1MobTech研究院2025年春节消费洞察报告2025年2月MobTech研究院出品C2025MobTech. All rights reserved
“游"文旅·本地生活·商圈消费春节假期8天，全国国内出游5.01亿入次，同比增长5.9%，国内出族点花费6770.02亿元，同比增长7.0%抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%:非选相关团购商品订单同比增长139%:文化兴趣消费带动民公游员会团购订单增长462%北京市重点商圆客流量达3546万人次，同比增长12.8%;上海线上线下消费465亿元境外来沪客群消费金颜同比增长28%，交易笔数同比增长63%“购”:食品饮料·美妆个护消费淘天年货节期间（(202501),零食/坚果特产类销售额过69.31亿,环比增长50.0%;水产肉类/新鲜蔬果/然食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%，咖啡麦片/中饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%其中,旅行装体验装增量显着，销售额环比增长68.8%“娱"电影游戏消费2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿,场次348.6万观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房，观影人次双双破纪录合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》《蛋仔派对》)贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著,环比分别增长151%、198%
文旅市场5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高。“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大·都去哪儿?国内看北京,境外看日本·西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼
6770.02亿7，2025年春节旅游人次、总化费再创新高经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8大,全国国内出游5.01亿人次,同比增长5.9％;国内出游总费6770.02亿元,同比增长7.0%1MobTech研究院2０２0-2025年春节旅游人次及收入情况2020-2025年春节旅游人次及同比2020-2025年春节旅游收入及同比出游人次(亿人)一同比(%)旅游收入(亿元)同比（%)73.1%34.3%34.3%3%23.1%15.75.9%7.0%2.0%4.742.562.513.084.745.01276530112091983758.43632696770.02202020212022202320242025202020212022202320242025Source:文旅部,MobTech研究院整理绘制
北京荣登春节旅游热门城市榜百2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜卑上得头筹;海外市场同样迎来客流峰,日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首1MobTech研究院2025春节热门旅游地Top2025年春节国内热门城市Top102025年春节热门国家Top101、北京6、西安1、日本6、泰国2、广州7、南京2、新加坡7、越南3、上海8、杭州3、马来西亚8、新西兰4、重庆9、西双版纳4、澳大利亚9、韩国5、成都10、武汉印度尼西亚10、土耳其Source:马蜂窝大数据,MobTech研究院整理绘制
非遗版"春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%,跨境游订单同比增30%MobTech研究院2０２５春节各ＯTA平台消费一览玉际内地跨境游订单同比增长30%。其中,出行半径扩大，跨省游订单占比入境游门票/酒店增长180%/60%+62%,节后5天返程订单占比20%+短线/长线增长130%+/120%+;出芯携程旅行非遗目的地热门，汕头/莆田/开封八境游短途日本增长翻倍，长途美国人黄山订单同比增加20%-40%+西班牙/意大利/法国增长租车自驾/跟团游占比55%/27%;邮轮订单同比增加357%+,其中50海外租车订单同比涨42%,单均价岁以上人群订单增加近2倍格涨3%:海外包车游订单增长20%内地国际返乡带动部分低线县城的中高端酒三线以下城市出境预定热度增长超1店预订热度较平日上涨40%+倍同程旅行历史文化类景区和博物馆旅游热度海外小众目的地如冰岛雷克雅未克人同比增长50%+埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机机票价格显着上升,节前节后出行票预定热度同比增长5倍+高峰期均价较2024年12月上涨30%+Source:携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》)MobTech研究院整理绘制
5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人,半均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比,排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%1Mo...
