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3 营销星球 文案总监 PPT 模版文案策略一体化策略指导文案,文案要在策略方向指引和规范下创作。站在品牌与市场的立场去写文案,文案写不好,往往是因为市场 / 品牌策略表达不精准表现策略文案文策策略是文案的先导,文案是策略的先声洞察实际上写出什么样的文案,往往代表你有怎样的策略思考文案是连接市场策略与品牌传播的中枢创造性转化概念反推 第一章 文字 / 文本 / 文化 认识 / 认知 / 认同 原子 / 比特 / 模因► 文案是什么?► 什么是好文案?文案的标准是什么?► 如何学习文案?► 写文案的工作流程?文案公式

4 营销星球 文案总监 PPT 模版增长的算法扩散增长 = ( 客单价 * 获客数 * 复购系数)指数 场景标签社交流传场景 - 变现 - 产品力价值价格场景决定产品变现的能力标签 - 获客 - 营销力传播、推广…广告、公关、数字标签决定用户认知的效率社交 - 复购 - 用户经营力品牌打造 CRM 、私域流量社交决定用户运营的质量流传 - 复购 - 社会影响力社交裂变、口碑扩散品牌出圈、病毒传染流传决定社会扩散的程度企业生存的基石企业增长的上限► 文案与增长的关系?► 如何写出有销售力的好文案?► 如何理解不同类型的文案及其体系?► 能否用一个公式总结如何做品牌写文案?文案公式

5 营销星球 文案总监 PPT 模版一套 品牌 打造 公式造一个消费场景贴一套认知标签成一段社会流传做一场用户社交品牌增长文案公式

6 营销星球 文案总监 PPT 模版 增 量 增 长 大 模 型•场景标签增长场景思考标签认知品牌表达消费者实际决策模式► 文案与增长的关系?► 文案创作的底层逻辑是什么?► 如何清晰理解商业意图和市场战略,并将其转化到文案思考?文案公式

7 营销星球 文案总监 PPT 模版货场人的营销逻辑货场人产品价值场景造需用户需求 场 是 连 接 人 和 货 的 中 枢 用 户 需 求 在 场 景 中 产 生 , 产 品 价 值 在 场 景 中 验 证► 什么是场景?► 如何基于场景洞察消费者?► 如何利用场景写出一句顶万句的文案?► 为什么说场景是第三种营销范式?文案公式

8 营销星球 文案总监 PPT 模版怎么让对的产品找到对的人?物人物以类聚人以群分标签系统推荐算法► 什么是标签?► 随着媒介的变化,数 字媒体替代传统媒体 会给文案写作乃至营 销推广带来什么影响?► 如何基于标签创作内容和文案?文案公式

9 营销星球 文案总监 PPT 模版增量大模型S TA GS e t t i n g 场 景 + T a g 标 签 = A d d e dG r o w t h 增 量 增 长文案公式

10 营销星球 文案总监 PPT 模版增量增长大模型品牌支线场景支线场景支线场景主线场景引线场景支线场景支线场景Big Data 大 数据基于大数据分析目标消费者的使用场景,洞察其场景中的需求和社会关系NLP 自然语言处理基于消费者原声和评论、评价,通过文本挖掘技术,分析消费者在特定场景下对产品的关注点和品牌联想词,分析其心理状态和情绪STAG 模型 Setting 场景+Tag 标签=AddedGrowth 增量增长支线场景一级标签标签二级标签二级标签二级一级标签标签二级一级标签支线场景一级标签► AI 时代为什么我们还要学文案?► AI 时代我们该如何学文案?► 对于文案创作来说, AI 能带我们带来什么?是好事还是坏事?文案公式

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