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Arla 宝贝与我全年整合营销规划

更加纯净的有机更加营养的有机更加专业的有机皇室首选的有机品牌形象升级

？Arla“”的消费者具有怎样的 有机 心智

育儿标准升级她们的生活环境更加优渥，对下一代的投入更高，从基本的满足物质需求向能力培养转变普通的产品无法满足她们升级的育儿需求，领先时代的理念才能打动她数据来源：《 2019 天猫母婴消费洞察报告》、《 2019 年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》32%59%天猫母婴 2018 年 90/95 后占比天猫母婴 2018 年 90/95后消费金额增速线上母婴消费群体更年轻更多元

1 . 品质要求升级数据来源：益普索 & 宝宝树《 2018 年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》2. 细节要求升级3. 颜值要求升级育儿标准升级的三大表现

2020 年品牌和产品线全面升级Arla新生代妈妈育儿标准全面升级在品牌与消费人群升级的大背景下， Arla 如何打造过目不忘的核心竞争力？传播策略纯净有机营养

传播策略重点沟通品牌差异化优势1「极地牧场」突出北欧高纬牧场独特性「极地」让消费者自然联想到“”“”纯净无污染 等关键词有机牛奶市场尚未出现品牌主打“”极地牧场 概念， Arla 具有先发优势

传播策略强化品牌记忆点，内容制造爆款2有机「小白罐」“”“”目前市场上 大金罐小蓝罐等昵称在消费者口碑传播时非常流行「小白罐」强调了 Arla 的产品包装特点： “”风格清新，契合品牌纯净 的沟通点Arla 在目标消费者群体中认知较低，爆款策略有助于在短期内提高品牌声量

Core Value将「纯净有机」打造为 Arla 的核心竞争力 北欧高纬牧场 – 最纯净的极地牧场 丹麦 – 最纯净的童话王国百年 Arla – 最早坚持纯净有机的品牌

纯净王国，有机之源源自极地纯净牧场的有机

提升 Arla 在中国市场认知度强化 Arla 纯净有机生活方式让丹麦百年 Arla 深入中国消费者生活全年分阶段实现品牌声量提升，让 Arla 纯净有机概念深入人心纯净有机的新生纯净有机的向往纯净有机的坚守

纯净王国 · 有机之源核心沟通点源自极地纯净牧场的有机产品RTB1. 北欧高纬极地牧场：来自极地的有机土壤、有机牧草、有机奶牛2. 专业有机：百年历史+ 更高有机认证 + 严格有机立法3. 极地有机奶牛：产出更高营养含量的奶粉4. 丹麦皇室御用：丹麦皇室官方口碑背书传播规划张嘉倪 & 冰雪奇缘 Elsa 跨次元合作 + 新品上市内容规划“”种草爆款： 有机小白罐 （微博、微信、小红书站外平台种草 + 淘宝站内内容种草）KOL 投放策略：三角形矩阵（几位妈妈明星、少量腰部、大量素人）主题主要内容纯净有机的 新生 Q1+Q2 6.18纯净有机的向往 Q3纯净有机的坚守 Q4借势冰雪奇缘 2 的热度，首次采用虚拟形象代言人利用 Elsa 强化品牌极地纯净的形象传播策略1. 重点沟通品牌差异化：极地牧场、纯净之选2. 强调种草的必要性：打造爆款、增加品牌 声量借势《向往的生活》借势热门综艺 IP ，传播Arla 倡导的有机生活理念联合天猫精灵 & 凯叔讲故事 借助丹麦安徒生童话深化 Arla 美好纯净品牌理念

第1篇纯净有机的新生

特邀纯净精灵 - 张嘉倪担任 Arla 有机纯净大使现象级热剧《延禧攻略》中“最美妃”子《又见一帘幽梦》清纯紫菱 一炮而火超人气综艺《妻子的浪漫旅行 2 》常驻嘉宾灵动纯净的形象与 Arla 有机纯净的理念高度契合 拥有众人艳羡美满家庭 拥有两个活泼可爱的小王子新晋「带货女王」微博粉丝 743W小红书粉丝 270W 抖音粉丝 320W

Arla 跨界联合迪士尼人气 IP Elsa 公主×丹麦安徒生童话改编的《冰雪奇缘》广受追捧《冰雪奇缘 2 》即将重磅回归 再掀热潮 深入极地有机纯净牧场概念引领纯净有机的风潮首次采用虚拟形象代言人

纯净精灵 张嘉倪全球首次跨次元合作 冰雪公主Elsa1 . 2 .推出爆款定制礼盒「极致纯净盒」内置 Arla 产品 +Elsa周边发布跨次元视频张嘉倪 &Elsa 演绎纯净有机牧场的秘密

针对中国市场的现状推出符合各个阶段婴幼儿的 Arla 三段奶粉 参与互动的网友 有机会得迪士尼亲子门票和 Elsa 签名海报 打造微博热搜话题 #E...