有米云有米有数２０２４抖音电商个护美体趋势洞察
>:有米元有米有数”关于有米云有米云（有米科技股份有限公司)是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部"中国互关注有米有数小联网百强企业"。关于有米有数有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台。提供抖音快手等平台的商品及营销数据,助力商家提升全链路效率。报告简介及数据说明有米有数出品《2024抖音电商个护美体趋势洞察》,该报告基于领取产品试用有米有数平台2024年上半年数据，分析了个护美体在抖音电商的请在公众号内输入"1"销售情况，涵盖行业市场概况、赛道发展洞察、爆量商家打法内容合作/数据定制创作团队请在公众号内输入"2"研究团队:林子龄数据支持：邹克定、陈麦子报告设计师:林嘉潞
目录CONTENTS1行业市场概况2赛道发展洞察3爆量商家打法不有米云有米有数
01SECTION1行业市场概况
个护币场强势复苏,2023年市场规模大涨不有米云有米有数2020-2023年中国个护市场规模年均复合增长率为8.2%,此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%。从2021年开始该市场规模呈现逐步上升趋势,尤其是2023年随着疫情的结束,中国个护市场规模同比增长15.8%至1194亿元,2024年1-4日中国个护产品销售额为317.2亿元,同比增长6.3%,预计到2025年该市场将突破1400亿元中国个护市场规模变化(2020年-2025年)20.0%5.8%14001400129015.0%12008.0%103110.0%8.5%10005.0%-0.7%0.0%5.0%o10.0%1.3%15.0%2021年2022年2020年2023年市场规模市场规模同比款标:网网打:网易核年核购川业化优况,入山结购业收:发发可支藏入安化立出
消费观转变,个人护理领域绽放新光彩不有米云有米有数在当前经济环境下,人们消费的比以往更加谨慎。对于房子、车子等大宗芬1年内营收10倍增长,GMV实现从1亿到15亿的飙升;追觅618开门红GMV消费品,许多家庭都选择暂时报置这第大开销,转而将消费焦点放到提升同比增长166%;个护美体赛道不断涌现新锐品牌,其凭借各自的明星单品、营销妙招，引爆平台声量。销售，也造就了个护美体的繁华狂欢。抖音各品类销售额排名情况(2024上半年)17%21%12%13%喜5%i4%4%●服饰鞋包食品饮料彩农护肤日用百货●数码家电一个护美体装运动户外文化娱乐医疗健康钟表首饰其它塞道称:电商销大数额务析(术写数:回临为202491月1日-6月30日
SECTION202赛道发展洞察
美发护发领跑，消费新宠推动个护器材销售有米云有米有数基于2024上半年料音个护美体数掘洗发水、护发素发膜等作为日堂结合细分赛道的CR10,个护器材、女士护理等赛道属于低集中竞争，但因美容生活所需品,美发护发的销售额毫无疑问排名第一,而同为必需品的个仪、电动牙刷等价格普遍较高，而卫生巾这类用品较为私密，消费者选购时会史护器材，得益于美容仪、电动牙刷等产品的热销,销售额紧随第二。特谨慎，更偏向口碑相传，因此仍有一定的市场竞争;而美发护发、眼部护肤等赛别是美容仪,随着家用美容技术的发展,现在家里也能享受到美容院级道虽然处于分散竞争，但行业集中度较低，这时候更依赖谁家产品效果好，谁家别的护理,这可让不少爱美人士心动不已。素材更能打动人下单,因此市场竞争较为激烈。细分赛道的销售额排名&前十品牌市场份额占比情况(2024上半年/抖音个护美体女士护理CR10=13%CR10=30%个护器材口腔护理身体护理眼部护理CR10=26%0纤体塑形美发护发个护工具男士护理CR10-12%CR10-17%CR10=3%CR10=15%市场规模美发护发个护器材身体护理口腔护理个护工具眼部护理男士护理纤体塑形女士护理认据水源:帮山商篇“*大政银分析中件“写米有点)，M佰作据入2024年1月1L-6930
各价格带的平均客单价增长率中高端个护品成消费焦点2024H门环比2023H2/抖音个护美体行业30%定价在100以内的商品，整体规模增速较快,是抖音上半年的市场主力。这和2023年H2的市场环境有顺复式变化(右下)。推测与抖音平台上半年强调“价格力"有关，下半年或随平台转向而转向。一些媒体机构则表示,人们正在“消费降级"或"消费分层"但随着进一低于50元50-100元100-300元00元8%步分析销量/销售额/客单价的关系,...
