元气森林201品牌发布会整合营销策划万案2021年3月8日
BriefRecap强化朵工#关注全年战略品质之年元气森林@2021品牌发布会认知气森林元品质感
BriefRecap大声3.5化强曝祥元气森林
KeySolution如何表达与品质强关联?如何表述全线产品无防腐剂化?重要信息>xX无防腐剂强度指销不添加防腐剂不添加≠不含有越向上用户感知与共鸣越强烈与此同时所面临的的风险依决增强技术性概念需要找到象征物沟通路无菌冷灌装径复杂我们的选择用户共鸣强烈最具风险的表述一-无防腐剂核心挑战Q1如何控制风险?Q2如何信息传导?
KevSolution如何表达与品质强关联?如何表述全线产品无防腐剂化?用户共创主张规避风险无防腐剂不指向行业元气森林价值观?WHY
StrateavAnalysisWHY非凡思维HOWWHATGolden CircleTheorvMethodPeonle cont buy what youdo-people buy why you do it
StrategyAnalysis打造元气森林2021品牌发布会寻找到属于元气森林的WHY刻不容缓WHYA人群价值沟通
StrategyAnalysis对于元气森林来说零糖、零店、零卡是最具用户价值的主公众号:营销星球Since2016社群成员破万更新|[更多|更全|更持久|颠复责任2016年成立引发2021年品牌品质之年新工厂落成2019618226万瓶0是承诺0是目标0是无限的责任2020-双11全网销量击败去颠履行业固有程式禁上世代涌进的桥头创立5年估值60亿美元…用消费行动投票,让元气森林不容小。中争取更多世界话语权品质新工厂落成，全线产品无防腐就是品牌战略，也是成就品牌四
StratagyAnalysisO糖0脂0卡无防病剂0防藏剂美金元气森米品质战略品质战略如何传达?如何找到与用户共鸣的连接点?
StrateavAnalvsisTA们带给我们的启示TA们是大平原时代的游牧青TA们是高阶品质生活的定义TA们是自由主义世界的创造者敏感好奇对了新绊事物取坐及日找订似吊祝及入你汪里品质挑剔成为生活必千尚诚文特质
元气森林Brand Golden Circle Theory颠复Wile:颠复自我勇于革新的精神进化元气森林紧抓时代契机打造-（WTIY0脂HOW创新颠复自我满足用户品质要求提WHAT防出0腐和打造爆款水饮产品引领消费风潮
CommunicationSlagan零感进化畅饮无纺O糖0脂O卡引领风潮,O防腐剂的进化成为标准元气森林品质值得用户信赖元气森林在追求品质的道路上不断颠复革新面对选择放下防备，用户痛快享受自我世界公众号:营销星球Since2016社群成员破万更新|更多更全|更持久各选主题A：元气但喝无防主义零感破防
CommunicationStrategy更多发育0众号双管齐下三重突围沉浸式活动+整合化传播社会实验、事件营销、公关传播alln社会实验事件营销公关传播社会实验激发消费者对健康美好生活发布会打造成完整事件,通过节点传播创央媒体背书,激发国民民族自豪感的向往意打造热点话题,实现社交媒体全覆盖党政、资讯、财经全面夯实元气森林初步构建无防腐剂产品的品质认知进一步提升消费者对元气森林的品质感品牌战略以及品牌价值沉浸式活动+整合化传播并行引爆品牌声量，抢占用户心智，塑造品牌品质形象
Communication Roadmap零感进化畅饮无防STEP1网络话题征集STEP2预热期STEP3活动期STEP4延续期零感探寻零感聚合零感进化社会话题造舆论话题引爆,炒作轰炸活动落地,隔屏互动,重点锁圈公关起势全网造势寻找“挑水工”发布会中国国民品牌品质进化宣言社会实验联合脉脉&Boss直聘发起话题#零感进化畅饮无防#公关硬核:联合人民日报打造零感进化元气森林X人类实验室话题#元气森林寻找挑水工爆点:零感进化开放麦话题#挑水工竟然这么秘缺品牌领车者话题一瓶饮料的价值进化#硬核预告:入职offer&元气零感包刷屏:社交媒体花式打卡营销承接,盖棺定论内容结构支撑0糖0脂O卡引发行业风潮创新一新工厂落成投产0防腐剂进化元气森林品质战略颠复激发用户好奇、追求品质的情绪洗脑力激发用户民族自豪情绪洗脑力★★★闭合的传播环节，打造元气森林品质形象,策动线上线下关注高潮
PARTONE零感探寻元气森林X人类实验室#一瓶饮料的价值进化#
零感探寻爱感聚合零感进化CommunicationContents由公众号人类实验室或限时人生实验室发起实验。测试人群对饮料含防腐剂的真实态度实验区街访区没有提示下，消费者是否愿意因为无防腐...
