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RE:CIPE- 目 录项目分析传播核心营销策略执行方案CONTENTS品牌传播内容整合营销市场分析

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市场洞察国际经济环境下海外美妆护肤品牌主要路径 近年来，中国跨境电子商务发展迅速，国内消费需求升级，巨大的市场空间与给力的政策支持 ， 使海外直邮的购物网站风生水起。 提升中国市场知名度 目前，中国较为知名的海外购平台或 APP 有：天猫国际 、 网易考拉海购、豌豆公主等，化妆品及美容产 品 已成为网购用户海外网购的第一大商品品类。 运营平台用户、增强粉丝粘性对于韩国线上平台的中国区推广：

市场洞察疫情下线上获客已经成为关注重点 疫情的发生，对线下施加了如同冰封般的影响，如何快速上手线上营销获客，确保业绩增长，成为关注重点。 未来已经加速到来，企业一方面，要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举；另一方面，要做好疫情后的反弹布局，将outboud 与 inbound 相结合全渠道打通，促进营销协同，真正打通营销闭环。47%64%95%7%B2B 营销人认为自动化工具将在某个时候对他们的业务产生重大影响用户回到线上寻找深度内容， B2B 用户购买行为发生变化B2B 营销人使用最多的内容类型是社交媒体内容(95%)B2B 营销人制定了利用社交媒体获客的具体计划* 数据来源 致趣百川 SCRM 系统

全球私人消费总额增长预测2020 年名义私人消费（万亿美元）中国国民消费对 GDP 增长贡献率 中国未来五年内将实现最大的消费增量，高达 2.3 万亿美元 到 2020 年约等于德国或英国的消费市场规模 中国经济以投资和进出口为导向变为以消费为导向* 资料来源：经济学人智库； BCG分析* 资料来源：国家统计局；BCG市场洞察全球消费增长趋势分析

平台洞察三大典型短视频平台日活跃用户数据和用户画像B 站虽不能称之为严格意义上的短视频平台，但其在广告主短视频整合营销中价值显著： UP 主凭借超高的粉丝粘性和圈层号召力，通过较长视频内容的发布能够更深入的解读品牌、产品卖点，从而弥补了抖音、快手所主打的小视频无法完成深度种草测评的短板，所以本报告也将其纳入到研究范畴。截至到 2020 年 5 月 31 日，国内两大主流短视频平台——抖音、快手的日活跃用户数据均已突破 2 亿，抖音 DAU 在 3 亿上下徘徊，峰值已突破 3.1 亿。进行重点研究从性别上看，抖音女性用户更多，快手、 B 站男性用户更多，但整体来说，男女比例差距在缩小；从城市分布看， B 站用户最集中，一、二线用户占比68% ；抖音地域分布最均匀，而快手则聚合三线及以下城市，占比 67% ，更下沉、分散；从年龄分布上看， 24 岁以下用户在抖音、快手占比仍然过半，但相比于去年 10 月底， 24 岁以下用户占比在缩小

作为国内权威的视频全网数据开放平台，卡思数据深耕视频数据 3 年，实时追踪超过 20 万个 KOL 和 2 万个 PGC 的基础数据、粉丝互动、粉丝画像数据和商业行为数据。选择以美妆这个垂直口径研究短视频 KOL营销的原因在于：从垂直类别上看美妆兼顾行业属性和内容属性，是短视频创作从泛娱乐向垂直化加速过程中，表现最为成熟，商业变现潜力最佳，也最具有研究价值的垂类，能够更好地启迪垂直赛道内容成长与变现从投放 KOL 最多的品牌所处行业分布上看美妆个护是当下投放 KOL 最多行业，也是 KOL 创新营销玩法的缔造者 !通过开箱、测评、种草、妆教等内容，美妆 KOL 以其更深的专业性和更精准的粉丝影响力，引领本土新锐美妆品牌的崛起。一句话总结， KOL“成就了美妆个护行业新的营销模式，也是美妆个护品牌不可缺少的 流量”代表平台洞察以美妆 KOL 为切入口：研究短视频 KOL 营销价值原因

市场驱动力消费升级时代的消费者中国经济新一轮的增长源于消费结构的升级全方位消费升级消费决策消费主力升级有着不同生活和消费态度的年轻 Z 世代拥有更强的消费能力和消费愿望[ 晒 ] 文化兴起使前言消费更快驱动消费升级呈现旺盛势头，从「标准化」到「个性化」的变化是 2020 年市场主旋律一线城市驱动二三线城市消费消费方式...