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2020 Z世代消费态度洞察报告© 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 Z世代消费态度洞察报告消费态度2020

2020 Z世代消费态度洞察报告Z世代身份的X面01

2020 Z世代消费态度洞察报告全球人口结构正在悄然改变,不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今,年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群,社会各界都关注着Z世代人群的成长。新消费时代的人群机遇战争结束后,百废待兴下生长的一代,经历着快速变化的社会环境,他们拥有稳定的事业和强劲的财力。前电子时代的一代,低调且富有财富,习惯现实体验的他们,更注重品牌体验和权威的口碑。伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代,消费升级需求显著,偏好小众消费,习惯“懒人线上购物”。从小环绕在移动互联网,沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息,但丧失兴趣的速度也一样快。科技是基础消费,自我身份认同是品牌选择的原因,勇于表达对社会的观点,是Z世代的普遍价值观。婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-200911.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源: 联合国经济和社会事务部,公开资料整理

2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》资料来源:公开资料整理Z世代有着多样的X面身份中国Z世代人群约2.6亿人,成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身份标签,X面的身份是Z世代的专属“人设”。中国的Z世代人群(1995-2009年出生)约 2.6亿 人互联网原住民敢赚又敢花的剁手党易种草体质兴趣会友孤儿不独热爱表达、善于分享颜值主义潮流引领者朋克养生党二次元懒宅

2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 《2019 中国互联网消费生态大数据报告》数据来源:OC&C 《无国界的一代》Z世代也是炙手可热的下一代“金主”随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。70前70后75后80后85后90后Z世代2018.9-2019.8 线上不同代际消费规模及增速消费规模增速在中国,Z世代的开支达人民币Z世代的开销占全国家庭总开支约13%4万亿

2020 Z世代消费态度洞察报告数据来源:CBNData 《2019 中国互联网消费生态大数据报告》小众兴趣圈层涌现,为自己的多元兴趣而买单兴趣是Z世代找到投契朋友、增强社区垂度的核心。在互联网的助力下,Z世代的兴趣圈层更加垂直、多元,带有他们的个性特色。正因为Z世代对各自的圈层有着强归属感和高参与度,由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。7000+核心圈层番剧健身鬼畜古风游戏B站上圈层文化形成情况美食萌宠美妆200万+文化标签宅舞•电竞爱好者超六成是Z世代•女性玩家展现高增长消费力•赛事32%营收来自粉丝创电竞•Z世代贡献Cosplay品类近四成销售额•萌妹子成消费贡献主力军(70%)•下线城市消费比重不断上升二次元•BJD手办2019销售额同比增速超5000%•高颜值、治愈向萌系IP盲盒兴起模玩手办•B站近九成国风爱好者是Z世•国风视频UP主70%是Z世代•Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%国风

2020 Z世代消费态度洞察报告资料来源:亚宠、狗民网《2017中国宠物行业白皮书》数据来源:CBNData 《2019 中国互联网消费生态大数据报告》数据说明:数据时间为2016.10-2019.09孤独生活寻找萌宠陪伴,为“主子们”剁手下单宠物给Z世代带来不可替代的陪伴感。宠物对于他们变得越来越重要,爱宠是朋友,更是亲人。近年来线上95 后铲屎官人数占比跃升,纷纷加入为“主子们”疯狂剁手下单的大军之中。80前80后90后95后线上宠物消费者分代际分布MAT2017MAT2018MAT2019孩子, 55.0%亲人, 27.8%宠物,8.7%朋友, 7.5%宠物在养宠家庭中的角色担当

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