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网易游戏2015年品牌传播规划 2015.01.09

1.策略思考2.上半年规划3.下半年规划4.合作资源

策略思考1

网易游戏品牌的既有认知非网易用户没有认知，不够人气仅知道梦幻等产品网易用户专注有实力原创专业，安全可靠备注：用户品牌印象描述来自《网易游戏品牌包装方向》

网易游戏品牌的新定位网易游戏 游戏热爱者【形象定位】追寻心中热爱的匠人【品牌诉求】游戏的魅力 去热爱才会懂【品牌口号】游戏 为何热爱

服务需求全年品牌整合推广，战略发布会，15周年嘉年华整合营销，高大上重点区隔：走打动人、更具感染力的路线

需求解读如何打动人？如何有感染力？内容创意必须能引起用户共鸣

目标用户不是特定的某个游戏用户群无法单独基于某个游戏偏好、或某种细分价值进行洞察，去形成共鸣热爱和腾讯游戏一样大众化的定位需从简单易懂的处世道理中找到痛点，才能打动人，才能更具感染力基于热爱，什么用户痛点最能引起共鸣？

网易现有用户- 步入人生成熟期，面对30岁的槛，困惑什么该放弃什么该坚守腾讯轻度用户- 偏重跟风潮流，看什么人多就去扎堆，不希望落伍于别人腾讯中度用户- 开始建立判断标准，但在跟不跟风中纠结，此时更追求专属于自己的个性腾讯重度用户- 开始明白什么才是自己喜欢的，更偏重做自己，哪怕不被周围人理解目标用户解析

他们15-30岁处于对成长最剧烈也最敏感的阶段每个年龄段有不同困扰是最能感受热爱的年纪目标用户有什么共同点？

对这批成长期的用户与热爱相关的经典品牌如何打动、感染他们？

：戳中用户痛点，再用一剂鸡血给他们力量风险失败孤独恐惧发泄自我自卑理解

小米：升华为年轻人的梦想，展现热爱的力量

锤子：上升为情怀，表现出坚持信念的力量“我不是为了输赢，我就是认真”

[痛点]热爱代表坚持坚持代表孤独、阻碍、劳累、失败、风险、自卑、自我……给用户打一剂鸡血他们把热爱上升为忠于自我的勇敢力量他们讲出热爱的痛点，也展示热爱的力量[力量]

热爱游戏与热爱其他兴趣爱好有什么不同之处？借鉴它们的创意方式，但基于游戏的属性我们还需挖掘游戏热爱者的独有痛点与力量以免缺失与游戏的相关性，变成泛大众化的匠心

为什么总想玩游戏？游戏有什么好玩的？玩游戏对你的事业、生活有什么好处吗？玩游戏也能有真的感情？不要对游戏里的玩家太信任当心被骗了！玩起游戏来没个人样！游戏热爱者更多的是面对周围的不解与批评

除前述陈列的痛点外因为游戏，玩家还需时常面临周遭不理解的困境这份不理解，也说明了为何热爱的力量游戏热爱者的痛点与力量

游戏热爱者的痛点与力量“ 因为游戏懂我，游戏里的玩家理解我在游戏中控制现实中无法控制的很多条条框框在游戏中投入的情感，是我在现实无法投入的最真挚的情感真正热爱一款游戏，会让我进入小孩子般无拘无束的状态超越快乐的感受“

1、讲述热爱痛点2、缓解玩家困境3、传递游戏力量核心公关创意策略玩家我不是玩玩而已，我热爱游戏游戏游戏的真正魅力，去热爱才会懂网易跟随对游戏的热爱，不忘初心，打磨精品共鸣解读互动

延续对游戏热爱者的痛点与力量解构如何有效用户沟通并与腾讯建立区隔？区隔于竞品品牌的沟通策略

网易游戏与用户间的情感比腾讯更强烈- 不玩网易游戏了：“不舍”、“留恋”- 不玩腾讯游戏了：“这个不玩了换一款”、“没什么可留恋”网易游戏比腾讯游戏更懂你腾讯很潮，给你很多娱乐选项但他不知道你真正要什么，不理解你面临的困境腾讯不懂你备注：用户评论描述来自《网易游戏品牌研究》

他追寻心中的热爱，十五年专注、坚持、苛求完美的背后，寄生着一个无畏的灵魂网易游戏是可亲近的匠人态度大胆风险野性神秘自嘲自黑品味幽默骄傲热血低调专注包容一切

区隔于腾讯品牌“不懂你”、“浮夸”、“自吹自擂”的不足在用户沟通中，为网易游戏注入“懂你，可亲近的形象标签”为用户发声，传递游戏魅力

一个懂你、拥有无畏灵魂的匠人自问“如果没有游戏，世界将会怎样”因为“我们是游戏热爱者，我们热爱游戏”网易游戏，不只为自己寻找游戏的魅力而是为所有不被理解的玩家发声腾讯游戏则在自吹自擂“用心创造快乐”

在打动人心的创意传播中，...