联通大数据品牌方案会员免费

联通大数据品牌方案2016-7

- 2 -品牌架构建议01竞品架构分析02品牌名称建议03

- 3 - 品牌名称建议品牌架构建议01

- 4 -前言品牌解决的是知名度与美誉度的问题，而品牌架构则从战略的角度解决如何整合内部资源与目标受众沟通以传递清晰的品牌内涵、强化品牌影响力、促使品牌增值的问题。

- 5 -联通集团现有品牌架构校园套餐……教育信息化云计算IDC……业务板块产品 / 套餐商业主品牌企业主品牌国际漫游 / 跨平台创新业务……（阅读、音乐、生活信息服务、支付金融） 电子渠道 （网厅 / 手厅 /……短厅）主副卡套餐自由组合套餐沃家电视沃家云盘……

- 6 -联通大数据品牌定位的两种建议背书品牌架构多品牌架构

- 7 -经过 6 年的推广，沃品牌已深入人心，并完成在一至三线城市的有效占位。借助 4G“推广机会，直接由沃品牌直接统领，通过打造 沃 4G+/ 智慧沃家 /”沃派 等精品业务，实现了全业务品牌的转型，同时也为企业品牌累积了更丰富的内涵。基于沃体系，依靠强大的品牌背书我们的建议一：背书品牌架构

- 8 -架构层级介绍“联通大数据，可依靠联通 沃”品牌 的知名度和影响力“在其成熟的业务板块 沃 ·”商务 业务板块下打造联通大数据品牌商业主品牌业务板块联通大数据品牌

- 9 -背书品牌架构的优势适合现有品牌架构，实现难度相对较低架构优势确保建立强势、一致的形象和识别易合理配置企业的资源，统一调动品牌资源共享，降低营销成本品牌延伸力强，利于根据目标顾客的多方面需求迭代产品

- 10 -背书品牌架构的劣势架构劣势品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向模糊一旦部分产品，出现质量问题，会引起连锁反应，损害企业形象跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉

- 11 -脱离现有中国联通品牌架构，将产品与品牌分离，打造独立的联通大数据品牌，进行系统包装和推广，形成自有的对外品牌形象及核心价值。脱离沃体系，建立带有自身特色的品牌我们的建议二：多品牌架构

- 12 -架构层级介绍联通大数据公司直接在联通品牌下，成立联通数据公司，形成独立联通大数据品牌。

- 13 -多品牌架构的优势架构优势能充分尊重产品和市场的差异性，可以用子品牌去区隔产品类型和细分市场，从总体上提高市场占有率利于新产品或品牌的推广适用于较为传统、成熟和产品同质化严重的行业

- 14 -多品牌架构的劣势架构劣势不易跨行业延伸易导致品牌间的重叠、侵蚀或各品牌市场的范围缩小等现象增加了品牌操作与管理的难度

- 15 -竞品架构分析02

- 16 -国内外知名通信运营商如何从品牌架构上定位大数据品牌？

- 17 -竞品分析—中国电信中国电信目前存在两个大数据品牌 1 2 天翼云—天翼大数据北京研究院 - 灯塔大数据

- 18 -天翼大数据2015 年 11 月 28 日，中国电信正式发布“”天翼大数据 品牌，并推出精准营销、风险防控、区域洞察、咨询报告四类数据型产品和大数据云平台型产品，重点服务于旅游、金融、广告、政府、交通等行业。

- 19 -天翼大数据天翼大数据品牌，运营主体是中国电信云计算公司这家于 2012 年成立的专业化的云计算公司，按照中国电信内部的部署，在 2014 年就成立大数据产品线，负责大数据产品的研发和运营。品牌定位：大数据基础设施运营和数据资源提供商企业品牌公司品牌天翼大数据

- 20 -天翼大数据系列产品

- 21 -灯塔大数据企业品牌公司品牌中国电信北京研究院灯塔大数据，运营主体为中国电信北京研究院通过整合电信自有数据、互联网数据和线下数据，创建了业内领“”先的 灯塔 大数据行业应用平台，致力于与行业合作伙伴共同打造大数据行业应用生态圈。

- 22 -

- 23 -NTT 大数据公司品牌业务品牌

- 24 -At&t 大数据at&t 作为全球最大通信运营商，在大数据方面一直处于领先地位， at&t 在其商业主品牌下的 at&t 商务业务成立大数据服务品牌，为客户提供一系列数据服务与支撑商业主品牌业务品牌

- 25 -西南贝尔大数据西南贝尔公司是美国第二大本地电话运营商，其专门在其业务品牌中成立了数据业务，负责对大数据进行开发...