双节联动，放享消费2025年中秋国庆消费趋势与备货之道2025年7月NIQ01文旅热潮中的全渠道格局02双节同庆，长假+1，解锁消费全场景今日话题03礼赠消费探索破圈新机04月饼趋势及引流之法05自有品牌乘风之势NIQ文旅热潮中的全渠道格局长假是全年刺激尽管消费信心震荡低位，叠加长假的传统节日存在节日性回暖消费情绪中国消费者信心指数及环比增幅的黄金窗口期消费94.7信心指数91287287.988.488.086987.521消费能力的评估：857286052■我过着舒适的生活，并且有能力购买想买的东西月月月月月月月月月月月年我只有购买日常所需产品月月月1920春节春节中秋春节国庆国庆2024.072025.0125年主要节假日人均消费均有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势2024中瞅：2024国庆：2024中秋假糊高铁出游半径约为361公里，较去年中秋、国庆假期前三日缩短近30%，3小时内高铁出游市场最为话跃：县域游异军突起：广州、抗州、深圳等城市的年轻人最热衷奔县游，其中45%的旅中秋+游者为90后以及00后国庆862全国主要节假日旅游人均消费春节1351非透/夜经济创新场景：1335中秋国庆旅游热点2024国庆期问，全国举幼非遗传承实线相关活动近3900场；钠入监测的国家级夜问文化和旅游消费集聚区夜问客流量达9686.23万清明457人次，技可可比口径每夜校去年同比增长254%353■2025五574文旅P与游戏联动激活新场景：566■2024国产游戏《黑神话悟空》带动山西深县小西天等取景地爆火，日均游客超万人：网圈《边水往事》带动西双板接素量增244%，357>尼尔森IQ建议2025年充分利用好国庆长假出游红利及中秋特色加乘，强区域特色以及场景联动NIQ524年中秋国庆期间快消品市场呈现：线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面全国各渠道占比（柱状图）&增幅%春节&中秋国庆中国快消品行业全渠道总览增幅增幅增幅增幅(覆盖全渠道76个品类)8.8全渠道-0.7+28+13.6113.0+46.513.5+61.8+5.4%■内容电商+68.6116.220.122.0-7.622.4+4125.9+8.422.4MAT2504同比增长■传统电商-4.0+1.2-2365.064.157.9内容电商：+45.5%■线下传统电商：+2.3%23年24年24年25年中秋国庆春节中秋国庆春节线下渠道：1.4%NIQ69月线下及020迎来销售高峰，低线城市重要性提升，【即时零售待激活备渠道9月&10月销售季节性指数线下&020分域市级别销售额份额%|24年中秋国庆（覆盖69个品类）一内容电商■线下份额■020份额37.32023年（中秋9月29日）2024年（中秋9月17日）29.929.627.612512519.716.916.01001007.7759月10月759月10月重点城市地级市县级市县中秋备货期线下10月电商开启双11预售线下份额变化0.5-0.60.40.04020份额变化。1.20.2-3.8131.5NIQ锚定线下渠道增长型大类及挖掘节庆属性商品的增长动能快消品分大类中秋国庆表现全国线下，覆盖76个品类纵轴：24中国庆5.23中秋国肤13.0增幅+3.4%饮料+1.2%酒类8.0泡泡大小：24中秋国庆额份额3.0全国观代渠道增幅-17%2.0-150.510152.0253.0个人护理-7.0乳品零食NIQ全国现代渠道增幅-14.3%-120NIQ双节联动解锁消费全场景节前备货期：重点围绕短途出游所需品类进行针对性布局2024年中秋：2025春节：2025五ー预计2025中秋国庆出自驾出游比例超过80%自驾出行人次约72亿人次自驾游人次+40%~游仍将以自驾游为主卤味肉类零食麻辣素零食卤味鸡爪+55%■+12%卤味鱼干麻辣素毛肚卤味鸡翅+296%/4且4%麻辣豆干+123%卤味牛肉+165%麻辣辣块+185%备个人护品：低包装面包低糖即食粥100-150L成人驱波满足三口家来回途精准覆盖快速成護不浪费，便于携的同保证驱蚊能力+152.9%/+110.6%遇水后仍能机肌肤+59.6%中秋国庆销额2024Q2新品NIQ节中出游期：把握由空包出行带来的潜力销售机会不做详细旅行计划不费事买装备不早起机遇点一：机遇点二：酒驱蚊杀虫产品+100%订单量+140%订单量结账区前设置特产专柜，以广式糕点、双皮奶等便携小+102%订单量+102%订单量+80%订单量与当地老字号红房子合作即食：巧满足甜度需速即饮：酒品满足异地畅饮需求开发糕点伴手礼·上海巡店巧5克力中秋国庆美Top5增长首顶设置地域特产窗口，方便即时零售用户采购特产NIO返乡归家后：居家消费场景需围绕快与闲重点进行布局做饭要快在家要闲快烹饪过程减负：闲下来后，居家调养+8.4%香氛空气清新剂草本茶销滚300.127.9+42.9%+32.7%香体乳亚洲传统饮料+11.4%+7.9%调味过程减负：闲下来后，居家放纵干脆小食大礼包23%+11.2%消费者会积极寻找休闲食品的新品刺刀唛调油扭扭盖：胡姬花古法小榨：电压动锅：多功能一体锅：可自主调节出油孔。更方小瓶不分装。各为油壶便及精确的调节体验锅提升50%以上减少职切换和清洗恰恰臭门真经系列2024.09新品NIQ快闲兼得：预制菜成为中秋团聚餐桌明星，需结合区域喜好及消费者关心重点打造北部东部净菜/即配净菜/即配3833%32%预制菜/即515230%30%485730%29%65%+1%)5328%冷冻食品5228%购买熟食预制菜的主要考虑因素：西部南部净菜/即配434533%38%预制菜/卿预制菜/即524430%烹37%购买一次加工预制菜的主要考虑因素：烹504429%35%冷冻食品4428%冷冻食品5328%NIQ水果蔬菜的拾级而上：产地与服务，传统与新意中秋三宝之芋头毛豆：名优产地服务导览国庆销额增长+43.1%+35.7%柚见美好芋头：+12.2%打菜山菜野菜10月至次年2月上市马来西亚猫山王空运直达吃的安心吃的省心净菜：+87%Vs平日+2.6%62%107.5%的消费者食用果切的场景在室外其中旅游/野餐/郊游为首选户外场景沙拉部分零售门店为果切提供超大柜台，并制煤和净菜于同专柜陈列，强严格把控果切的上架时间与折扣力度调净菜的便利属性NIQ肉禽水产的养生欢愉：打造以汤锅、火锅为核心的食用场景入秋一锅汤，胜过开药方：一碗好汤兼顾全家养生需求中秋国庆+2.9%鱼类整体：中秋国庆+5.2%/阳35%品中秋国庆+3.6%/阳+07%香菇：标牌提示一道菜的材应季汤品：山药构杞甲鱼场猴头菇：+9535.5%红自锅分南北味，圆月桌聚三代人：家享火锅助力中秋国庆团聚场景【肥牛】[黑鱼】中秋国庆+25%56.2%一锅+222%【牛肉片】对虾】的消费者表示会在家中吃火钢其中76.5%【肉丸】虾滑】的消费者表示在家食用火锅来自家人团聚场景+12.4%NIO