Arla爱氏晨曦传播方案v5会员免费

——2016 年 Q1Arla 爱氏晨曦春节营销执行案『福自丹麦，乳此有爱』 省广合众数字营销中心 2015.11

策略前瞻

设定两个目标电商引流覆盖更多目标用户，拉动电商流量借势营销结合节日属性内容营销

产品结合独有春节产品搭建内容中心传播结合受众浏览习惯创建传播中心 . 购买结合受众购买习惯选择传播阵地 . 创意说明三维一体的营销解决方案

一场充满爱心的春节营销活动创意阐述

对于每一个人爱都不一样 爱并没有标准和定式 是对父母的耐心 是对孩子的承诺 是对爱人的陪伴是春节的一张历经千辛也要回家的一张车票是新年伊始跨越 8 个时区的第一句新年祝福爱 并不一定是惊天动地 爱 是一抹最常见的晨曦爱氏晨曦2016 年 Arla 与每一个家庭一起为爱加冕 传播主题

创意活动爱是什么？人未到，爱已达让爱先回家——爱氏晨曦 一杯热牛奶回家接受神秘挑战，赢回家机票基金 战略合作：滴滴

历经千辛万苦也要回家日夜翘首期盼游子回家创意说明创意说明

Arla 搭起一座牛奶桥梁 不仅仅助力完成春运回家 更是爱的回家创意说明创意说明

游戏界面示意：

线上活动示意：

游戏界面示意：

游戏界面示意：

一等奖二等奖三等奖价值 2000 元春节机票代金券 . 价值 1-10 元不等滴滴打车代金券Arla 爱氏晨曦电商代金券 . 创意说明奖品设置

奖品领取界面：机票代金券手机号码奖品说明：… .电商优惠券手机号码奖品说明：… .承载形式待定

参与游戏完成牛奶回家之旅获得抽奖机会获得滴滴代金券完成即可抽奖不完成继续挑战获得机票奖励获得 Arla 爱氏晨曦电商代金券0 门槛参与活动100% 活动中奖Arla 爱氏晨曦电商平台引流游戏流程将一杯牛奶送到父母手中12345678

创意说明电商引流通过 Arla 爱氏晨曦春节H5 活动，获得 Arla 电商优惠券通过电商平台了解优惠产品内容（跳转界面需讨论）通过电商平台进行购买触达目标消费者产生购买

传播内容

角度 1角度 2角度 3| 目的 活动预热，利益与趣味刺激，引起关注与好奇这是一款春节通往回家之路的小游戏，打开才知道有多惊喜！Arla 春节发回家基金了，来抢啊！12306“”被 瘫痪 了为给父母送杯牛奶价值 10 万的一杯热牛奶，你信么？打开 H5—— 拉近心与家的距离前期 - 活动传播话题示意

角度 1角度 2角度 3| 目的 延续话题炒作的热度，全面开展 Arla 送春节回家基金互动活动，引导消费者对回家的期盼做出回应，参与到活动中来Arla 春节免费送一群人回家，要记住是免费！土豪！ Arla 千万回家基金等你来拿！Arla 为你和家人送上一份团圆据统计：父母为你泡过 xxx 杯牛奶，而你只为他们热过 x 次 这个 H5 上线第一周：数据有点吓人 ？中期 - 活动传播话题示意

角度 1角度 2角度 3| 目的EPR 新闻稿件打造社会性热门话题，提高品牌美誉度 如何不用抢票也能回家？ Arla 告诉你答案 春节抢票大作战，爱氏晨曦为你买单感动千万人，一杯热牛奶的回家之旅杯中见爱，爱不宏大，小到就是一杯牛奶Arla 竟然给你和家人出了一道爱的难题？后期 - 活动传播话题示意

自媒体跟进：让获得帮助的人，以正面的形象出现在公众面前。感谢爱氏晨曦！在今年回家之际送给了我 2000 元回家基金，让在外面辛苦打拼一年的我可以回家与父母团聚，特意买了两礼盒牛奶送给二老，他们真的很喜欢，原来爱就是这么简单！ @Arla 爱氏晨曦社交媒体跟进获得帮助的人，对社会性事件进行发酵有真实体验，才有发言权获得帮助的人们，纷纷在社交平台上对爱氏晨曦表达感谢！活动宣传角度：

亮点1亮点2“”一件有社会意义 爱 的品牌活动用牛奶搭起来的爱的回家之旅印发了更多人对于爱的反省或许 一杯热牛奶虽然简单却是父母最为感动的以牛奶示爱的神秘任务间接促进销售在互动中软性植入了丹麦皇家御用100% 从欧洲进口的有机牛奶直接促进销售活动优惠券

一次精准的营销形式媒介策略

根据于此次 H5 游戏内容承载平台为移动端碎片化媒体时代，移动端购买呈现递增趋势移动端购买途径简单，购买环境不受条件限制依托移动端为传播载体

基于创意手段...