芙立达2023品牌策略
整体概况市场分析录品牌战略规划核心品牌策略
企业整体概况
芙立达是江苏开源康达医疗器械有限公司旗下的品牌之一,是一家集研发、设计、生产、零售、加盟于一体的科技型企业自主拥有国家发明专利九项,在申请的发明专利四项。公司坚持以"开源科技、康达天下"的理念。以提供特色手术耗材产品和专业化服务为使命，秉承“诚信、创新、服务、感恩”的价值观,造就一支能适应企业发展的技术队伍和员工队伍,推进信息化、自动化等现代化管理，为我国医疗器械事业的发展做出应有的贡献。
市场分析行业整体市场分析竞品分析目标客户分析
专业皮肤护理产品行业发展概况
中国专业皮肤护理产品行业发展概况专业皮肤护理产品可以分为功能性护肤品和医疗器械类敷料产品。功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模由2017年的89.7亿元和2.3亿元增长至2022年的223.4亿元和41.8亿元，年均复合增长率为25.6%和105.7%。预计2025年,功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到565.5亿元和201.4亿元。
中国不同形态专业皮肤护理产品市场发展情况通常专业皮肤护理产品的产品形式分为贴片类和非贴片类两大类:贴片类专业皮肤护理产品主要是通过片状膜布等材料将精华液/成分液敷贴于皮肤上的产品;非贴片类专业皮肤护理产品由精华、次抛原液、水、喷雾、乳液等将精华液/成分液直接涂抹在皮肤上的产品组成。贴片类和非贴片类在医疗器械类敷料中称作“敷料贴类"及非敷料贴类;在功能性护肤品中称作"贴膜类"及其他类别。贴片类和非贴片类专业皮肤护理产品的市场规模由2017年的19.3亿元和72.7亿元增长至2022年的66.3亿元和198.9亿元，年均复合增长率为36.1%和28.6%。预计到2025年，贴片类和非贴片类专业皮肤护理产品的市场规模将达到230.1亿元和536.8亿元
贴片类专业皮肤护理产品市场发展概况:贴片类的专业皮肤护理产品通常为贴合脸部形状的膜布，浸润在面膜精华液中,使用时直接罗盖贴合于脸部，通常具备清洁、保湿、祛斑、美白、抗皱、修护、舒缓、祛痘等功能。
（1)中国贴片类专业皮肤护理产品行业发展概况:贴片类专业皮肤护理产品市场规模增长速度快于整体皮肤护理产品市场,市场发展潜力大。中国贴片类专业皮肤护理产品市场规模由2017年的19.3亿元增长至2022年的66.3亿元,年均复增长率为36.1%，快于同期的整体皮肤护理产品行业。未来,中国贴片类专业皮肤护理产品行业规范程度及居民保养意识将进一步提升,消费群体随之不断扩大,国内贴片类专业皮肤护理产品行业也将稳步增长,预计市场规模将在2025年增长至230.1亿元年均复合增长率为28.3%
(2)中国不同类型贴片类专业皮肤护理产品市场发展概况贴片类专业皮肤护理产品按不同监管体系可以分为敷料贴米和贴膜类（功能性护肤品）两种。敷料贴类产品在中国起步较晚，2017年市场规模仅1.9亿元，其后以103.5%的年均增长率在2022年增加至33.1亿元;贴膜类功能性护肤品由2017年的17.4亿元增长至2022年的33.1亿元,年均复合增长率为17.5%。预计到2025年，敷料贴类和贴、膜类(功能性护肤品)市场规模将达到138.0亿元和92.0亿元。
行业竞争格局随着皮肤护理产品制造工业的革新,以及消费者对产品赋予更高品质的要求,专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势。基于安全和功效双重需求，专业皮肤护理概念开始盛行，其凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。专业皮肤护理品牌推广、产品生产、技术开发、销售渠道建设及日常运营均需要较高的资本支撑目前，巨子生物、安德普泰、创尔生物、敷尔佳、贝泰妮占据了中国贴片类医疗器械类敷料产品的主要市场份额;贝泰妮、敷尔佳、华熙生物、巨子生物、创尔生物占据了中国贴片类功能性护肤品的主要市场份额。
日前行业核心红利(1)人均可支配收入的增加中国居民可支配收入从2017到2022年,人均可支配收居民收入由23,821元增长到32.189元，复合年增长率为7.8%。2022年至2025年，预计中国人均可支配收入将以6.7%的年复合年增长率增至44,614元。居民可支配收入的持续增长反映出居民生活水平的提高,人均可支配收入的提高会进一步促进消费升级,使得人们在皮肤护理产品消费中的支付能力越来越强
日...
