2022双旦爆量手册-IT消费电子行业篇会员免费

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IT消费电子行业流量趋势及双旦预估n 双旦期间再次推动用户检索需求显著提升，预估22年双旦搜索趋势较日常期+10.3%，资讯趋势+17.2%n 子行业属性差异明显，双旦流量波动表现不一；其中家电行业涨势最盛，22年双旦预计流量增幅近3成Ø 2021.12-2023.1搜索趋势变化Ø 2021.12-2023.1资讯趋势变化预计增幅 +28.2%预计增幅 +4.9%预计增幅 +2.5%*数据来源：百度观星盘21年双旦vs日常期+8.2%21年双旦vs日常期+9.5%Ø 家电行业Ø 手机行业Ø PC行业22年双旦vs日常期+10.3%22年双旦vs日常期+17.2%*备注：因前期正赶双十二大促，预计增幅为双旦期vs日常期比例，非环比波动

双旦期间-送礼需求高峰时节Ø 2021全年礼物搜索趋势变化节日+礼物• 圣诞礼物• 元旦礼物• 新年礼物• 平安夜礼物• 感恩礼物• 冬季礼物• 过节礼物什么+礼物• 圣诞节礼物可以送什么• 元旦送什么礼物好• 品牌+礼物• 产品+礼物某某某+礼物• 女性是男性的13倍• 女朋友/男朋友• 老师/客户• 朋友/父母最最最+礼物• 最好/最暖心/最惊喜• 限量版• 礼盒/小礼物Ø 2021年双旦期间礼物需求点元旦圣诞儿童节女神节520母亲节七夕重阳节n 双旦是送礼需求的第二峰值；45%需求人群寻找具体适配礼物；收礼人女性是男性的13倍双旦礼物需求远高于618双11传统大促节点+123%（较618期间）+91%（较双11期间）

双旦高关注产品-送礼佳品按摩椅+214%养生壶+189%洗烘一体+163%+833%洗碗机VR一体机智能手表投影仪+113%头戴式耳机+156%咖啡机空气炸锅+34%折叠屏+158%美容仪+225%酒柜+122%高端键盘+103%+114%按摩器剃须刀+343%挂烫机+150%+113%电动牙刷平板+103%+100%+115%+102%+184%n 用户双旦送礼需求多元，高关注产品中健康/个性/便携/高端等属性差异明显*数据来源：百度观星盘2021双旦期间

2022双旦放量手册策略品牌需求产品需求角色礼物寻找礼物品 牌 拦 截 ｜树立品牌形象，第一时间满足用户需求产 品 拦 截 ｜高需求流量拦截，凸显活动优势搜索拦截角 色 追 踪 ｜凸显产品的适配性及活动优势礼 物 追 踪 ｜最好/最暖心/最惊喜的选择信息流追踪定向追踪电商店铺活动导入电商导流满足需求激发需求转化需求行 业 拦 截 ｜节点行业需求覆盖，首位强调品牌实力行业需求

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通过定向，精准挖掘双旦期间搜索流量中的目标用户关键词定向辅助工具关键词规划师优化中心-添加新关键词• 通过主动搜索双旦送礼相关种子词拓展新关键词• 适用于精准拓词、种子词拓词• 基于账户历史投放数据和偏好，快速找到相关新关键词• 适用于规模化、快速拓词人群定向自动定向人群溢价/人群限定/人群排除基本属性设备属性地域属性自定义人群人群类型单元层级控制，流量覆盖更全面，投放更快速1.覆盖更全面：根据落地页/创意内容，自动定向到转化用户，流量覆盖更全面，转化效果大提升2.投放更快速：单元无需添加关键词即可开启投放，非oCPC出价策略计划也有自动定向能力，挖掘潜在展现与转化3.管理更高效：可用CPC/oCPC出价策略筛选计划列，针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用，一键管理全账户1. 增加双旦期间产品/送礼相关关键词，抢占行业激增流量2.调整匹配模式，核心关键词精确匹配、双旦相关关键词短语匹配，加大潜在流量的承接3. 定期关注搜索词报告中高检索词、添加至账户，同时添加和品牌/产品无相关的否定词百度观星盘• 近期热搜词• 近期激增词• 近期新增词选词建议：品牌词>产品词>活动词>行业词>通用词>人群词双旦期间可加大活动节日词及通用词的布局双旦期关键词定向tips子行业热词自...