【电通trioisboar】腾讯互联网+品牌策略案会员免费

2016 年腾讯互联网 +品牌策略项目技术文件2016 年 11 月 4 日

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Agenda•品牌策略•创意方案•附件公司介绍成功案例工作流程服务团队

项目需求 : “建立腾讯 互联网 +”行业解决方案专家的品牌形象 ，进一步发展并完善品牌定位、形象，提炼品牌 Slogan ，“从而协助业务部门更加顺畅地推进腾讯 互联网 +” 产品与服务落地。目标人群：各级政府管理者（如省市领导）、政府主管单位（如人社局领导）、业务单位管理者（如医院领导）。项目内容：1.系列平面广告：不少于 5 张，重点用于线下投放；2. 品牌视频：不少于 1 分钟，不会用于电视或网络视频投放，主要用于行业大会、峰会、各地政府 推广沟通会中播放。项目时间：2017 年 3 月两会期间。Brief Recap

• 两会期间，针对目标族群建立 腾讯 互联网 + 行业解决方案专家 品牌形象• 解决品牌业务散点式传播现状， 提出品牌传播策略建议课题任务

我们的思考

2015 年因腾讯 CEO 马化腾先生建议，互联网 + 被纳入国家战略 2016 年政府强力宣导互联网 + 行动技术思维理念未来可能性N云计算大数据信息交流企业生产模式和组织方式变革创新能力政务部门间数据共享 信息交流跨界融合强化安全意识社会发展信心推动市场化改革 大众创业 万众创新新工业革命培育经济新动能简除烦苛中国制造 2025中国智能化技术思维前景李克强总理 2015-2016 对互联网 + 看法的关键字

地级市经济部门官员反馈，文件越来越多，概念层出不穷，落地越来越难李克强总理在国务院常务会议上强调“发展 互联网 +” 要强化安全意识求大求全，停在起跑线上缺少互联网思维，不懂得当前已经步入用户体验至上时代缺少专业运营能力，不懂得运用互联网时代的传播方法缺少具有互联网基因的领军人物，没有切实有力的互联网基因执行者不是不跟主旋律，…而是前往的路上阻碍重重政府传统行业部门协议有高墙无专业知识资讯混乱资讯爆炸，部门协调困难解决方案复杂技术难懂无执行经验专业人士短缺，内部无经验安全风险无运营概念落地困难成本高经营成本高，安全隐忧政府系统内部缺乏强大的动力去熟悉、掌握新的网络技术和管理技术，体现在管理资源上就是相关技术人才的匮乏- 2015“中国 互联网 +” 峰会发改委提出- 2015 年互联网兵法大会- 2016 年政府工作报告http://www.njnews.cn/jingji/2016/10_18/25960.htmlhttp://news.xinhuanet.com/local/2016-04/05/c_128862722.htmhttp://finance.ifeng.com/a/20160704/14557529_0.shtml 资料来源 - http://www.gaodun.com/new/866923.htmlhttp://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/201508/06/t20150806_6151254.shtml

无用之功掉进了互联网 + 的误区，以为搭建出一个网站，一个 APP 即为实现互联网 + 行动“”但却只是 空壳 ，没有人使用的基础建设只是一枚花瓶他们跟着党的主旋律落实互联网 + 行动，却发现做了

政务 APP 在一线城市的渗透率较低，仅有不足四成的被调查者使用过政务 APP 。一个政务 App 投入动辄十几万、几十万，甚至上百万政务 App 之所以备受公众关注，与其开发和运营推广成本奇高密切相关《 2014 年在全国 36 个城市的调查研究》表明，政府网络发布平台的使用率较低，近七成居民不关注政府网络发布平台， 完全不看的比例高达 68.6% ，经常使用者仅为 1.8% 。多数单位电子政务建设还处于初级阶段，电子政务网络等基础设施覆盖率低，政府网站功能单一，网上办事和政民互动功能十分缺乏。一边是挂号窗口排着长龙，一号难求；另一边却是网络预约号源充足，平均预约率仅10% 。在呼声很高的互联网 + 行动下…执行了基础建设，真实情况却面临到窘境民众不知情 政府 APP 使用率低下政府新媒体无人关注电子服务无人使用高成本低回报政务 App 下载...