【头豹】2021年中国母婴用品行业概览会员免费

12021 China Maternal and Infant Products Industry Overview2021年中国母子用品業界概要www.leadleo.com报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。概览标签：母婴用品、母婴专卖店、社交电商、奶粉、纸尿裤报告作者：闵思杰2021/012021年中国母婴用品行业概览

2©2021 LeadLeowww.leadleo.com头豹研究院简介 头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享 公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，围绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展300+50万+行业专家库1万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高，PE/VC、投行覆盖率达80%资深分析师和研究员2,500+细分行业进行深入研究25万+数据元素企业服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方产业规划，园区企业孵化服务行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务云研究院服务行业排名、展会宣传园区规划、产业规划四大核心服务：

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4©2021 LeadLeowww.leadleo.com母婴用品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。根据母婴用品行业品牌发展、产品和渠道特征划分，母婴用品市场发展至今经历了四个阶段，当前行业位于品牌化发展阶段。从整体市场来看，母婴用品市场受到生育率下降冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，2025年该数字将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。疫情促母婴渠道方发展社群营销渠道方面，疫情对线下母婴店造成较大影响，母婴店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。疫情前线下门店是母婴用品主要销售渠道，而疫情后大部分母婴专卖店重点推进社群营销，部分母婴店开发独立APP或采用授权线上经销模式。喂哺用品和洗护用品发展潜力大分品类来看，洗护用品、纸尿裤、车床椅三大品类线下销售毛利率较高。奶粉和车床类产品单价较高，价格仍有上涨趋势。核心母婴品类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。定位和流量抓取是母婴产品成功关键对于渠道、生产型工厂、品牌建设方而言，产品成功的关键在于定位和流量抓取成功。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。企业推荐：中国飞鹤、森马服饰、好孩子国际概览摘要

5©2021 LeadLeowww.leadleo.com名词解释---------------------------------------------------------------09中国母婴用品行业综述---------------------------------------------------------------11•子行业划分及产品-------------...