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2024年618原生消费波动分析&百度投放指导会员免费

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原生消费波动分析&投放建议销售运营服务部-产品策略组2024年5月

使用说明05.0905.2305.3106.0306.1506.1806.2006.30日常期05.09-05.22预售期05.23-05.31开门红05.31-06.03品类日06.04-06.15高潮期06.15-06.18续售期06.19-06.20恢复期06.21-06.30本文中时间周期划分如下(不同时间段消费对比均为日均消费对比)数据来源:compass -投后复盘-投放效果(信息流)-基础数据监控-自助查询(检索口径)数据周期:2023.05.09-2023.06.30时间划分:参考2023年头部电商平台618活动日历24年京东618取消预售期,5.31日晚20:00直接开启618大促

2023/5/92023/5/102023/5/112023/5/122023/5/132023/5/142023/5/152023/5/162023/5/172023/5/182023/5/192023/5/202023/5/212023/5/222023/5/232023/5/242023/5/252023/5/262023/5/272023/5/282023/5/292023/5/302023/5/312023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/92023/6/102023/6/112023/6/122023/6/132023/6/142023/6/152023/6/162023/6/172023/6/182023/6/192023/6/202023/6/212023/6/222023/6/232023/6/242023/6/252023/6/262023/6/272023/6/282023/6/292023/6/30大盘消费非商品交易商品交易2023年618前后原生消费趋势日常期05.09-05.22预售期05.23-05.31开门红05.31-06.03品类日06.04-06.15高潮期06.15-06.18续售期06.19-06.20恢复期06.21-06.30非商品交易行业618大促也有消费上涨周末端午开门红起售迎来第一个放量时间点5.20期间直营电商、文娱行业有放量• 2023年“618”节点前后,商品交易行业放量时间点较为集中(6.1和6.18为主要放量点),开门红至高潮期消费趋势有明显上涨,其他时间段较为平缓• 受直营电商,文娱,游戏行业影响,618前后周末期间非商品交易行业消费会有小幅上涨,23年618受生活服务平台冲量带动非商品交易消费增长• 非关键节点非商品交易行业仍有拿量空间,大盘整体竞争度相对平缓

2023年618期间放量行业数据分析06.0106.18按高潮期环比日常期环比值降序排列• 2023年“618”节点前后,买量行业消费增长同样明显,共同争夺618大促期间大盘流量• 生活服务行业头部效应明显,受平台客户影响带来618期间的大幅消费增长• 6.01-6.18期间,受大促影响,大盘CPM会有一定上涨,需关注自身竞争力情况

2023年618期间受影响行业数据分析06.0106.18按高潮期环比日常期环比值降序排列• 2023年“618”节点前后,本地行业受影响明显,部分行业会有提前控量避让情况。建议保持基建,合理调整出价。

2023年618期间CPM变化趋势行业组各阶段CPM环比预售期环比日常期开门红环比日常期品类日环比日常期高潮期环比日常期续售期环比日常期恢复期环比日常期大盘-2.92%-3.21%0.12%-0.37%-4.59%-2.44%商品交易-9.25%3.35%9.43%22.14%13.46%13.99%非商品交易0.12%-0.04%1.30%0.27%-6.18%-4.12%5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日6月19日6月20日6月21日6月22日6月23日6月24日6月25日6月26日6月27日6月28日6月29日6月30日大盘商品交易非商品交易高潮期06.15-06.18开门红05.31-06.03• 2023年“618”关键节点(6.01-6.18)会通过提价等方式提升自身竞争力。但大盘整体CPM趋势平缓,其他行业客户可通过保持基建和稳定出价来保证流量稳定性

2023年618对比日常期分行业展现、CPM环比分析IT/消费电子保健品/药品电子电工房产家居化工及能源机械设备交通出行教育培训金融服务旅游服务母婴用品农林牧渔日用消费品软件商品交易商务服务社会公共生活服务食品饮料通信网络服务文体器材文娱传媒物流业箱包服饰医疗服务医疗器械游戏招商加盟整形美容直营电商-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%CPM环比展现环比拓长尾流量拓宽定向,增加基建抢占...

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