ctr国际视野洞察中国GlobalPerception, China Insight,2024年数字媒体营销陷势研究央视市场研究(CTR)2024年1月
目录1.数字媒体营销市场概况CONTENT中国经济整体复苏广告行业相对谨慎降本增效是营销关键词2.广告主降本增效策略精准触达深耕场景技术红利3.中国数字媒体营销发展趋势P2国际视野洞察中国|GlobalPercepton,China Insightctr
研究说明口研究方法：本报告采用定性与定量相结合的研究方法，主要包括桌面研究、深访、定量调研口数据来源:除网络公开数据资料外,本报告使用的数据资料主要来自CTR2023数字媒体营销趋势研究项目广告主定量调研CTR2023数字媒体CTR2023数字媒体营销趋势研究项日用户定量调研、CTR2023年广告营销趋势调查CTR-Xinahan(星汉)移动用户分析系统口在企业中负青营销成广告投放的中高层管理人员,用户定量调研的调研对象为数字媒体用户口样本量:广告定性深访共6样本用户定量调研共2049样本P3国际视野洞察中国|GlobalPercepton,China Insightctr
中国数字媒体营销市场脚况P4国际和斯狗实中国)GobelPeroplo,Chnahnagptctr
中国整体经济发展回暖国家统计局数据显示，2023年第三季度国内生产总值31992.31亿元，按不变价格计算，同比增长了4.9个百分点，国内生产和消费活动有所增加，整体经济发展回暖。国内生产总值及同比增长率GDP绝对额(亿元)一同比增长率第二产业Q3GDP122978亿元335507.9308037.6319992.3293919.5309270.6同比增长率4.6%284996.6271509.240%第三产业Q3GDP171056亿元)同比增长率5.2%2022年012022年022022年032022年042023年012023年Q22023年Q3P5国际视野洞家中国|GiobalPerceplon,数据来源:国家统计局ctr
居民消费能力提升,消费信心增强国家统计局数据显示，2023年第三季度居民人均可支配收入累计29398元，累计增长为5.9%，居民有一定程度的收入增长,消费能力提升;同时，居民人均消费支出累计19530元,累计增长8.8%,消费信心较高,愿意支出更多用于消费居民人均可支配收入及增长率居民人均消费支出及增长率居民人均可支配收入累计值(元)一累计增长居民人均消费支出累计值(元)累计增长368835.8%2453829398276501953019672184633.8%1273911756108702022年012023年Q32022年012022年022022年032022年042022年Q22022年Q42023年Q12023年Q22023年Q3P6国际和调实中国)GobalPeroplo,Chna nsgpt数据来源:国家统计局ctr
外部环境"回温",广告主对公司经营情况的信心略微下降2023年广告主对经济形势的信心起伏不大，整体仍高于疫情之初,但对公司经营情况的信心略微下降广告主对整体经济形势的打分(1-10分制)--国内整体经济形势--行业发展前景--公司经营情况09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年21年22年23年20年Py数据来源:CTR&中国传媒大学《2023中国广告主营销趋势调查报告》CTI
年度营销预算变化相对平稳,广告主开支谨慎2023年表示营销推广费用会上升的广告主比例微降，下降与持平的比例相较去年持平，净增幅度继续收窄历年广告主营销推广费用的变化--上升--持平--下降66%52%51%39%31%20%19%15%44%9%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年。净增=上升比例-下降比例P8国际视野洞察中国|GlobalPercepton,China Insight数据来源:CTR&中国传媒大学《2023中国广告主营销趋势调查报告》
'降本增效"是今年营销的主题词市场判断:回暖不快消费判断:意愿不强"我觉得疫情过后其实还是没"现在简单地说，大家的口袋有像想象中那么快的一个回暖,所里都不太有钱了，大家的购买力包以谨情乐观_括消费意愿没那么强了。某数码3C品牌某汽车品牌近八成广告主同意"降本增效"今年营销的主题词广告对降本增效的态度(%)非堂同意比较同意说不清不太同意非常不同意"降本增效”是今年营销的主题词3741109P9数据来源:CTR8中国传媒大学《2023中国广告主营销趋势调查报告》CTI
中国数字媒体营销市场概况小结中国经济整体复苏,广告主营销预算相对谨慎降本增效"是今年营销的主题词复苏谨慎降本增效'降本增效"是今年中国整体经济复苏广告行业相对谨慎营销的主题词中国整体经济发展回暖外部环境“回温”,广告主对近八成广告主同意“降本增居...
