香圣淳一护肤品全渠道营销方案会员免费

香圣淳一护肤品全渠道营销方案

消费者导向时代产品导向时代随着消费环境的变化，传统的产品导向时代已经转向消费者导向时代

不同年龄段的消费者不同的心理和消费特征90 后80 后70 后不同年龄段的消费者，均呈现非常明显的群体特征

90 后生活模型：非常 6+1在物质温饱的背景下，文化消费开始兴起更为自主大胆真正的互联网一代京东数据显示， 90 后女性购买的每部手机平均价格比 80 后高出近百元与网络和潮流新生的 90 后，消费行为更加符号化

群体经济收入较高，但生活负担也比较大，在消费中体现为性价比的考量和对品质的追求80 后生活模型： 4+2+1从计划经济到市场经济的变革如今成为社会中坚物质梦想务实三者并存同样经历成长阵痛的 80 后，已经成为社会中坚，逐渐建立理性消费观

70 后出生于半开放半传统的年代奋进 / 吃苦 / 责任心经济实力强对品质要求较高是奢侈品的消费主力军京东数据， 70 后女性购买的服装类商品中，舒适、经典两个关键词占据重要位置经济实力雄厚的 70 后，在保守与经典之间摇摆，对于高品质非常追求

针对不同年龄段消费者借助不同的宣传渠道制定相应细分宣传战略精准和细分的针对性宣传方式，更能够抓住目标消费者

90 后- 网络渠道- 时尚情感消费80 后- 网络 / 线下渠道- 性价比品质消费70 后传统媒介 / 线下渠道高品质经典消费宣传主渠道细分和宣传策略制定，有助于产品的针对性推广

在消费者导向时代，我们面临的课题是：香圣淳一护肤品系列产品即将上市，“”如何在有限的资源下打入市场大 卖 全胜？

知己知彼百战不殆看清市场、看清自己、看清消费者

看清市场：中国中高端护肤品市场现状

中国化妆品市场发展现状自 2010 年起，中国化妆品行业零售交易规模整体呈上升趋势。资料来源：欧莱雅集团

护肤品 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 68%; 68%男性化妆品 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 5%; 5%香水 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 4%; 4%彩妆 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 15%; 15%防晒 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 3%; 3%儿童护肤品 ; 中国化妆品细分产品市场规模 ; 5%; 5%中国化妆品细分产品市场规模护肤品男性化妆品香水彩妆防晒儿童护肤品中国化妆品细分产品市场规模68%5%4%15%3%5%中国化妆品细分产品市场中，护肤品占了绝大部分的市场。

中国护肤品销量排行 - 国际品牌排名品牌简述1巴黎欧莱雅欧莱雅的产品从染发剂扩展到了护肤、防晒、彩妆、染发、护发、男士等诸多领域。一个世纪之后，欧莱雅已从最初作坊式的实验室，发展成为以拥有最先进科研技术而自豪的全球化妆品巨头。2玉兰油 OLAY世界著名护肤品牌 OLAY 玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。3资生堂SHISEIDO《“”易经》中坤卦部分的一句 至哉坤元，万物资生 。它可解作赞美大自然孕育新生命的恩泽。以此来为公司命名，充分体现了不断发现和创造新价值的资生堂精神及理念。4雅诗兰黛全球最大的护肤、化妆品和香水公司，世界化妆品行业领先品牌。雅诗兰黛公司创立于 1946 年，技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。5兰蔻 LANCOME法国国宝级的化妆品品牌，创立于 1935 年，迄今已有 70 多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。6宝洁 SKIISK-II 诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是目前在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。7倩碧 Clinique倩碧因其按照皮肤学专家配方研制，通过过敏性测试，百分之百不含香料的优质护肤和彩妆产品而被世界各地的用户所认可。8碧欧泉 BiothermBio ，意为皮肤的生命； therm ，是指矿物温泉； Biotherm 正是人类科技与大自然的美丽融合9Avene 雅漾一个建立于医学文化基础上 , 拥有严格的研究方法的肌肤学品牌； 一个致力于敏感肌肤的医学护肤品牌。10VICHY 薇姿将 VICHY 温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。资料来源：产业信息网整理...