成山头&内霞口景区推厂策划全案Promotion plan of scenic spots
O1背景分析CONTENTS02大数据分析目录03营销推广04整合传播
,O1背景分析
项目概述目标群体项目优势项目劣势
项目概述成山头又名“天尽头",位于山东省威海市荣成市成山镇,因地处成山山脉最东端而得名。成山头三面环海。一面接陆,与韩国隔海相望,仅距94海里,是中国陆海交接处的最东端,最早看见海上日出的地方,自古就被誉为“太阳启升的地方",有"中国的好望角"之称。西霞口野生动物因是全国最大的、风格最独特的海岸野生动物自然保护区。2005年10月,山东省公布了"黄金周分类排行十佳旅游区"排行榜,神雕山野生动物自然保护区跻身"城市公园、游乐园类排行榜"前十名。
目标群体成山头景区、历史文化爱好者。旅游爱好者。自驾游客。风景摄影爱好者
目标群体西霞口动物园。家庭亲子游客。自驾游客。情侣游客
项目优势成山头景区道路交通顺畅·适度开发、保持原生态、景区游览项目众多,历中文化底蕴浓厚从商周时期站有中安记制,气候天气较好,游览期长、成山头:中国好望角海上第一缕阳光照射的地方
项目劣势成山头景区.省际范围内景区众多,竞争激烈。,成山头作为"中国好望角"太阳启升的地方”历史、文化地位和目前市场不匹配，相关旅游产品匮乏。。内容宣传过干分散城市品牌印象机糊缺乏爆点与记忆点。
项目优势西霞口动物园,全国最大的风格最独特的海岸野牛动物自然保护区。道路交通顺畅,动物种类众务拥有国家一、二类保护动物150多种,1500多只(头)。气候天气较好,游览期长
项目劣势、经营模式单一固定,处于被动的"等待游客主动上门"的被动经营状态。,西雷口动物园的翰大部分日标安群县家庭亲子游客群、但是旅游纪念产品较少就近住宿问题部无法解决。没有成规模的消费场景和通道形成不了二次消费。
小结：通过以上的问题分析,我们归纳到传播层面,总结为传播内容缺失:传播主张不清晰,缺乏消费理由传播渠道缺失:传播强度不足，无法占领心智。旅游产品缺失：游客黏性不足，二次消费金额偏低。2019年以来,威海旅游游客已突破5000万人次,整体人数不断提高,成为山东旅游的标志随着消费水平的不断提高,游客出游的选择更加挑剔除了拥有历史盛名发向有娱乐内容的景区靠拢。
>02大数据分析
行业概况2019年山东省生产总值为7.10万亿元。其中旅游总收入1.17万亿元，增长12%。2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次,增长8.6%;9.31.171.0468.62018年2019年2018年2019年山东省旅游总收入(单位:万亿元)山东省旅游接待总人数(单位:亿人次)
客源地排行2019年山东全省省外游客来源地分析排在前三位的客源地分别为:江苏、河北、河南江苏4.64%河北4.55%河南4.21%北京2.71%陕西2.4%辽宁2.05%浙江1.95%安徽1.75%天津1.45%上海1.36%0%2%
交通工具占比游客最直欢的出行方式还是自驾游火车飞机自驾汽车火车:(19.92%)汽车:(25.81%)飞机:(10.35%)自驾:(43.92%)
游客消费占比来山东旅游的游客消费占比方面,旅游购物占据了将近一半左右,持续加大旅游商品的创意开发,有很大的必要。游客消费占比其他14%6%住11%娱10%行11%购48%
游客画像游客画像分布方面,男女占比分别为:54%与46%,年龄构成中以25~44周岁的中部年为主,占比为62%。0~18岁口男性19-24岁■女性46%54%25-44岁65岁+
周边游成为旅游首选,便利性是旅游最重要因素2018年国内旅游热门目的地城市客源分析北京客源城市TOP10上海客源城市TOP10广州客源城市TOP10重庆客源城市TOP10天津市3.07%苏州市5.26%深圳市6.28%成都市4.49%上海市2.91%3.88%佛山市6.02%北京市2.90%北京市廊坊市12.39%杭州市2.62%东莞市4.62%上海市2.26%重庆市1.98%南京市1.79%北京市2.59%广州市1.77%保定市1.90%重庆市1.75%上海市2.11%深圳市1.65%广州市1.67%南通市1.74%重庆市1.79%郑州市1.46%郑州市1.60%无锡市1.60%中山市1.75%西安市1.45%深圳市1.59%广州市1.56%惠州市1.51%天津市132%成都市1.49%深圳市1.55%成都市128%武汉市124%石家庄市1.46%成都市1.53%清远市1.25%苏州市0.99%
目标人群分析旅游人群职业分布党政机关/事业单位领导党政机关/事业单位职业技术人员军人农民在校学生其他企业管理人员企业职工退...
