海尔冰箱双十一方案(京东汇报版)会员免费

1京东双 11 海尔冰箱2016 年 9月

201040302双 11 目标海尔冰箱策略、双 11 选品双 11 会场玩法营销活动方案目录

301双 11 目标

4双 11 整体战略目标：海尔冰箱线上第一品牌 & 第一份额，整体销额目标 4 亿，增幅 90% ；双 11 会场目标坑位：预售 6 款、现货 12 款，村淘 7 款、锁定会场目标金额 3.85 亿，其它长尾型号目标金额 0.15 亿；双十一目标现货长尾日销 + 村淘预售对开门3 款预售销额占比 40%多门1 款三门2 款村淘 7 款海尔 3 款 / 统帅4 款常规长尾型号常规销额占比 10%现货销额占比 50%对开门1 款多门1 款三门3 款两门1 款对开门2 款多门1 款三门2 款两门1 款海尔冰箱 ·16 年双 11同期销额 / 万4000036%21000目标销额 / 万份额目标增幅90%增幅

502海尔冰箱策略、双 11 选品

6 产品策略馨厨互联网冰箱引领行业趋势玫瑰名媛 & 香槟绅士 干湿分储 智能升级迪士尼主题定制传播交互话题经济普惠 常规上量 单品引爆 干湿分储 智领无霜

7产品策略形象占位高端形象占位，文艺、轻奢等标签会场，高端、土豪等人群会场。个性定制单品引爆452WDBA-3799403WDMA-3999312WDHA-3599572WDENU13499451WDEMU12999312WDPM-3099249WDEGU12399216SDEGU11599趋势引领多门拉升行业结构T 型行业分会场引领变革多门导购推荐推进抽屉式概念认知。科技领先，智能引领行业分会场预售专区，爆款团队彰显技术优势迪士尼主题定制深入交互迪士尼品牌站深度互动，定制、动漫等个性化会场458WDVMU14999432WDVMU1-4599常规上量品质领先，品类覆盖行业分会场现货专区，强势占据用户眼球。572WDPM-3299452WDPF-2999160TMPQ-999206STPA -1299258WDVMU1-2999642WDVMU1-4199618WDVGU16599405WGQA6599-9 月220STEA-1499

8选品布局现货长尾日销 + 村淘预售对开门3 款预售销额占比 40%多门1 款三门2 款村淘 7 款海尔 3 款 / 统帅4 款常规长尾型号常规销额占比 10%现货销额占比 50%对开门1 款多门1 款三门3 款两门1 款对开门2 款多门1 款三门2 款两门1 款天猫锁定 4 亿目标

9642WDVMU1香槟金系列，时尚外观满足时尚女性、都市精英诉求 高贵外观，独有配色，乐享生活自信之选变频节能，无霜静音，品质生活不二之选智能管理， WIFI 控制，科技生活必备之选572WDENU1451WDEMU1全新升级外观智能 WIFI 控制，引爆市场外观全新升级，有能力更有颜值智能管理， WIFI 控制，内容提升价值超薄设计，满足都市家庭需要核心选品 - 对开门双变频智能 WIFI大容积变频智能 WIFI大容积智能 WIFI超薄设计

10312WDPM458WDVMU1香槟金系列，时尚外观，顶级配置满足时尚女性、都市精英诉求 高贵外观、独有配色，乐享生活自信之选干湿分储、变频节能，品质生活不二之选智能控制、风冷无霜，科技生活必备之选风冷无霜、静音节能，专业品质经典外观、法式四门，时尚之选分区存储、精控多温区，新鲜各就各位时尚外观，经典四门满足各种保鲜需求，精致厨房的完美搭配核心选品 - 多门 双变频 干湿分储 智能 WIFI 经典四门 精控多温区

11核心选品 - 三门216SDEGU1249WDEGU1213WDPV风冷无霜、静音节能，专业品质智能管理， WIFI 控制，科技生活时尚外观，智能 WIFI, 无霜三门满足科技精英型和时尚年轻型群体时尚外观，智能 WIFI满足科技精英型和时尚年轻型群体风冷无霜、静音节能，专业品质电子控温、中门 -7 软冷冻，经济实用时尚外观，无霜三门满足居家实用，精致厨房的完美搭配 无霜智能 WIFI 中门 24 档变温 T ▪ ABT 杀菌 智能 WIFI 中门 18 档变温 风冷无霜 电子控温 DEO 净味一级能效、静音节能，专业品质智能管理， WIFI 控制，科技生活

12预售选品预售：主打功能点风冷、智能、变频，重点布局对开、多门，提升结构引领行业引爆平台坑位：同期预售 3 个坑位，今年需求预售 6 个坑位海尔（智能 / 变频）572WDENU13499海尔优势：1 、智能变频风冷（爆款 572 升级款）2 、预...