双节联动,放享消费2025年中秋国庆消费趋势与备货之道2025年7月NIQ
01文旅热潮中的全渠道格局02双节同庆，长假+1,解锁消费全场景今日话题03礼赠消费探索破圈新机04月饼趋势及引流之法05自有品牌乘风之势NIQ
文旅热谢中的全渠道格局
长假是全年刺激换尽管消费信心震荡低位,叠加长假的传统节日存在节日性回暖消费情绪中国消费者信心指数及环比增幅的黄金窗口期消费"缺的不是消费能力,而是消费信心"信心指数91.中国消费者对自身21消费能力的评估：28环比上升环比下滑我可以随心所欲的消费6052我过着舒适的生活,并且胃胃肩胃有能力购买想买的东西1月月月月月月月宫2023年用25年月5月年用我只有购买日常所需产品20的钱春节中秋春节中秋春节国庆国庆2024.072025.01账来源:
25年主要节假日人均消费均有所突破,中秋国庆有望继续维持活跃消费态垫三小时出游圈破圈:2024国庆2024中秋假期高铁出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期2024中秋：前三日缩短近30%,3小时内高铁出游市场最为活跃;+6.3%旅游人次+10.2%旅游人次+8.0%旅游消费c+7.9%旅游消费c理e县域游异军突起:中秋国庆旅游热点国庆期间县域旅游订单同比增长40%，来自上海、北京、成都人均消费:旅游消费/人次广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热表奔县游，其中45%的旅中秋+游者为90后以及00后全国主要节假日旅游人均消费国庆8621351非遗/夜经济创新场景:春节2024国庆期间，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场;纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达9686.23万人次,按可比口径每夜较去年同比增长25.4%清明3532025574文旅IP与游戏联动激活新场景:五一国产游戏《黑神话悟空》带动山西隔县小西天等取景地爆火,日2024均游客城万人:网阳《边水社事》带动西双版纳投素量增244%。傣族园、告庄西双景热度飙升3倍端午359>尼尔森1Q建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘NI加强区域特色以及场景联动数据来器:公开资料整理、文化和象器部NIQ
24年中秋国庆期间快消品市场呈现:线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面全国各渠道占比(柱状图)&增幅%|春节&中秋国庆CHINAFMCGFullView中国快消品行业全渠道总览增幅增幅增幅复盖全渠道76个品类)-0.7+8.8全渠道+2.8+61.813.0+46.513.5+68.616.2内容电商20.1+5.4%22.022.4+8.4-7.6+4.125.9+33.822.4MAT2504同比增长传统电商-23-4.0-5.4+1.265.064.157.9576内容电商:+45.5%一线下传统电商：+2.3%23年24年24年25年中秋国庆春节中秋国庆春节线下渠道:-1.4%IQNI春节：1+2月:中NIQ
9月线下及020迎来销售高峰,低线城市重要性提升,即时零售待激活各渠道9月＆10月销售季节性指数线下＆020分城市级别销售额份额%|24年中秋国庆(蜀盖69个品类)线下份额020份额一内容电商传统电商线下02037.32023年(中秋9月29日)2024年(中秋9月17日)29.929.627.612519.716.916.01001007.77.77.79月10月9月10月75重点城市A类城市地级市县级市县中秋备货期线下10月电商开启销售重要性高双11预售线下份额变化-0.5-0.60.04020份额变化1.2-0.2-3.81.31.5NIONIn18个省会城市+重庆、青岛、大连、天津、深料、呼和油特、铜川、兰州、乌鲁木齐NIQ
JQNIQ锚定线下渠道增长型大类及挖掘节庆属性商品的增长动能生鲜快消品分大类中秋国庆表现全国线下,覆盖76个品类纵轴：24中秋国庆vs.23中秋国庆整体快消品增幅全国重点现代渠道+3.4%额增福饮料增幅+1.2%酒类NIQNT私NIO8.0泡泡大小:24中秋国庆额份额全国现代渠道3.0横油:24中秋国庆vs24平日增幅-17%额分额差异(重点快消礼盒)2.0-1.5-1.0家庭护理粮油玄食0.51.01.52.0253.0个人护理NIO月饼-7.0乳品零食全国现代渠道-14.3%增幅NIQNIQ
双节联动解锁消费全场景
>NO节前备货期:重点围绕短途出游所需品类进行针对件布局2024年中秋：中秋国庆出2025春节：2025五一：自驾出游比例超过８０%自驾出行人次约72亿人次自驾游人次+40%~游仍将以自驾游为主备饮品备休闲零食功能生饮车应为馆途遥远，优先园绝成分升级的产品备货多味小食解嘴乏，减口牌口成为情丝调节的节拍器能量型功能饮料即饮黑咖啡：卤味肉类零食麻辣素零食+12.0%中秋国庆优额vs平日+10.0%+6.3%中秋国庆销额vs...
