北京坦克广告（红鹤创意群总监创办）-太原远大购物广场万平超级综合体竞标方案会员免费

远大购物广场策略提报TANK

目录Part-1城市探源Part-2价值重申Part-3形象构建Part-4推广思路

Part-1城市探源

太原，2500余年的历史古都，世界闻名的晋商文化发源地，大佛，大河，田园，湖泊，花海„„满足你的一切猎奇与探寻

然而，太原今昔，究竟位居几何？

政府重塑太原活力，综合体遍地开花

坐落于太原市长风街与长治路交汇处长风商业区，拥有全市最长的跨层扶梯；极具震撼力的内部双中庭，一站式购物理念。北美新天地

位于太原市传统的城市中心区，距离府西街中央商务区仅500米；是万达集团斥资70亿打造一座集国际酒店、高档写字楼、酒店式公寓、高档住宅、休闲百货、国际影院为一体的全新的第三代城市综合体。万达广场

太原市第一个大型城市综合体兼地标性商业地产，位于龙城城市最核心地段——亲贤商圈，其中写字楼是地标性建筑，以220米的海拔代言城市高度； 住宅是华北第一高住宅群，追求空中别墅神韵；酒店引进国际知名JW万豪品牌打造六星级酒店，是山西省在建酒店最高配置标准；SHOPPINGMALL是太原在建规模最大、业态最全、功能最集中的商业中心，囊括百货、第四代购物中心、步行街、休闲广场于一体，是购物消费、城市休闲的胜地。茂业天地

每个项目都以“太原未来的城市名片”自居。抢占城市核心资源，第一高楼、综合体、五星级酒店、购物中心 ...形态雷同，千城一面。

那么，什么样的综合体才能成为城市的名片，代言城市精神与文明的进程？

上海新天地——石库门建筑群为基础的上海历史文化综合区案例一

透过上海新天地，领略老上海的优雅& 上海人的时尚

成都宽窄巷子——巴蜀民居街道和四合院改建的城市文化综合区案例二

透过宽窄巷子，领略老巴蜀民居& 成都人的慵懒惬意

武汉中央文化区——楚汉文化与现代文明交融的运河综合体案例三

透过武汉中央文化区，领略武汉的人文精神与现代文明

楼高、体量大、业态丰富成就不了城市名片。缺乏城市历史文化的综合体，充其量就是个商业中心，绝成不了城市名片，这些综合体在各个城市都能成立，只能看到商业区，看不到这个城市。城市的历史文化永远是这个城市不可磨灭的精神归属。

Part-2价值重申

溯源三晋文明，探寻太原城市名片

文化溯源“山西地区的历史演进，联系贯通了上下五千年的华夏文明。”——《中国地方志》承古华夏文化烁今盛世繁华

承古三晋文化，集华夏文明之大成者华夏文明的源头和根脉中国社会进步的思想库东方艺术文化的博物馆非物质文化遗产集中区

华夏文明的源头和根脉3.5万处文物古迹，国保单位119处，居全国第一。山西是“中国”一词最早的代表地。尧舜禹三朝定都晋南中国踏入文明社会的界碑石山西西侯度遗址中国大陆最早人类脚踏地《五帝纪》称帝舜继位后“之(到)中国”,《史记·集解》云:“帝王所都为中,故曰中国。”帝舜所到的中国,即尧都平阳(今天山西省临汾市)一带。后世“中国”一词即源于此。

法家思想推动建立全国统一政权兵家思想促进华夏民族大融合“养士”思想提升中国知识精英地位三晋大地孕育了诸多闪耀人类智慧的思想，如法家、纵横家、兵家、养士思想等，成为华夏文明前进的推动力。中国社会进步的思想库

晋祠中国古代建筑艺术的集约载体平遥古城中国现存最完整的古代县城云冈石窟中国古代雕刻艺术的宝库山西的古建筑及其依托古建而保留至今的壁画、雕塑，更有规模，更具体系，成为华夏文化最优秀的成果结晶。东方艺术文化的博物馆

牛郎织女传说中国四大民间爱情传说之一蒲州梆子朴实奔放，长于表现英雄史剧老陈醋酿制传承三千年的历史醇美山西省国家级非物质文化遗产名录项目达到105个，丰富的非物质文化遗产展现了三晋文化的缤纷和活力。非物质文化遗产集中区

烁今先进精神内核，与时俱进中再现光彩。开放——兼容并蓄才能接轨世界务实——民本思想成就盛世繁华求新——锐意创意引领时代先锋

开放——兼容并蓄才能接轨世界春秋五霸之一的晋文公，曾经长期被迫流浪在外，走过了许多国家和地方，广泛接触到华夏和夷狄的文化，即位以后，将多国文化加以融会贯通，形成了三晋文化的基础，也是三晋文化常青的内在基因。晋文公周游列国文化融合

务实——民本思...