腾讯动漫条漫整体业务寒假Campaign市场营销方案会员免费

腾讯动漫条漫整体业务 寒假Campaign市场营销方案 （策略、创意、传播）

市场与竞争者 传播创意 用户洞察 节奏规划 ① ② ③ ④ 目录 Consumer insight Market and compe4tor Communica4on Crea4vity Programming

市场与竞争者 Market and compe4tor 01

腾讯动漫在原创国漫、正版日漫等传统漫画领域保持着行业领先优势，而近几年以快看为首的条漫内容平台越来越受到年轻学生用户的喜爱。稳固现有优势的同时，抢占条漫市场份额与更年轻的泛用户群体。 日漫大作版权众多，精品国漫层出不穷 项目背景

瀑布流页面 便于内容翻阅 作者作品储备 题材多样贴近生活 更新频率超快 内容丰富看不停 竞品分析－快看漫画－产品 新型、快速、轻度的条慢漫画内容，吸引泛二次元和三次元学生群体的喜爱。 v社区运营 作者粉丝亲密交流

67.8%男性用户 24岁以下占比59.8%； 竞品分析－快看漫画－用户 快看借条漫快速实现用户拓盘，年轻学生的女性用户居多，与腾讯动漫现有用户结构相反 74.9%女性用户 24岁以下占比62.2%，年龄更低龄； 快看漫画用户结构： 腾讯动漫用户结构：

微博发家 深耕阵地 内容打头阵 社交平台强曝光 寒暑假大推 拉拢学生群体 竞品分析－快看漫画－营销 快慢漫画营销分析，亮点：微博和QQ空间重点推广、寒暑假爆发、跨界女性向渠道合作 女性APP合作 跨界BD精准触达受众

用户 推广节奏 内容与IP 推广渠道 BD合作 综艺合作 平台 女性占比70%以上，大/中学生为主 男性占比60%-­‐70%，学生+年轻白领为主 寒暑假为爆发期，以及在2017年1月-­‐2月 无特定营销阶段，预计11月发布代言人，12月爆发，无寒暑假计划 成熟运营，拥有多部知名IP、大V、作者、无明星 内容储备阶段，有原创条慢、独家韩漫、明星条漫、薛之谦、张天爱、王子文等等 电子市场、广点通、粉丝通 电子市场、广点通、粉丝通 女性向渠道，app美团、美图、潮自拍、购物商圈等 饿了么、龙珠、大众及男性向 目前无综艺合作、在谈何炅、薛之谦、快乐大本营 拥有薛之谦代言人、快乐大本营3月洽谈中 微博优势（长期）、QQ空间（长期） 微博弱势、QQ空间（短期）、微信（短期TO B） 优劣势对比分析 与快看整体对比，腾讯条漫在明星资源和平台资源方面胜出，在存量与微博影响力方面处于劣势

截击对手声量，为后续发展保留市场空间，针对竞品一月寒假推广，提高在初中—大学女性群体中腾讯动漫条漫频道知名度。 锁定目标 知名度与影响力 锁定群体 学生 锁定时间 一月寒假 产品力目前不足以留存大量用户 因此现阶段已提高知名度和影响力为首要目标 偏向女性为主，在竞品的主要用户群体中制造声量，吸引注意 截击竞品寒暑假大推的声量，为后续发展保留市场空间 营销目标 基于腾讯动漫面临的市场挑战与现有实力，针对竞品营销习惯，提出条漫频道的传播目标

用户洞察 Consumer insight 02

核心集中在12-­‐20岁 初入职场的人群 拥有少女心，对生活充满想象，期待不一样的生活和恋情， 喜欢且好奇关于职场、小三、整容等社会、职场题材内容。 次核心受众 年轻白领，女性为主 核心受众 初高中生，大学生 女性为主 女初高中生、大学生 十足少女心，她们中的大多数人逐步开始体验恋情， 对校园类恋爱剧情的条漫感兴趣， 她们局限在校园环境中，对外界没有体验过的生活感到好奇。 阅读主力群体是三四线中学女 广东、江苏、上海等省份的用户最多。 用户画像

• 习惯在微博和QQ空间活跃，关注热点与分享自己阅读漫画的心情和感悟。 • 学生较少使用微信浏览内容，在微博和QQ空间看到有推荐的条漫会点开查看。 • 喜欢在OTV视频网站追剧、看综艺 • 相信明星推荐，朋友口口相传，关注娱乐向、搞笑类网红KOL 主要阵地： 微博+QQ空间 用户触媒

用户对条慢题材的偏好 定向用研结果显示，目前腾讯动漫平台上最受欢迎的题材与作品均是少女、校园、恋爱题材 同居男闺蜜、通灵妃可作为本次传播少女、恋爱题材的主打作品，其他作品作为多种丰富内容的支撑。

用户对条慢内容的诉求 观察目标用户，找到touch poin...