤姐你够格当头号通缉诈骗犯了吧。邀请娱乐圈 “”带头把明星名人的 照骗 上传，引发话题！

娱乐圈 举报活动 “”照骗 明星可是有一丢丢的！会长逐一举报清理哈！凤姐你也真是够格当头号通缉诈骗犯了啦。（重口味，慎点！）

引爆2

“”模特是自拍 照骗 重...