2024年中国酒店投资运营与品牌发展报告数驱增长，多元并进杭州东方网升科技股份有限公司首席运营官(COO)兼迈点总裁 罗钦2024年6月 中国·北京
CONTENTS 背景篇——酒店市场品牌发展背景01 品牌篇——年度酒店品牌情况分析02 运营篇——年度酒店运营情况分析03 投资篇——年度酒店投资情况分析04 趋势篇——酒店业发展趋势展望05
PART ONE背景篇：酒店市场品牌发展背景
政策表现——宏观政策有力支撑行业高质量发展《关于促进旅游业改革发展的若干意见》l 积极发展休闲度假旅游l 大力发展乡村旅游l 大力发展老年旅游2014年2016年2022年《“十三五”全国旅游业发展规划》l 旅游经济稳步增长l 综合效益显著提升l 人民群众更加满意l 国际影响力大幅度提升《“十四五”旅游业发展规划》l 坚持创新驱动发展 l 优化旅游空间布局l 构建科学保护利用体系l 完善旅游产品供给体系l 拓展大众旅游消费体系l 建立现代旅游治理体系l 完善旅游开放合作体系习书记指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。旅游+文化旅游+乡村旅游+工业旅游+交通旅游+体育旅游+科技《2024年一号文件》2024年l 实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。l 自2023年12月1日至今，中国对法国、德国、意大利等十余个国家实施单方面免签政策，这便利了中外人员往来，为深化中外互利合作、人文交流带来更多新机遇。
经济表现——国民经济“企稳回升”，三产占比加大7.80% 7.40%7.00%6.80% 6.90%6.70%6.00%2.20%8.40%3.00%5.40%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%0204060801001201402013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年全国2013-2023年GDP（万亿元）变动趋势图GDP增长率数据来源：国家统计局，迈点研究院整理89755482589688238第一产业第二产业第三产业2023年各产业增加值（亿元）数额数据来源：国家统计局，迈点研究院整理
经济表现——疫后酒旅市场复苏，2023年增势重回正轨数据来源：文旅部，迈点研究院整理2011年, 61.432012年, 50.462013年, -20.882014年, -59.212015年, -14.262016年, 4.712017年, 72.472018年, 78.242019年, 55.572020年, -115.692021年, -118.442022年, -173.242023年, 29.172011-2023年全国星级饭店利润总额（亿元）
社会情况——旅游客流持续攀升，新型旅业层出不穷新型旅游模式26.41 29.57 32.62 36.11 40.0044.4050.0155.3960.0628.79 32.4625.3048.91-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2011-2023年国内旅游人数情况国内旅游人次（亿人次）同比增长数据来源：文旅部，迈点研究院整理偷感旅游听劝式旅行平替旅游反向旅游在旅行中偷偷打卡、悄悄和景点合照、拍摄。年轻人临出行前在社交平台发布的“听劝“帖。将目光投向价格亲民、风景独特、文化丰富的”冷门“小城。选择三四线城市、县城进行“不计划、不赶趟、不打卡的旅行”。
社会情况——人均收入平稳回升，消费分层普遍数据来源：国家统计局，迈点研究院整理据麦肯锡调研观察，消费者的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，还有增长空间。在品类上，消费者意向出现分化，消费分层普遍存在，而成长品类中观念驱动因素较高。企业仍需在细分赛道和人群中寻找增长机会。新中产农村中老年Z世代银发一族16510 18311 20167 21966 23821259742822830733 3218935128 36883392180%2%4%6%8%10%12%14%0500010000150002000025000300003500040000450002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2012...
