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知衣aONENS目录01.02.03消费者趋势色彩趋势品类趋势-未来机遇-市场趋势-市场&消费者趋势-消费者驱动力-前瞻趋势-前瞻增长趋势

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知衣YEWnSNOO消费者趋势未来机遇2024年物超所值的产品是驱动消费者行动的关键。2024年消费经济仍然处于两极分化，因为购物者期待更多物超所值的产品，在购物方式和地点也更加挑剔，会减少冲动消费与必须品，以省下的钱购买消费者真正想要的东西。为了引起共鸣，品牌需要简化产品的服务，使其变得有趣、便宜，并找到一种增加品牌超值感的方法。可通过延长产品售后服务保障，或线上线下品牌做到从虚拟世界到现实世界建联的消费者活动。2.数据参考Google上，近一年“买一送一”的全球搜索量同比增长了60%，在美国区域优惠码的搜索量翻倍增长。58%的Z世代和52%的千禧一代表示，他们是情绪型消费者，会通过情绪波动决定购物的需求情况。

知衣YEWSNOO消费者趋势3.购买驱动工作和运动成为23秋冬关键购买驱动力随着越来越多的消费者回到职场，为工作而浏览或购物的次数，而休闲/周未购物的下降最快。UKUSCasual/weekends47%-3.0ppt50%-3.0pptGoingout/29%-1.9ppt32%specialoccasions-1.9pptAt home%82+0.4ppt38%-1.4pptOnholiday24%+0.9ppt20%-1.0pptWork19%+1.0ppt15%+1.2pptSport/exercise28%+1.4ppt22%+0.4ppt数据来源于2023年7月至12月UK和US市场消费数据，下降与增长ppt数据为22年同期同比趋势。

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23/24秋冬英区和美区零售商色彩售卖情况知衣COLORUK·黑色灰色蓝色中性色棕色·红色金属色 ·绿色黄色·色色彩趋势售卖情况最好的*平均线147112英国&美国市场趋势10平均技10核心色彩和中性色彩在市场表现中优于亮色系，在美国金属色成为裙子和裤子的关键色彩受到极简商务休闲风和低调奢华风格的影响，灰色和中性色彩在市场数据反馈较售卖情况不好的好，其中灰色在英国是折扣最少的色彩，格雷系穿搭的知性优雅受到市场青。606570758085黑色、白色、蓝色依旧是市场销量最稳定的色彩。US*气泡大小代表品类占比数据样时间：2023年8月-12月*横向为语色彩下商品折扣品种占比，气泡越左边代表打折商品越少纵向为正价缺货幅度，气泡越高代表该色彩正价商品缺货情况多金属色在23秋冬持续增长，后疫情时代的全面开放，线下活动演唱会、派对等增长迅猛，礼服类单品随之搜索兴趣增加，礼服中为消费者提供了金属色彩的选售卖情况最好的6710择，消费者参与活动愉悦的心情， 让精致奢华风再度回归售卖情况不好的60626466687274

知衣COLOR裙装数据采样时间：2023年7月-12月值得关注上架商品有效转化销售额指数 销售额占比7000 11.81%0.12色彩趋势525060°02跨境电商趋势35000.064.28%4.31%以SHEIN数据为参考，灰色系在23秋冬上下装中转化指数较高；亮17500.03色系的裙装销售转化率增长较高；亮色系中粉色和橙色表现较好由数据可见线上电商同样受到极简商务风影响，灰色系在秋冬是关键。黑色依旧是单品中的安全色，但裙装中可尝试更鲜艳的橙色或红粉色系吸引消费者上装数照采样时间：2023年7月-12月外套数据采样时间：2023年7月-12月下装...