ArlaBabyeMe3abyGMeBabyeMeOriganicOirqanicArla宝贝与我2020年全年营销规划-U1 Baby Digital
ArlaBaby&MeOrganic2020年Arla跨境版将在中国大陆全球首发3段产品线项目背景为中国宝宝不同阶段发育带来有机好营养1,强化沟通Arla的有机概念,让Arla核心竞争力深入人心项目目标2.沟通Arla在2020年的全新升级，打造品牌大事件
Chapter 1市场分析&洞察
ArlaBaby&MeCase Study1-雅培善垫Orgaric100%有机鲜奶自然更好有机100%全程不催乳100%有机鲜奶“1次成粉”更好天生营养2/突出品牌有机奶更珍稀独有营养成锁住新鲜和有机营养分:天然活Eleva国华性因子RRR,减少DHA被Elenz等氧化100%牧草不催熟3年有机牧草自然生长3/代言人孙俪契更多有机妈妈选择合品牌主打高品质中国有机奶粉市场实力领先人群,对生活方式有高要求1/用数字增强消费者对产品卖点的记忆
ArlaBaby@MeCase Study2-贝拉米Orgaric遇见1%珍稀有机世界尽头的塔斯马尼亚2/突出有机营养的优点1%珍稀奶源自然好生长更多OMEGA3诞生于冰河时期的纯净岛屿1/用奶源地起源于纯净之岛塔斯马尼亚的贝拉米的稀有突出证的有机牧场,只剩下最后的19贝拉米有机的珍稀,并用数字强化1%6的珍稀消费者记忆3/代言人孙燕姿契合有机认证的有机土壤品牌有机天然的形象全世界可只剩1%了
Baby&MeCase Study3-启赋有机Organic母爱不妥协，专属宝宝有机之选有机牧场孕育天生。(卓越配方贴合天生。(有机奶源全为新生。母爱不妥协专属宝宝有机之选出生后足足90天O化肥0激素农药尽享含铁充足有机食料多维促进关键营养素更好吸收颗牧草慢慢长大4/代言人昆凌契合目标人群1/突出有机牧场优势2/突出有机奶源优势3/突出独特配方优势生活理念"不妥协"的心智
Baby@Me案例总结Oiganic126品牌需从一个独特在中国市场品牌必须有机牧场作为奶源地的的角度诠释有机强调配方的营养价值优势需要具像化呈现
Baby&Me'Orgaric如何体现Arla在2020年的全面升级
海调Arlay源地的纯净稀有北欧高纬牧场更加纯净的有机形成于高纬度地区的有机土壤,富含古老微量元素和矿物质,未经人工过度开发
强调Arla有机奶牛的高营养Arla有机奶牛高纬度奶牛体脂率更高，牛奶中有机乳更加营养的有机清蛋白含量更高（有机乳清蛋白是最优质的蛋白，更加亲和人体，容易被消化,牛物利用率高，减轻肾脏负担）
强调Ara有机的专业性与权威性Ln'o有机领域的低调专家Arla有机理念可追溯到1880s更加专业的有机丹麦是最早对有机领域立法的国家Arla建立了Arlagarden有机标准
强调Arla的皇室背书丹麦皇室御用皇室首选的有机2014年起Arla成为丹麦皇室的御用奶粉，丹麦王妃亲自背书，彰显Arla作作为丹麦国民品牌的地位
Baby&Me'品牌形象升级Orgaric更加纯净的有机更加营养的有机更加专业的有机皇室首选的有机
Baby&Me'OrgaricArla的消费者具有怎样的“有机”心智
线上母婴消费群体更年轻更多元天猫母婴2018年90/95后占比32%59%天猫母婴2018年90/95后消费金额增速育儿标准升级她们的生活环境更加优渥，对下一代的投入更高，从基本的满足物质需求向能力培养转变普通的产品无法满足她们升级的育儿需求，领先时代的理念才能打动她数据来源:《2019天猫母婴消费洞察报告）《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》
奇儿标准升级的三大表现1.品质要求升级2.细节要求升级3．颜值要求升级"品质"方面的因素最为注重对高品质产品的认知细致到多个维度母婴用品不仅要拼品质，还要拼颜值独特的营养成分是有机的76%59%73%69%有宝宝生长所需的全面均衡的营养49%49%64%绿色有机专属奶源地产地69%个性化的功效有科学认证/经过临床研究支持的高标准的生产工艺线城市二线城市三线城市
Chapter2.传播策略
ArlaBaby&MeOiganic传播策略Arla纯净有机营养ArlaBaby&Me新生代妈妈Orqanic2020年品牌和育儿标准产品线全面升级全面升级在品牌与消费人群升级的大背景下,Arla如何打造过目不忘的核心竞争力
传播策略突出北欧高纬牧场独特性[极地]让消费者自然联想到重点沟通品牌差异化优势"纯净"“无污染”等关键词[极地牧场]有机牛奶市场尚未出现品牌主打"极地牧场”概念,Arla具有先发优垫
Arla传播策略目前市场上“大...
