2024中秋送礼趋势洞察会员免费

1中秋送礼趋势洞察2024艺恩出品 2024年

2 传统节日礼品消费现状 中秋节礼遇场景洞察 中秋送礼营销及案例解读010203

301 传统节日礼品消费现状

4传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视•用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长；•春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长；•元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。42%177%71%174%172%168%140%162%83%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0100200300400500600700春节元宵节清明节端午节七夕节中元节中秋节重阳节冬至×10000Y23Y22同比增速「传统节日」相关内容社媒讨论热度趋势source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2022年1月-2023年12月；监控平台：全网23年传统节日相关作品量：3,546万，同比：↑200%23年传统节日相关互动量：135亿+，同比：↑31%

5抖音七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心•七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨;•中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1月-2023年12月；监控平台：全网「传统节日」送礼声量分布55.5%25.0%13.4%4.8%0.5%0.4%0.2%0.1%0.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节冬至清明节重阳节中元节声量占比平台热门话题小红书七夕节声量：30.5w互动量：2.16亿话题:#仪式感不能少#情侣礼物声量：51.6w互动量：0.64亿话题:#七夕攻略·送礼攻略#礼物推荐中秋节春节社媒热度:社媒热度:声量：16.7w互动量：0.69亿话题:#送礼佳品#秋日的走心礼物声量：14.9w互动量：0.14亿话题:#商务伴手礼#中秋礼盒社媒热度:社媒热度:声量：8.4w互动量：1.4亿话题:#新年礼物#春节礼盒声量：9.9w互动量：0.20亿话题:#送长辈的走心礼物#轻松买到仪式感社媒热度:社媒热度:

6中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高•在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；•七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。14.5%64.8%36.6%84.8%49.8%26.7%5.3%17.9%4.7%8.9%13.6%9.1%11.2%2.6%3.8%14.3%3.9%10.2%1.4%12.3%7.2%3.1%5.3%1.3%3.9%5.5%3.2%4.5%0.8%2.4%9.5%2.4%6.5%1.0%3.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%七夕节中秋节春节端午节元宵节美食配饰服装护肤电器科技数码彩妆「传统节日」送礼品类声量贡献占比source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1月-2023年12月；监控平台：全网

7礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重•礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；•礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。31%27%10%9%8%6%6%2%0%5%10%15%20%25%30%35%礼盒装，包装更省心贵重，有面子外观好看彰显心意对收礼人更为实用性价比高产品口感好产品健康属性声量占比「传统节日」送礼主要关注点声量分布source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023年1月-2023年12月；监控平台：全网核心关注点及高互动爆文礼盒装高声量关键词：#月饼礼盒：18,183#彩妆礼盒：2,514核心场景：中秋节、七夕节贵重，有面子高声量关键词：#上档次：9,422#高档：8,320核心场景：中秋节、七夕节、春节、端午节高段位|送礼被拒绝如何高情商救场❓！互动量：7.3w送礼指南七夕礼物开箱来咯，是甜甜的店子榨菜！！互动量：2.9w七夕礼物开箱中秋佳节快到了，高端，大气，上档次互动量：18.6w好物推荐小预算！普通情侣过年第一次见家长攻略互动量：6,924情侣见家长攻略

8女性是礼遇内容主要消费人群；90后作为职场中坚追求送礼面面俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广性别分布年龄分布城市等级分布37.8%62.2%男女24.7%36.5%16.0%20.0%18-2425-3435-44>4428.0%26.0%18.0%12.0%16.0%一线新一线二线三线四线及以下「传统节日送礼」内容兴趣人群画像sour...