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金典品牌美誉度建设传播方案会员免费

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长线美誉度建设策略及传播规划提报议题一1

TOP@ 生意: 30% 生意增长超越特仑苏TOP@ 品牌:金典 = 最好的牛奶OBJECTIVE营销目标CHALLENGE营销挑战1 如何重新定义高端? 寻找切实有效的增量来源?2Brief Recap需求简报回顾

以往围绕有机的核心价值,定义了高端的品牌形象Communication Review品牌传播回顾

?除有机以外还有什么核心价值,可以被挖掘出来定义高端?Question思考

生鲜电商在新零售的环境下崛起消费升级下,人群对新鲜有了更高的需求Tendency Observation趋势观察

开拓进口奶市场,赛道升级新鲜卖点成为助力高端的突破点New Product 高端新品

承袭伊利母品牌内涵新鲜是品质和活力的体现Parent brand集团母品牌内涵承袭

Consumer Insight消费者洞察新中产崛起新消费、新审美、新连接成为新鲜高端价值观数据来源:吴晓波《 2017 新中产白皮书》新消费新审美新连接从买物到买服务,从必需到美好需求多元化/个性化/深层次化用价值观连接社区形成圈层

Consumer Insight消费者洞察高端场景需求不断追求人生更多高端的新鲜体验极致旅行修心瑜伽阅读书籍学习提升绘画艺术音乐修养 烘焙甜品开启财务自由 +X 模式, 不断体验旅行 / 瑜伽 / 冥想 /读书 /学习/艺术 / ……烘焙/音乐/社交/公益社交圈层

有机 × 新鲜对于高端人群,有机 × 新鲜该如何沟通?[品牌的核心价值]Strategy策略

Communication Topic沟通主题天赐有机,尽在金典时间成就品质

用快的时间成就尊享体验+用快的时间成就新鲜享受有机 X 新鲜的时间哲学“快 X”慢 时间哲学提升高端产品力,用时间成就品质有机-慢:高价值、高品质=高端新鲜-快:尊享体验、新鲜享受=高端用慢的时间成就高价值+用慢的时间成就高品质

“快 X”慢 时间哲学,从容掌握时间,享受高端人生,用时间成就品质高端人群的时间哲学高效高端—快优越品质—慢真正的高端,是能够从容优化自己的时间,既能快速处理快节奏忙碌的工作时间又能放慢脚步陪伴家人,出去旅行,读书学习,留给自己空余时间……

对有机新鲜定义 为高端新鲜注入 切人群新鲜追求 有机× 新鲜时 间 成 就 品 质Strategy Recap策略回顾

Business drivers 生意驱动30%生意增长存量市场Stock Market 增量市场Incremental market(中国 81% 未来增长销量来自于新中产人群)产品升级驱动圈层沉淀驱动品牌格调驱动 “”时间成就品质价值观升级提升高端感 以老带新, SCRM激发社交价值 产品升级提供新鲜高端选择渠道升级驱动人群扩张驱动场景体验驱动 家庭 / 事业 / 学习 / 运动 / 瑜伽等场景体验 新人群新鲜需求的全面满足 电商 / 进口超市/机场/书店等渠道布局 有机× 新鲜时 间 成 就 品 质

概念超越抛出概念 & 高端价值观吸引目标受众拓展体验展开更多场景卷入更多受众参与体验沉淀收割流量聚拢,以老带新一举反超竞品2018年2019年2020年沉淀精准用户口碑激发传播扩散卷入人群Three-y ears Plan未来三年规划 有机× 新鲜时 间 成 就 品 质TOP@ 生意30% 生意增长超越竞品TOP@ 品牌金典 = 最好的牛奶

金典新西兰新品上市& 歌手 2018 传播策划提报议题二2

公关营销策略思考金典之夜 高端 x 定制化明星高端:华语乐坛实力唱将、欧美著名歌手节目定制高端:重量级历届歌王、驻唱嘉宾团队高端:都艳、洪涛等顶尖级创作团队平台高端:现象级网络综艺《歌手》高端基因包装高端:全新包装升级体验高端:原生好营养/好口感人群高端:品位饕餮客品质高端: 4.0g 乳蛋白,领先全部白奶品牌主张高端:时间成就品质新鲜高端:从牧场到餐桌仅需 2 个月奶源高端: 3 年时间专业化管理新西兰 1% 顶级牧场高端新品IP 资源利用,为品牌溢价原生化植入,升高级感

亮点一:强化新西兰基因新西兰牧场场景化复原新西兰小哥哥服务

海莉 - 薇思特拉新西兰国宝级女歌手特邀新西兰歌手担任金典之夜嘉宾基莉 · 迪 · 卡娜娃世界第一抒情女高音Lorde 洛德格莱美最佳流行女歌手亮点一:强化新西兰基因

俯瞰互动交流体验Jessie...

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