宏碁笔记本品牌推广方案会员免费

1宣亚公关呈送2017/06宏碁品牌年度推广方案

2你知道宏碁（ Acer ）吗？

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4你对宏碁品牌的印象如何？

5为此，我们在线上线下同步进行了一次用户抽样调研……

6仅有 6.33% 的用户有意向选择 Acer产品超过 60% 的年轻白领仅知道品牌或完全不了解有 26% 的用户认为品牌信誉是 Acer 面临的最大问题

7再来看看， Acer 的市场表现如何？

8宏碁未上榜2017 上半年中国笔记本电脑沸点指数榜2016 年中国轻薄本品牌关注度排名宏碁仅占比 3.5%2016 年中国游戏本品牌关注度排名宏碁仅占比3.6%

9将戴尔、惠普、联想、华硕四大品牌的百度指数与宏碁进行对比发现…………无论从搜索指数、还是媒体指数来看，宏碁的排名均垫底，且差距明显

10 Acer 在用户中拥有绝对的知名度，但美誉度极低； 用户对 Acer 产品的感知度较低，仍停留在外观不够时尚的理解阶段； 用户仍认为 Acer 是国际化大品牌，但不再作为购买的第一选择；我们认为……

11旧的品牌太旧了以前听过我大学室友曾经买过旧的印象旧的理念现在听不到了……我们发现……

12旧不再年轻的品牌印象，连讨论时都懒得想起……

13这些年， TA 们都做了什么？

14惠普—— 鲜肉当道 有趣代言杨洋代言惠普畅游人系列轻薄本畅游人系列 slogan ：我趣你的品牌关键词有趣随性潮流科技自由年轻青春性能HP✖️�RIO�����������HP✖️�百草味HP✖️�麦当劳

15代言人：鹿晗领导人背书品牌关键词接地气炫彩科技品质年轻青春本土电竞直播、娱乐直播✖️�联想ofo� 品牌合作团购活动联想—— 青春作伴 敢于尝鲜

16XPS 系列 slogan ：见真境，无边忌；吴亦凡，宋祖儿代言戴尔 XPS 系列笔记本；戴尔 XPS��x� 良仓�戴尔 x� 《搜索》电影品牌关键词潮流时尚青春轻薄微边框个性有趣年轻戴尔——玩转娱乐，潮流先锋

17灵耀系列 slogan ：享耀无边界；赵丽颖代言华硕灵耀系列笔记本；�华硕 x� 南征北战�华硕 x� 知名 APP品牌关键词潮流时尚科技轻薄微边框精巧潮流华硕——性能为王，放肆转型

18竞品告诉我们的…… 好的代言人是优质流量入口，鲜肉经济已经成为品牌共识； 品牌保鲜很重要，年轻化的品牌才能吸引年轻人； 有趣有料的传播才能产生共鸣，选对平台很重要；

19这些年， TA 们都变了吗？

2080 、 90 后成社会消费主力，将影响未来 10 年的经济格局2016 年各年龄段消费活跃度占比20-25 岁25-30 岁30-35 岁其他中国的 80 、 90 后大约超过 4 亿人，这一数量是美国同代人的 5 倍。据高盛预测，随着中国「千禧一代」的平均年收入从 2014 年的 5900 美元增长至 2024 年的 1.3 万美元， 2016 年，全国的 80 后人均网上支付金额超过 12 万元，而 90 后移动支付占比近 92% 。数据来源：《 2016 年支付宝中国人全面账单》80 、 90 后的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，对速度有高要求，他们喜欢消费甚至超前消费，喜欢体验更好的生活享受，是视觉动物、网络原住民、也更重视健康和环保。80 、 90 后对新鲜事物的消费能力更强39%14%15%32%36%23%13%13% 14%消费群体发生巨大变化—— 80 、 90 后已成主力军

21获取笔记本产品的信息来源门户网站朋友推荐电脑卖场纸媒电视根据中文互联网数据咨询中心对 6000 多名 90 后购买笔记本产品时获得信息来源的问卷调查显示；37% 和 33% 的受访者选择由网络信息，或者朋友推荐方式去购买电脑，而与朋友相比， 19% 的少数人会选择由电脑卖场推销员推荐方式了解电脑，极少数人会选择电视传媒37%33%19%90 后获取信息渠道来源

2290 后年轻群体产品至上热爱表达标新立异勇敢发声娱乐精神对抗严肃相信真实水质检测不盲从赞许匠心追求品质热爱表达异想天开小众的力量挑战极限反差萌热爱表达90 后用户行为洞察

23用户告诉我们的…… 消费群体年轻化， 80 、 90 后将主导未来 10 年的主流市场； 线下店铺、电脑城不再是用户的购机首选，卖货需要网络及口碑的双重影响力； 品牌要学会拥有娱乐精神，用好产品大声...